SEO诊断必须检查的18个因素
时间：2024-04-22 06:30:01 | 来源：建站知识
时间：2024-04-22 06:30:01 来源：建站知识
在当今的互联网中，对于我们来说，诸如营销自动化，CRM，客户分析和AI等术语并不少见。尽管每个流行语在发展业务中都具有一定的重要性，但由于使用过多，许多人可能会误解其实际含义。搜索引擎优化（简称SEO）也是如此。
SEO是互联网中大多数人熟悉的缩写。我们知道在我们的网络营销中关注SEO非常重要。毕竟，我们都想在搜索引擎中显示结果，对吧？但是，现实是，大多数人甚至不知道如何分析其SEO工作的健康状况，而不管如何优化以进行改进。缺少搜索引擎优化策略的关键组成部分可能会损害您的网站。因此，从深入的SEO诊断开始，了解规划和实施成功的SEO分析的来龙去脉非常重要。
什么是SEO诊断？
SEO诊断是对您的SEO的全面评估，并与最佳做法进行了比较。进行此类诊断的目的是确定可能影响自然搜索效果的所有问题。
它应产生有关您的内容，网站结构，用户体验，竞争前景等问题的有用信息。
SEO诊断的所有要素都属于以下三个主要类别之一：站内SEO，技术SEO和站外SEO。
- 页面上SEO是指通过专注于内容和HTML源代码来优化单个网页。
- 技术SEO是指对您的网站进行爬网和编制索引过程的优化。
- 页外搜索引擎优化是指在您自己的网站之外采取的潜在操作或技术，例如链接建立，社交媒体营销和品牌提及。
这三者都致力于提高您在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，这反过来可能会对您的业务利润产生巨大影响。
站外搜索引擎优化与站内和技术上一样重要，但本文旨在着重于您可以从诊断中获得的见解中采取的可操作的后续步骤。话虽如此，我们将深入探讨页面和技术因素，但是由于无法直接控制许多页面外元素，因此我们通常会总结您应寻找的内容以及为什么每个相关因素都不应被忽略。
重要的是要知道没有正确或错误的时间来开始SEO分析。唯一的错误是根本不会这样做。话虽如此，现在是开始的时间。
3个简单的步骤开始您的SEO诊断
与任何大型任务一样，准备和计划如何完成公司的SEO分析至关重要。建议执行以下步骤以确保从创建到完成的无缝过程。
1.进行完整的SEO诊断
正如我们在上一节中提到的，第一步是进行诊断。如果不花时间去做，您就会猜测自己正面临哪些问题，这可能导致采取错误的步骤来改善网站的有机健康。而且，您将无法衡量和跟踪工作进度，因为您甚至不知道从哪里开始。
尽管这样的诊断似乎需要很多工作，但是有创新的工具可以为您完成几乎所有的工作。
诸如5118，站长和百度站长工具之类的平台可以帮助您在网站上和网站外识别SEO问题。
成功进行SEO诊断后，您将获得继续下一步所需的信息。
2.优先处理项目
有很多事情要关注，SEO诊断的结果可能令人生畏。首先应该关注什么？
问问自己：“今天，您可以做的20％的事情可以将结果提高80%？”这个问题（也称为帕累托原理）将帮助您缩小应先解决的问题，然后再解决等等。
为了让您大致了解我们建议的内容，在进行客户SEO诊断时，我们会看到一些常见问题：
- 网站速度是经常出现的主题，搜索引擎可能会因为加载速度太慢而导致您的网站崩溃。从改善诊断中发现的服务器问题开始。
- 除了速度，搜索引擎还认真研究了您网站的安全性。如果尚未安装安全证书，则需要尽快执行此操作。
- 如果正确完成，则页面SEO努力也可以对您的可搜索性产生巨大的积极影响。
- 最后，我们进行的几乎所有诊断都显示图像的优化不足。如果图像文件太大，则可能会在提高网站速度方面留下巨大的商机。首先进行全局图像优化来纠正此问题。
3.为每个项目分配一个人和截止日期
现在，您已经确定了将重点关注哪些项目以及何时进行优先级排序，接下来需要将每个项目分配给团队成员。
注意：但是，每个人最多只能指派一个人负责。如果有一个以上的人负责，那么没有人负责。这并不意味着多个人不能完成同一任务。这仅表示一个人应负责拥有该完成内容。
分配人员后，请确保设置截止日期或截止日期以完整了解该项目。在您的时间范围内要切合实际，但请记住，每天离开网站的SEO问题仍然是您的竞争击败您的另一天。
现在，您已完成完成SEO分析所需的一般步骤概述，接下来我们将深入探讨您可能会看到的每个元素。
SEO分析中要重点关注的7种技术SEO诊断元素
首先，让我们谈谈技术。这可能是这三种SEO中最未知的一种，仅是因为当我们在网站上创建内容时，我们通常不会考虑其加载或显示方式。我们只是考虑其背后的目的。
随着搜索引擎对其算法要求的要求越来越具体，技术SEO变得越来越重要。当涉及到网站的后端时，以下七个元素应有助于推动您的SEO分析。
1. SSL的应用
它是什么？ SSL代表安全套接字层。如果您曾经注意到网站的URL以“ https”而不是“ http”开头，那么您已经看到了有效的SSL应用程序。根据SSL.com本身，“ SSL是用于在Web服务器和浏览器之间建立加密链接的标准安全技术。此链接可确保在Web服务器和浏览器之间传递的所有数据保持私有。”
它为什么如此重要？ 除了显而易见的事实，安全性对您的网站和用户都更有利之外，当涉及到SEO时，SSL现在已成为搜索引擎搜索排名算法的一部分。
如何解决它？ 如果您的站点不安全，则首先需要确定所需的SSL证书类型。对于大多数行业而言，标准证书可以很好地工作，但是如果您处于金融等监管更为严格的行业，则可能需要满足一些特定要求。确定证书类型后，您可以购买一个。有一些网站免费提供它们，但是大多数合法且易于安装的网站都会让您花钱。如果您的网站托管在HubSpot上，则它们免费提供SSL。如果您的网站托管在WordPress上，则有许多插件可以帮助您完成此过程。
2.减少网站加载时间（台式机和移动机）
它是什么？ 就像该短语所暗示的那样，网站加载时间（或网站加载速度）反映了网站响应Web请求的速度。
它为什么如此重要？ 有大量数据支持加载速度较慢的网站驱赶其访问者的事实。没有人愿意等待网站加载。更重要的是，如果搜索引擎发现大多数访问者都在离开您的网站（从跳出率和退出率来看），则会在排名过程中考虑到这一点。
如何解决它？解决方案取决于问题的实际根源。诊断完成后，它应该使您深入了解导致网站加载缓慢的原因。一些常见的解决方案包括：
- 优化图像
- 使用相对路径
- 在页脚中加载JavaScript
- 整合CSS
- 使用CDN（或内容分发网络）
3.确保您的网站具有移动响应能力
它是什么？ 您是否曾经在手机或平板电脑上访问过某个网站，并为不得不导航和放大某些部分而感到沮丧？响应移动性的网站对移动设备友好，这使用户即使不在台式机设备上，也可以轻松浏览页面并找到所需内容。
它为什么如此重要？ 首先，这对于用户体验至关重要。就像缓慢的网站加载速度一样，拥有未针对移动设备进行优化的网站可能完全阻止某人访问它。此外，搜索引擎实际上在搜索排名中奖励了移动响应网站，因为它解决了可用性问题，也归功于搜索引擎最近的移动优先索引策略。
如何解决它？您的网站开发人员将对此过程有更多的了解，但是要考虑的几件事是您的网站的布局，媒体（图像和视频）和版式。对于这些，请让您的Web开发人员：
- 在HTML文档中添加响应性元标记
- 将媒体查询应用于您的布局
- 使图像和嵌入式视频具有响应性
- 确保您的字体在移动设备上易于阅读
如果您是WordPress用户，也有一些插件可以帮助完成此过程。
4.优化图像文件大小
它是什么？ 较大的图像文件需要较长的加载时间，这会影响您网站的加载速度。
它为什么如此重要？ 如前所述，加载缓慢的网站会阻止用户探索您所提供的内容。如果您的网站无法足够快速地向访问者提供所需的信息，搜索引擎还将帮助他们拒绝用户。
如何解决它？建议您网站上的每个图像都小于100 KB。收到诊断结果后，您就可以查看需要优化的图像。最简单的方法是通过诸如Bulk Resize Photos之类的图像优化站点运行它们。调整图像大小后，可以替换网站上的原件。
5.检查阻塞的资源
它是什么？ 被阻止的资源是被搜索引擎Bot阻止的CSS，JavaScript，图像或视频之类的文件，因此使它们无法被爬网和建立索引。
它为什么如此重要？ 当您将网站从HTTP转换为HTTPS时，搜索引擎需要重新爬网您的网站。如果您有多个被阻止的资源，则无法很好地做到这一点。这可能会导致您的网站内容未被索引。
如何解决它？您有可能由于某种原因阻塞了资源。这方面的一个示例是带有封闭资源的感谢页面。这些都可以被屏蔽，因为我们不希望搜索引擎向世界展示我们的封闭内容。但是，如果确实遇到不应被阻止的内容，则应遵循以下步骤：
- 使用百度站长工具或类似工具查找被阻止的资源
- 使用百度站长工具中的robots.txt工具，确认资源实际上已被阻止
- 在robots.txt文件中找到阻止资源的行（指令）
- 更新说明以允许搜索引擎访问该文件
6.检查规范的URL
它是什么？ 根据Shopify的说法：“规范URL是指HTML链接元素，其属性为rel =“ canonical”，可在网页的<head>元素中找到。它指定搜索引擎您的首选URL。这意味着规范的URL元素会通知搜索引擎和其他搜索引擎来爬网网站，以及用于将该特定页面内容编入索引的URL。
它为什么如此重要？规范URL可以帮助您显示应在搜索结果中显示的URL。此外，当涉及重复内容时，它们可以帮助合并链接信号。
例如，如果您具有相同内容的同一页面的两个版本，则您的URL可能如下所示：
https://www.sample.com/impact-services
https://www.sample.com/impact-service -catalog
您必须选择其中之一作为规范版本，或者是您希望搜索引擎显示的版本。完成后，您将在非规范页面上添加一个rel =“ canonical”链接到规范页面。因此，它最终将在网页的<head>元素中看起来像这样：<link rel ="canonical” href ="https://www.sample.com">
如何解决它？拥有规范的URL不是问题。但重要的是要知道何时使用它们。在大多数情况下，推荐使用rel =“ canonical”合并搜索引擎的重复内容。另一方面，301重定向可能是正确显示内容的最佳方法。被动参数（在GSC中）和位置哈希是使用规范URL的一些其他替代方法。
7.创建XML站点地图（并提交）
它是什么？ 将站点地图视为网站的路线图或目录。它包含所有页面，以便搜索引擎可以更轻松地找到它们。
它为什么如此重要？ 如果不将您的站点地图提交给搜索引擎，则搜索引擎可能需要花费MONTHS更长的时间才能找到您的站点页面并开始抓取和建立索引阶段。通过生成并提交站点地图，您实际上是在肩膀上轻按搜索引擎，然后说：“嘿，这是我的网站！”
如何解决它？ 根据网站的托管位置，您可以通过多种方式生成站点地图。
搜索引擎可能需要一段时间才能真正对您的页面进行爬网和编制索引，但是，此策略的工作速度比仅依靠搜索引擎来开始这一过程要快。
SEO分析中要重点关注的7个页面SEO诊断元素
既然我们已经经历了多个技术因素，那么现在就该将重点放在页面元素上，作为您的SEO分析的一部分。
与技术方面不同，您可能不需要在IT或开发方面的知识很强的人来纠正以下问题。
1.优化页面标题
它是什么？ 页面标题也称为标题标签，只是对网页的简短描述。没有字符限制，但是最好的做法是保持在70岁以下。页面标题显示在浏览器窗口的顶部和搜索结果中。
它为什么如此重要？ 当涉及排名时，页面标题是重要的SEO元素。页面标题应包含页面的主要关键字。
如何解决它？ 可以在每个页面的HTML的<title>元素中更改页面标题。关于页面标题，请注意两点。首先，确保它们不超过70个字符。如果更长，搜索引擎可能会在SERP中将其切断。其次，在文字中的某处包含页面的主要关键字。
2.优化元描述
它是什么？ 与页面标题类似，元描述是对页面内容的较长描述。
它为什么如此重要？ 元描述是一个包含您希望页面排名的关键字的好地方。此外，它们还会显示在搜索结果中，以帮助用户找到他们的搜索查询的正确答案，因此，对您的页面进行最佳总结很重要。
如何解决它？ 诊断网页的元描述时，请确保其字符数少于155个字符（搜索引擎通常将摘要截断为155-160个字符）。同时针对相关关键字优化它们。
3.优化标题
它是什么？ 页面正文中的标题与实际正文段落分开。他们实质上向读者介绍了以下部分。
它为什么如此重要？ 标题有两个主要目的：
1）充当“部分分隔符”的层次结构，以帮助您的用户更轻松地吸收页面的内容；
2）它们还可以使用特定于页面内容的关键字进行优化。标题从H1（主标题）开始，一直到H2到H6（子标题）。
如何解决它？ 尝试使每个页面上的H1数量最多为1。尽管搜索引擎在一个页面上没有多个H1时没有问题，但是您仍然可以使搜索引擎混淆您的页面内容，这可能会损害您的搜索排名。如果页面上需要其他标题，请在主标题之后使用子标题。使用对读者有意义的关键字来优化标题。
4.优化图片替代文字
它是什么？ 也称为图像备用文本，这是添加到页面或其他数字资产的HTML中的图像标签的属性。
它为什么如此重要？如果由于某种原因图像无法显示在您的网页或电子邮件中，则图像替代文本会尝试让用户知道他们应该看到的内容。搜索引擎也一样。此外，在图像中包含替代文本可以帮助残障用户阅读或收听他们可能无法查看的其他内容描述，从而帮助网站符合ADA法规。
如何解决它？ 如果您的图像缺少替代文本，则只需为每个图像添加简短说明，以概述图像是什么。通常，最佳做法是使用连字符命名图像文件（例如inbound-marketing-blog），并使用空格格式化图像替代文本（例如inbound marketing blog）。
5.消除混合内容问题
它是什么？当页面中包含安全元素和非安全元素（例如图像，链接，文件或CSS）混合时， 您将收到内容混合的问题。
它为什么如此重要？ 即使您将SSL应用于网站，网页上的不安全元素也会削弱安全性。搜索引擎会认为该页面总体上是不安全的，这会抵消SSL的影响。
如何解决它？诊断应显示混合内容的实例，以便您可以准确指出需要修复的内容。在链接，图像和其他文件中，就像将URL编辑为在其前面带有“ https”而不是“ http”一样简单，但是首先要确保可以通过https访问该URL。
6.消除重复的内容
它是什么？ 重复的内容听起来确实是这样：网站上的内容显示不止一次。从技术上讲，这也可能是显示在Internet多个区域中的内容，但是您可能收到的诊断结果将特定于您自己的站点以及您可以直接控制的内容。
它为什么如此重要？对重复内容有多种观点。一些消息来源说，这会损害您的排名，因为搜索引擎对首先索引并显示哪个版本的内容感到困惑。其他消息人士说，搜索引擎并不真正在乎内容的重复，一旦发现它就会继续前进。（从今天起，搜索引擎不会因此对您进行惩罚。）我们处于中间位置。尽管它似乎不会对您的内容排名产生重大影响，但由于有人不知道哪个来源是正确的或最佳的来源，它可能仍然会对您的用户体验和搜索结果有害。
如何解决它？ 您的SEO诊断应向您显示哪些页面包含重复内容。要解决此问题，请确保每个页面的HTML代码中都有唯一的页面标题和元描述。当然，这些只是页面的一小部分，因此，如果可以的话，请尝试更改页面的标题和正文。
7.纠正404或损坏的页面和链接
它是什么？如果您收到404错误，则意味着找不到您的页面之一。用更专业的术语来说，您的浏览器能够与给定的服务器通信，但是服务器找不到请求的内容。
它为什么如此重要？ 如果您的用户正在寻找特定的东西，并且他们进入了您网站上的404页面，则他们留下来并尝试查找他们应该找到的信息的可能性很小。他们很可能会点击“后退”按钮（提高您网站的跳出率！），并在其他地方找到其查询的答案。
如何解决它？首先，如果您使用的是自动为您创建404错误页面的CMS，则可以对其进行自定义，使其包含一些链接，以帮助访问者到达他们想要去的地方。其次，如果您发现有导致404错误的页面或链接，则应将它们替换为较新的版本，检查URL结构中的错误，或重定向到相关的URL。
SEO分析中要重点关注的4个站外SEO诊断元素的摘要
链接构建是站外SEO的重要组成部分，但不是唯一的部分。通常，页面外SEO可以分为两类：链接相关和非链接相关。
大多数页面外SEO错误都无法控制。这样想：如果您可以对自己网站上的内容进行更改以提高您的SEO，那么无论是页面上还是技术上。您在自己的网站上无法做的任何事情都被视为页外。（当然，在某些情况下，可能会有一些重叠。）
正如我们之前提到的，我们在本文中不会做过多的详细介绍，但是我们将介绍在您的SEO分析中要注意一些更常见的页面外SEO因素的重要性。
1.拒绝有害的反向链接
它是什么？ 反向链接是来自其他来源（网站，数字文件等）的超链接，它们是从另一个站点链接到您的站点的。一个有害的反向链接被认为是具有到您的域的排名在谷歌的潜在造成伤害的任何异常链接。
它为什么如此重要？ 拥有多个指向您网站的有毒反向链接可能会损害您的搜索排名。实际上，搜索引擎对反向链接配置文件不良的网站进行了惩罚。
如何解决它？网站删除其反向链接到您网站的最明显方法是与他们联系。但是，这并不总是看起来那么简单。如果您无法访问它们，也可以尝试拒绝链接。如果您有大量有害的反向链接，这将特别有用。这可以通过搜索引擎站长工具完成。不过，请务必注意，搜索引擎可能要花几个星期才能回复您的请求。
2.引用域的数量和链接权限
它是什么？ 关于此列表中的第一项，引荐域是链接（或反向链接）到您的站点的任何网站。链接权限是链接的可信度。因此，如果高权限域链接到您的网站，则您更有可能增加自己的域权限。
它为什么如此重要？拥有多个健康的推介链接域（请记住，有毒的反向链接很糟糕！）和高权限链接实际上可以提高您的SEO，从而获得更高的排名和更多的自然流量。
如何解决它？真的没有什么要解决的。但是，创建某种类型的反向链接策略总是有帮助的。仅仅拥有一堆反向链接是不够的。您应该考虑要将域名引荐链接到哪些网站以进行SEO。关于让某人链接到您的网站，您可以尝试各种方法，例如在他们的网站上撰写访客文章，简单地与他们联系或通过电子邮件发送电子邮件。
3.“ Dofollow”与“ nofollow”
它是什么？ “ dofollow”链接具有rel =“ dofollow”标签，而“ nofollow”链接具有rel =“ nofollow”标签。通过使用“ dofollow”，实际上是在告诉搜索引擎您希望它识别链接，而通过使用“ nofollow”，则是在说您希望它忽略链接。
它为什么如此重要？ 建立链接以增加SEO的价值时，您需要注意每个链接的以下状态。搜索引擎不会对“ nofollow”链接进行爬网和编制索引，因此您很可能希望优先考虑“ dofollow”链接。但是，仍然有可能从“ nofollow”链接生成引荐流量，因此绝对不是完全没有用的。
如何解决它？谷歌有一个名为NoFollow的Chrome扩展程序，可用于突出显示特定页面上的“ nofollow”链接。这可以帮助您确定要在链接构建策略中使用的链接的优先级。
4.锚文字
它是什么？ 如果您曾经将某些单词链接到URL，那么您已经创建了锚文本。锚文本是您将URL链接到的实际单词。
它为什么如此重要？ 谷歌已经提到，它确实在其搜索排名方法中考虑了锚文本。根据知名的反向链接和SEO分析工具集Ahrefs的说法，“带有锚文本的反向链接很可能与您的网页的整个主题相关，从而对排名产生影响。”
如何解决它？ 就像我们在本节开头提到的那样，您在定义锚文本离开您的站点时没有太多控制权。但是，重要的是要知道，谷歌会对试图通过使用关键字丰富的锚点建立链接来操纵排名的网站进行惩罚，因此在关注锚点文本时要格外小心。
解决SEO问题后会怎样？ 进行SEO分析，首先确定要攻击的项目的优先级，最后纠正这些问题可能需要大量工作。但是，隧道尽头有灯！实际上，当浪知潮网络进行首次SEO诊断后，我们的网站访问量增加了41％！
SEO分析中最令人兴奋的部分可能就是看到您的团队付出的努力得到的结果。
如果看到自然流量增加，您就会知道自己的努力正在奏效。此外，如果重新运行网站诊断，您应该收到的问题更少，而“健康”评分更高。
即使您的站点运行情况可能比以前更好，但仅执行一次操作还是不够的。请记住，至少每6到12个月诊断一次您的网站，以确保不会出现新问题。搜索引擎一直在改变其算法和要求，以使排名更高，因此这是确保您始终处于领先地位的好方法。
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