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时间：2024-04-29 07:30:02 | 来源：建站知识

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为什么你的标题没有吸引力呢？

大多数人在运营或者整个过程中，总是觉得自己的标题很难吸引人，如果没有一个世人皆痴的醒目标题，内容根本就不会呈现在用户面前。在浩如烟海的信息量中，能让人点击进去看到内容其实比传统纸媒更加有难度。那么问题来了，如何打造醒目标题已经是的重中之重了，今天我们就来根据不同的人群与大家分享如何设置有吸引力的标题！

原标题：《万科总裁郁亮：没有伟大的企业，只有时代的企业》

10万+：《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（年轻人必读！）》

原标题：《亚洲新首富王健林：儿子不当万达接班人》

10万+：《亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦》

原标题：《7页PPT教你秒懂互联网文案》

10万+：《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里?》

在内容完全相同的情况下（高质量的好内容），不同标题给人带来的好奇心驱动了点击量的差异。虽然90后的年轻人追求新事物并不代表他们对新闻的诉求有偏差，年轻人希望看到的新闻内容依然是准确、客观、有干货更佳。也就是说，我们所讨论的“标题党”不是为了骗取流量欺骗用户，营销手段并不在如何拟写好的新闻标题的范畴之内，我们所追求的是在提供好内容的同时得到最大化地传播。

以上这种文不对题的，无言。好的标题和标题党的界定逐渐变得模糊，在今年企鹅智库发布的“90后的新闻观”这份报告中特别提到：“有花样儿”的新闻标题才是年轻人要看的新闻。这一种语言战术，也是心理艺术。题目首先要自带鱼钩，才能把用户钓上来。接下来剖析一下一个好的标题党必备的素质。

有底线

标题党无非是想获得更高的转发量和关注人数，但是如果让用户有被欺骗感那么效果一定是适得其反。在这个方面要守住3不底线：不噱头，不浮夸，不带有煽动性。这就是所谓标题党的自我修养，有些关键字加上会让“见多识广”的90后年轻人很反感，比如：写得真好、值得推荐、转疯了、很火的文章、女人必读以及网络流行词：你造吗、萌萌哒、伐开心、滚粗、节操碎了一地……这样明显蓄意增加点击量的关键词会降低用户体验。

最重要的在不考虑内容的前提下，标题要做到三件事：吸引用户点击；吸引用户转发；让目标群体能在搜索引擎上找到这篇文章。那么内容就是让用户不产生心理落差，这样好内容配好标题的基本要求就达标了。

文字规律和方法论

在保证标题在良好的道德标准之上就可以提出更高的要求。如果编辑或记者短时期抓不住目标用户群的喜好，便可采用一些通用的“标题党”小贴士。

巧妙使用标点：标题中的标点符号是很能煽动情绪的，其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。《中国最值得尊敬的企业竟然是...》《从明天开始，光有钱你是买不到新西兰的房了，因为...》

多利用数字：《0成本获得25000粉丝，我是怎么做到的？》《93.3%的广告创意竟然都来自这5个角度》

多用敏感字眼：“为什么”“全世界”“99.9%”“月赚10万”

名人效应：《除了黄金,蒋介石从大陆还带走了什么？》《华为副总裁写给任正非的离职信：从基层到年薪千万，我有12点感悟》

抓住热点：《科比之后，谁才是你的传奇》《如何让妈妈过一个难忘的母亲节》

榜单与盘点：《盘点那些让人过目不忘的经典镜头》《史上最全书目!想了解日本看这些书就够了!》

以上组合可以搭配使用，点击量会更有保证。

心理战术

在文字游戏背后最重要的是要勾起用户渴望阅读的好奇心，深入了解用户的阅读动机，成功洞悉受众心理。在心理学方面设定一些场景，用户的代入感就会大大地提升。

共鸣：找目标用户群体熟悉的领域，比如打出“地域牌”：《广州人吵架，吵来吵去就这10句话……》《“装垫儿台”是啥? 北京话等级测试又有新题啦 》

从众：《有图有真相，是中国人就转！》 《……是中国人就看看》 《……有儿女的家长转起来》

悬疑：用简洁的话语增加读者好奇心，《银行真破产了，你的钱怎么要回来？》 《40岁前一定要去的55个地方，我只去了6个，你呢？》

对比：《研究生和本科生，哪个专业就业率最高？》 《一流的父母做榜样，二流的父母做教练，三流的父母做保姆。你是什么？》

反常：利用新奇感，制造极具颠覆性的标题，这个方面需要把握分寸，不要适得其反。《人真的可以长生不老吗》 《科学家最新发现，完全颠覆你对健康的认识》

以上五种用法适用于大部分用户，但是对于挑剔的年轻人，他们本身也在摸索标题党的真谛。大部分90后都在互联网企业都接触内容运营的部分，明显博人眼球的标题党叛逆的90后是绝对不会点的。这部分用户的素质整体有所提高，所以并不必担心标题党走向低俗化，也不用担心“垃圾陷阱”的泛滥。内容上做到有干货、有鸡汤、有戏剧冲突、有话题性，那么再加上一个好的标题，便可以事半功倍。

针对90后，突出用户关系

最后谈一谈90后这部分更加挑剔的用户群体，其实最早的一波90后如今已经26岁，已经到了成为各大企业中流砥柱作用的年龄，他们的理智和洞察力比你想象的要高很多。所以仅仅用文字技巧和心理艺术吸引90后的年轻用户是远远不够的，信息量一定要在标题中体现出来。

原标题：《近10年最成功的10位互联网大佬：最失败的项目是什么？》

10万+：《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬。最失败的项目是什么？》

原标题：《为了留住司机，滴滴雇人打车：这些牛逼的互联网公司，初期都咋推广？》

10万+：《你一定不知道，滴滴。美团。陌陌是如何积累种子用户的？》

原标题：《杀手金鹏远：世界这么乱，人要有底线，数字英雄》

20万+：《杜蕾斯策划人老金：我每天看2小时书、陪女儿玩，四年只缺席5个周末…》

新时代的标题党不是欺骗，而是巧妙地凸显文章的关键信息，并且是有时代感的关键信息。比如摒弃“新媒体”“互联网思维”“颠覆式创新”“大趋势”这些宽泛而又人尽皆知的词语。笼统客套、含糊其辞是不能切中年轻人要害的。

最后忠告，不要忘了新传播形势下的两大要素：用户群体和内容价值。不要为了标题失了格调，也不要自命清高，自动放弃这一群来自未来的用户，更不要让优质的内容被平庸的标题埋没。

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