第二十届学习型中国-世纪成功论坛 雷文涛解析有书爆发式增长奥秘

时间：2022-05-14 01:30:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-14 01:30:01 来源：网络营销

2019年12月30日至2020年1月1日,由学习型中国世纪成功论坛组委会主办,第二十届学习型中国世纪成功论坛正式召开,该论坛以未来已来VI万物新增长为主题。

学习型中国-世纪成功论坛,每年都会邀请国内外知名企业家、权威经济学家、行业领袖、创业精英、管理专家为与会企业家代表分享未来经济趋势、政策动向、资本战略、管理方略、创新经营策略、领袖心智格局等企业发展的专业管理资讯,引领企业家为全社会贡献更大的价值,推动社会文明的进步与发展,历经二十年的探索和成长,该论坛已成为中国最具影响力的企业家学习大平台。

本次论坛的受邀嘉宾有第十一届、第十二届全国人大常委会副委员长陈昌智、民航总局原党委书记、局长李家祥,原中宣部部长王世明,着名经济学家、前IMF副总裁朱民,原清华控股集团董事长徐井宏,金蝶国际软件集团董事局主席徐少春,三全食品集团董事长陈泽民,樊登读书会创始人樊登等,近60位企业大咖、专家学者、行业领军人物、创新创业黑马、企业导师分别结合各自领域的发展现状与趋势动态,做了精彩演讲与对话分享。其中,在大道至简产品聚焦与增长思维环节,有书创始人兼CEO雷文涛以基于用户思维打造爆款产品为题,发表了主题演讲,他结合有书的发展历程及其成长的真实经验和案例,深度解析了企业发展中如何利用底层力量,提升增长动力,以及有书爆发式增长的秘密。

有书创始人兼CEO雷文涛

雷文涛介绍,2015年的12月,有书共读行动计划正式发起,从一个小小的点开始,踏实进取、创新发展,四年来,有书每一年都有一个跨越式的发展。如今,有书已经打造出一套自媒体矩阵 有书APP 线上共读社群 有书共读会的多层次立体服务,旗下拥有有书自媒体矩阵、有书APP、有书共读会三款核心产品,并在全国150个城市建立了有书共读会,用户粉丝超过5000万。

这是一个不断加速的时代,同样这也是一个不确定的时代。雷文涛直言:面对时代的变化,每个人的心里面都有很深的焦虑感。面对这种不确定,企业需要不断寻求转型机会,个人也需要为自己的成长发展不断寻找机会。如何应对变化是有书在发展之路上始终在思考的问题,雷文涛说:我们要接纳世界的不确定,用终身成长消除这种不确定。

作为引领千万人成长的共读平台,有书希望帮助更多人进入终身学习的状态,促进其终身成长。对于社会问题的深刻洞见,以及对行业痛点的准确把握,决定了有书对产品对用户的态度。从一周读完一本书、读书打卡到平台交流分享、加入共读小组、一年共读52本书,通过这样一系列场景的设计,有书不断探寻如何为用户解决问题。雷文涛认为:所有爆发性成长的自媒体都有一个强烈的使用场景,或者能解决某一个问题。在用户价值探索的同时,有书也在不断摸索成本服务的优化提升,有书的主播以及各地的PMA等形成了一个外围虚拟团队。通过社会化协同的方式,借助广大书友和志愿者的参与,有书充分利用底层力量。

用户期待的不仅仅是某一篇爆文,而是对整个公号有整体概念和预期,随之而来的粘性和活跃度也就会大大加强。品牌化基础之后,雷文涛认为要基于定位生产内容,形成产品化的效果,实施软硬结合的内容策略,不断细分内容满足个性化需求等。如今,通过对内容的细分,以有书大号为核心,形成了一个由30多个号组成的自媒体矩阵,推出有书共读、有书每日听、有书少年、有书课堂等多款基于社群模式阅读学习的内容板块。用户服务需求也得到更加贴切的满足。

学习型中国-世纪成功论坛现场

在谈及口碑基础上的裂变传播时,雷文涛阐述了漏斗VS喇叭效应,利用漏斗和喇叭形成层层闭环,在公众号塑造整体的产品概念、优质的每日输出内容、平衡的内容策略,以及基于优质内容、优化传播触点、引发传播裂变等方面的不断进阶。而关于公众号与微信群联动,雷文涛认为首先要和书友成为朋友,其次建立共同的社群价值观,通过破冰和自组织,洞察书友需求,实现进化式发展。

据悉,本届论坛围绕增长风向标洞见2020中国经济新增长增长新动能产业升级与技术创新增长基石快速增长中的组织变革 增长新势力新零售、新流量、新物种等八大模块分享增长的新理念、方法论与增长路径,探寻中小企业的发展态势。并立足于最前沿的国家政策、行业动态、经济形势,为中小企业筹划最有价值的发展战略和商业智慧。作为一个新行业知识服务的从业者和实践者,有书希望借助自己在行业中的深入摸索和大量经验,为中小企业的发展提供借鉴。

科技跨越式发展带来了高质量增长、新供给创造所带来的新消费带来了新增长机遇,战略性新兴产业促进了新一轮经济的增长。保持独特的品牌定位和鲜明的内容特色,保持向上的生活状态,有书希望在未来的发展中坚守初心、深度思考、持续突破,为行业发展积蓄能量。(文/李运恒)