【市场营销论文】网络经济时代给市场营销管理带来的机遇和挑战

时间：2022-02-01 17:30:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-01 17:30:01 来源：网络营销

​​　 摘要：网络经济时代推动市场营销模式实现创新开发, 并扩大了营销范围, 同时也在网络技术与经济的影响下, 导致市场营销管理受到环境变化的重要影响, 利用网络技术进行的不正当营销行为与竞争行为越来越多。在深入分析网络经济时代带给市场营销管理的机遇和挑战基础上, 针对性地提出市场营销管理在网络经济时代应有的转变策略, 能够有效推进市场营销保持科学发展。

　　关键词：网络经济时代; 市场营销管理; 机遇; 挑战; 转变;

　　市场影响管理在目前快速发展的网络经济时代中, 受到了巨大的影响。网络经济时代的高速发展, 直接使人们的生活方式产生了根本性的转变, 对营销环境也造成了重大的影响, 不仅给市场营销管理带来了新的机遇, 同时传统市场营销管理也面临着巨大的挑战。市场营销管理要注意积极把握机遇并采取有效措施做出改变来迎接新的挑战, 促使市场营销管理高效快速的健康发展。

　一、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇

　　(一) 创新型市场营销模式可能被开发

　　在传统营销模式当中, 涉及众多环节, 从产品的生产到最后的消费, 中间一般都经历非常多的环节和流程, 但是其中很多环节都是不必要的, 只是增加了人工成本与时间, 耗时耗力的同时还将环节当中额外增加的成本转移到消费者的消费成本当中, 不利于市场营销的良性发展。但是在网络经济时代发展过程中, 在信息技术的利用下, 促使市场营销模式当中的很多营销环节被直接取消, 实现营销模式的有效改进, 节约营销成本。在互联网信息技术的广泛利用之下, 电子商务发展迅猛, 利用网络渠道把产品从厂家直接通过快速的物流方式销售给最终消费者, 省去很多中间环节, 促使市场营销管理更加高效化。在网络经济时代, 先进的信息化水平也实现了物流信息化, 进而推动物流行业的快速发展, 并在信息化手段的利用下, 实现运输过程当中涉及的货、人、车都能够统一集中化管理, 促使运输成本进一步降低, 并与此同时提高了效率。通过客户服务、物流决策以及业务流程等相关过程全面实现信息化的管理, 在统一调配过程中加快资源的全面整合, 科学现代化的物流管理基础上, 促使营销环节不断削减, 实现创新型市场营销模式的全面开发。

　　(二) 市场营销范围扩大化

　　在传统市场营销管理当中, 物流是直接增加运营成本的主要来源, 在重大成本负担的压力下阻碍企业的进一步发展和提高竞争力。在网络经济时代, 通过互联网技术的全面利用, 加快电子商务的发展, 而电子商务涵盖了实物流、商流、资金流以及信息流等多方面的综合系统体系, 并着重在物流管理相关环节进行全面信息化管理, 实现迅猛的发展。在物流管理的快速发展中, 市场营销管理的市场化程度更高, 营销的时间范围和空间范围得到全面的扩展, 商家能够一天24小时实现全天候的营业, 延长了营销事件, 并在互联网技术的特点之上, 实现营销网站的全球化访问, 促使营销范围全面扩大, 一个具体的产品能够不够时间和空间限制的实现全球化的销售。

　二、网络经济时代给市场营销管理带来的挑战

　　(一) 网络市场内部和外部环境带来的影响

　　在网络经济时代, 促使网络市场内部环境与外部环境都发生了巨大的改变, 这在一定程度上也影响着市场营销管理的发展。网络市场内外环境的变化还会使网络市场各方利益产生矛盾与冲突等问题, 针对这些负面的影响市场营销管理一定要积极的应对。

　　(二) 商业混同以及侵犯商标权等行为影响网络市场营销发展

　　在网络经济时代背景下, 出现了很多网络不正当的市场营销行为, 其中一个重要的表现就是商业混同及侵犯商标权的行为。这样的不正当市场营销方式自身又包括很多方面, 比如企业使用知名品牌特有的或者相近的包装、名称、商标等, 以使消费者将两者混淆购买, 以实现企业自身的营销目的;还有一些企业直接擅自使用其他企业的名称或者非法利用广告代言人的行为, 都对消费者在对知名品牌进行购买与消费的时候产生误导, 用这种行为得到经营利润, 还有一些商家直接以网络销售的形式销售假冒伪劣产品, 以不正当的网络市场应销手段达到自身盈利目的, 极大地破坏了网络市场正常的经营秩序。

　　(三) 在网络技术利用下不正常市场营销行为多样化

　　在如今信息技术发达的时代, 很多不法分子在网络营销平台当中利用新型的网络技术进行不正当竞争, 或者利用网络系统当中的安全漏洞进行客户信息的盗取与利用, 并以此提高自身竞争力, 这种以严重危害他人利益达到实现自身利益的行为对正常的网络环境造成了极大破坏, 这种利用高科技的不正当竞争行为是很难实现有效预防的。

　　(四) 虚假宣传肆虐, 影响网络环境中市场营销的信誉度

　　网络经济时代具有互联网技术的开放性和共享性等特点, 这些特点容易被那些不法商贩利用, 借助各种互联网平台进行产品的虚假宣传, 包括商品性能、功效、质量以及制作成分和有效期限等, 都实现虚假宣传来误导消费者, 利用这种不正当手段实现提高自身经济利益, 并在竞争激烈的市场环境当中占据一席之地。近年来, 随着信息技术进一步的深入到人们生活的角角落落, 这种不法行为更加猖狂, 也有越来越多的网络营销商家借助互联网进行虚假宣传, 并且目前这种行为已经向服务领域延伸, 特别是在网络上的服务领域以及技术平台, 严重污染了网络环境, 导致网络环境真实性降低, 消费者也越来越不信任网络平台, 严重影响着网络市场营销管理的有效进行和健康发展。

　　(五) 垄断经营频出

　　随着网络经济时代的不断发展, 市场竞争日趋激烈, 每个企业都在激烈的竞争中积极寻求自身的发展出路, 促使企业自身能够在激烈的竞争环境中提升核心竞争力, 在自身突出优势的基础上谋求企业长期有效的发展。市场中很多自身具有一定核心优势的竞争企业, 为了实现自身的长期发展, 在互联网经济时代利用垄断经营的方式实现自身利益的保护与增加。互联网环境下的垄断经营指的主要是经营者在相应域名的注册市场当中, 那些独占机构通过数据中心以及控制服务器的优势地位, 独立发展自身并采取不当手段阻碍市场当中其他的竞争者实现向该领域的进入, 这种不正常竞争手段严重影响着市场营销管理的发展。

　　三、市场营销管理面对机遇和挑战应有的转变

　　(一) 推进营销方式的创新

　　随着网络经济时代的快速发展, 市场营销管理要想良好的把握机遇并积极面对挑战, 就要顺应时代的发展, 积极地进行变革与优化, 依据市场当中消费方式的全面转变, 积极推进营销管理的方式创新。要实现营销管理的创新, 首先要进行营销方式的全面创新, 积极利用创新思维, 促使管理内容在全面改革与实验的过程中得到创新化的发展, 建立新型管理运营模式。实现营销方式的创新化发展, 就要对管理操作方法进行创新规范化的管理, 在营销活动当中的每个环节每个部分都要建立一定的要求与规范, 并在此基础上实现创新管理运营模式的建立。创新化的管理方式包括营销活动的每个环节, 在相关环节更加规范化的前提下实现整体的管理运行拥有更加高效、创新并正规化的基础。实现整体的创新化管理运作过程中要注意相关流程秩序化, 并在分工合作当中要更加细致化, 在此基础之上才能实现在整体运作当中有效减少失误并实现运作效率的整体提高。对管理创新化进行有效分析, 不仅能够实现综合竞争力的有效提高, 还能作为重要依据以促进总体管理的有效创新。在研究分析过程中, 要将整体运营的各个环节与设计方面进行拆解与深入分析, 逐层并多角度的实现运用问题的有效跟踪, 并针对性地进行解决, 确保整体运营更加合理化。实现整体的有效运营, 还要注意将其中涉及的每个步骤都实现无缝的衔接, 并注意将各个步骤进行创新化的发展, 以创新经营模式来实现具体操作, 以实现在实际运用当中能够以最小的成本实现最大化的目标。

　　(二) 加强企业相互合作

　　要实现在网络经济时代市场营销管理能够有效发展, 市场当中的企业就要加强彼此之间的交流与对话, 促使自身潜力充分发挥的同时加强彼此实力相加的强大化发展。企业自身在进行核心竞争力的有效扩展的同时, 要注意制定的发展愿景要更加高端化, 自身以求真务实的经营态度进行全面发展, 才能有效在行业之中树立强大有利的发展地位。与此同时, 企业要加强和同行业相关企业的合作与交流, 结合目前行业市场与外围市场的发展前景, 及时根据自身情况抓住有利用企业发展的良好机遇。具体可以从以下几方面注意: (1) 重视员工的力量, 采取有效的激励措施调动企业员工积极的创造性, 为企业创新发展提供充足的动力, 添加新鲜的血液, 在不断创新中提高企业核心竞争力, 在市场竞争当中占据一定优势地位; (2) 积极提高企业产品生产质量, 在企业内部建立严格标准化的生产质量监督体系, 促使产品质量提高合格率, 并在强化监督基础上促使产品质量得到质的提升, 在市场发展当中占据一席之地; (3) 根据客户多方位的需求, 根据产品提供更加全面的服务, 并注意提供多样化的个性服务, 并着重解决产品使用周边的相关问题; (4) 全面对市场客户需求进行有效调查, 在了解客户个性化需求基础上, 在售前进行充分的准备, 根据不同客户不同的需求提供多样化的服务, 并提前进行使用登记, 针对性的制定相关产品与服务, 以满足现代化发展当中的客户多变需求; (5) 加强售后服务, 针对产品使用有效期期间的各方面要求与问题及时进行解决, 并主动高效的进行服务提供, 提高客户的服务满意度。

　　(三) 积极实现营销渠道的拓宽

　　市场营销管理当中要积极实现营销渠道的全面拓宽, 加大力度进行市场拓展, 并针对市场的发展进行企业的全面规划, 通过制定有效的战略目标, 实现企业构造更加优化。在网络经济时代, 市场营销管理要注意结合传统营销模式进行营销目标的有效转变, 实际操作可以从以下几点入手: (1) 实现营销规划与营销目标的高度统一, 相结合之后促使高效管理和控制市场营销的具体进度。在进行占据决策制定的时候, 相关制定者要对市场目前的运转状态和发展趋势进行深入的了解, 以市场需求为核心制定符合市场发展的营销计划与方案, 通过实践性营销正确认识营-销目的, 以此进行具体的安排与规划; (2) 实现营销进度的有效安排之后, 还要继续进行营销实践, 并针对相应的进度与市场实际情况实现动态的调整与优化; (3) 在实际营销当中要注意整体效果的凸显, 针对营销现状, 实现多方面的积极因素相互之间的协调与配合, 把握整体当中实现良好的控制营销进度。

　　四、结语

　　任何事物都有两面性, 快速发展的市场经济和科学技术, 给市场营销管理带来机遇的同时, 也带来了巨大的挑战。市场营销管理要注意对相应机遇进行把握, 并积极采取有效策略面对挑战, 并结合实际网络经济环境, 创新营销方式, 加强企业相互合作, 并拓宽营销渠道, 实现市场营销管理的有效转变。

　　参考文献
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