不同品牌附加值类型的传播策略
时间：2022-05-18 12:33:02 | 来源：网络营销
时间：2022-05-18 12:33:02 来源：网络营销
品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念．用来表达消费行以品牌形象自己的方式诠释其对一项产品的内存属性与外加属性的看法（认知、感觉）：所谓内存属性指的足产品的且体的物理性资产。而外加属性虽然也和产品有关，但与产品实体无关，如价格、品牌名称、广告表现水准、产品保证等。为实现不同类型的品牌形象附加位，在传播中，应对两者作出不同的选择。
（一）功能性品牌附加值的传播策略
为能够完美地传达功能性的品牌附加价，传播应该以内存城性为诉求，表现出理想抽象知觉（例如：表现功能性，耐用性）,l月为功能性品牌概念的消费者对Z牌的表现最有兴趣，传播应该肴力表达出这终爪点。因此，电脑、微波炉、音响、VCD彩碟机从It工业产品的广告应该陈述出内存属性或产品特性，来传达出产品的品质例如：四方台摩托罗拉钾囊加强型股票机在广告中告知找许多特有的内存属性。广告中强调它的内存属性是超强纠错和超长寿命。
当然，策璐下的执行技巧可加以变化，有的广告元素会比其他的有效。所以，登杂志广告的时候，便可运用比较多的叙述文字或图片来传达产品特性，电视广告则可运用示范式或解决问题的表现手法。不论技巧如何变化运用，策略的从本想法是强调内存属性来表达出功能性与产品表现。
（二）象征性品牌附加值的传播策略
为了能够完关地传达象征性的品牌附加位，传播应该以外加属性为诉求，表现出理想的抽象知觉（如时尚，尊贵）。
因为象征性品牌概念暗示肴消费者的个人认同或群体的认同，传播应该尽可能的表达出一个尊贵的形象、辨视出这个产品的使川者，或是表达出一种生活形态。这通常意味着运川名人、代言人，让受众觉得跟自己有关、很作敬或仰慕或者，广告应该诉求像广告费用、价格这些外加属性，显示出作弃娇贵的表现方式尤Jt是耗巨资制作的广告影片或媒体选择，都有助于塑造出一个令人称羡的形象
（三）经验性品牌附加值的传播策略
为了能够完美地传达经验性的品牌附加值，传播应该以高于品质知觉的抽象知觉要素诉求。经验性品牌概念的消费者醉心l;娱乐、奇想，所以，传播应该打力于表达出产品所能带来的欢笑、幻想、乐趣，或者藉肴人们尽情享受的感觉来呈现，时常是混淆广告强调感情或引发出个人记忆来达成，也就是采取非品质途于创例如藉由形成品牌态度、造成联想的作法）。例如，某旅游航线的）告展现出搭船出海、愉快杨游、引人垂涎的食物、美丽的景致种种使人获得乐趣的可能。一些食品或餐厅的广告表现则将食物以址关、鼓诱人的方式排列来吸引人。总之，要表达不同品牌概念，传播必须强调不同的品质或非品质的一面。
表达功能性品牌概念，传播朝向内存属性；象征性品牌概念，则偏向外加属性；而经验性品牌概念．则着力于非品质要素。
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