时间：2021-09-29 11:26:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-09-29 11:26:01 来源：品牌营销
中国的大健康产业正迎来一个好时机。中国人民可支配收入的增加，城市化带来的健康隐忧，以及老年性社会的现状，提高了人们对健康的重视程度，使健康问题成为国家和个人生活关注的焦点。与此同时，国家政策也在大力扶持大健康产业。同时指出，推进健康中国建设，是全面建成小康社会和基本实现现代化的重要基础。大健康市场宏观政策的提出，引起了各地政府和资本市场的高度重视。
年青一代更注重体形的管理，通过锻炼来提高体形，00后和90后成了健身、减脂的主力，80后和70后更多地通过健步走来强化身体锻炼。
健身人群以男性为主，一线城市更注重身体健康。
在体育健身人群中，男性比女性更积极地锻炼，注重身体健康。由于人口基数大，新的一线城市和二、三线城市的运动健康人群的比例要高于一线城市。但是按照偏好指数来看，则是一线城市高于二线城市。
一线城市的运动健康人群显示出北京市更偏爱App健身，上海市更偏爱健身房，深圳市和广州市更偏爱广场舞。据分布比例数据显示，北京市或因生活节奏加快，体育健身人群以App健身方式为主，上海市和深圳市三种健身方式的分布比例差异不大，广州市则广场舞的分布比例较高。
健身人群精准、有品位，App健身人群努力提升自我，陶冶情操。
通过对运动健康人群购买数据的分析，认为高、中、低白领是购买的主体。相对于其它两个群体，广场舞人群的在线消费能力较低，健身房人群的收入相对较高，购买能力较强。App健身人群的消费能力略逊于健身人群。
消费者在跨越一生的健康历程中，需要经历不同的阶段，需要被不同的触点激发，需要探索，需要坚持，需要根据自己的生命角色和健康态度，逐步向健康达人迈进。以大健康企业为视角，消费者洞察力的研究成果可以衍生出一系列创新机会。大健康企业不应仅限于消费者的健康过程中的某一部分产品或服务，而应充当健康伙伴的角色;在帮助消费者完成健康过程的同时，还应实现商业延伸，以吸引潜在用户，获得目标客群，保持用户粘性。能够帮助大健康企业更好地定位自己的角色，创新适合自己的产品和服务模式。
关键词：市场,分析,健康
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