企业如何运用SEM策略，低成本保护自己的线上品牌？

时间：2022-05-12 20:27:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-12 20:27:02 来源：网络营销

再小的企业也有自己的品牌，区别只是品牌影响力的大小。很多中小企业在进行线上营销时或者尝试进行线上营销时，往往会忽略对于自身品牌词的保护。这就给了竞争对手以可乘之机。

品牌词定义：此处所指品牌词不仅包括企业的简称(如：杭州甲乙丙丁有限公司，品牌词为甲乙丙丁。)，还包括公司全称、主营产品名称、主营业务名称、官网名称、公司创始人姓名、公司其他高管姓名等。

通常来说，品牌词在企业官网关键词中，是获取成本最低，而商业转化最高的词，这类词如果被竞争对手利用，是企业极大的损失，是非常可惜的，也是非常不应该的。

中小企业的潜在客户(甚至是客户)或者业务相关方，访问其官网的途径，一种比较大的可能是通过百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌词。如果中小企业在互联网营销策略中没有考虑到这个方面，则很可能被竞争对手通过SEM(Search Engine Marketing，通常是指搜索引擎的关键词竞价排名)或SEO等手法拦截到用户的搜索，并将中小企业的潜在客户或业务相关方带到竞争对手自己的官网上，白白失去商机。

对于中小企业来说，完全可以通过低成本的SEM策略来保护自己的品牌。这里说的品牌如前面的品牌词定义，实际上包括公司的品牌词(公司简称或品牌名称)、公司全称、官网名称和公司的核心产品名称、型号等。

那么中小企业应该如何做才能保护自己的品牌词以避免潜在客户搜索时流失到竞争对手的信息中呢?其实，中小企业只需要相对简单的SEOM策略，就可以低成本的保护自己的品牌词。

一、站内品牌词保护策略：

官网中，首页要充分体现中小企业自身的品牌词，再次强调，品牌词请参考前文对品牌词的定义。

在页面基本的SEO元素中，要充分体现品牌词(以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主，要视企业的具体情况灵活决定)，这些元素包括：

1)Title标签

2)keywords

3)description

4)

标签

5)

标签

6)品牌词在首页关键词中的密度

7)品牌词在首屏的曝光次数

8)Logo的alt属性

9)品牌词在首页文章列表区块文章标题中出现的情况

10)首页底部品牌词的曝光

以上几点，任何一个懂一些SEO的人都能做到，也许你会觉得老生常谈，但就是这些老生常谈的内容，又有多少网站能够真正不折不扣的落地呢?

二、站外品牌词保护策略：

1、选择适合的平台

利用站外信息平台，发布品牌信息。好的站外信息平台权重非常高，发布的信息可以很快的在搜索引擎首页找到。

一般利用的平台：百度知道、新闻媒体、自媒体、部分站群等等。

企业需要结合自身品牌定位优选适合的发布渠道。例如：卖卫生巾的企业，就不大适合发黄页信息和b2b信息，而要多发一些问答、新闻、论坛类的信息。再比如做加盟的企业，不大适合发论坛。

2、信息内容布局

信息发布的元素，要充分体现品牌词(以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主，要视企业的具体情况灵活决定)，这些元素包括：

1)标题：尽可能品牌词开头

2)keywords：有的信息发布平台可以填写关键词

3)description：包含品牌词

4)品牌词在文章中的密度

以上策略实施起来对中小企业相对来说难度较低，如果企业有专职网站编辑，可以说除了人工工资外再就是发布平台的合作成本;如果企业网站是通过外包的方式来做的，那么这些要求对于外包方来说，也不会额外产生多少成本。

但对企业品牌词保护来说，收益却是显而易见的，如果站内站外策略得到很好的实施的话，那么对企业的品牌词保护将会起到很好的作用。