企业网站搜索引擎优化策略研究

时间：2022-07-17 16:51:01 | 来源：建站知识

时间：2022-07-17 16:51:01 来源：建站知识

一、竞争对手分析

分析和研究竞争对手网站的链接策略和内容布局，有助于找出竞争对手网站的强势和薄弱环节，不仅可以看到双方之间的差距，找到超越竞争对手的突破口，从而在优化自己网站的时候扬长避短，超越竞争对手。这也是“知己知彼”的表现，所以竞争对手分析十分重要。

对于竞争对手网站的分析，一般需要包括：

1、网站关键词分析：网站的关键词分析：分析对手网站的目标关键词、品牌关键词以及长尾词等等，以及关键词的站内布局策略，要明白竞争对手做的是什么。对网站的关键词分析除此之外，还要对一些重要页面进行关键词密度的分析，对此有了一定了解才能够在自己的网站里面进行人为的控制一下，关键词密度要做到比竞争对手要高，但是又不能过高。

2、网站历史：查看域名的whois信息，了解对手网站的域名年龄、备案情况、所有人信息等等，有的时候可以通过这些信息看出该企业的主要市场范围，为更好的与之竞争做好准备。

3、网站指标数据：通过查询工具查看网站的PR值、alexa网站排名、快照等网站指标数据，因为网站的PR值、排名、快照等指标会在一定程度上影响着网站的排名情况，只有了解了竞争对手的这些信息，才能制定相应的应对策略。

4、网站收录情况：查看网站在各大搜索引擎的收录情况，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。对于网站来说，搜索引擎收录的网站页面中绝大部分都是网站的内页，因为首页和栏目页面毕竟只占据了网站页面总量的很少部分，所以查询网站页面的收录情况，既可以知道搜索引擎对该站的认可度，也可是大概的知道该站在网站优化上面对搜索引擎的友好情况。除此之外，通过查看网站被收录的网页(更多的是内容页面)内容，从中分析文章的编辑情况、站内优化情况、内容质量情况等等。

5、网站外链情况：通过相关工具查询对手网站的反链情况，分析链接的数量、质量以及布局情况。在分析竞争对手外链的同时，还可以帮助我们挖掘外链发布渠道，找到竞争对手的外链发布网站，并尽可能的收为己用，这是个非常好的资源。

6、网站整体分析：分析网站的网站结构(是否使用树状结构)、内部链接布局、目录结构、导航条的结构、网站地图、栏目页设置等。合理的网站结构与站内导航既能够让搜索引擎更好的抓取，还能够给予用户更好的体验感，让用户更加方便的访问网站。

7、页面代码分析：尽可能的分析对手网站每一个页面模板的源代码，有的网站使用的是开源的建站程序，有时候通过页面很难确定使用的是哪种开源程序，这个时候就可以通过分析页面代码来确定。对于那些自己开发的网站，其页面代码可能不能够更好的掌握，但是不管是使用开源的还是自己开发的，通过分析页面代码，可以找到其中的漏洞与不足，然后在自己的网站上尽可能的避免掉。

8、网址规划化与URL静态化：静态化的URL对于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的优势，如果发现竞争对手没有做到URL静态化，那么我们在这一方面就可以占据很大优势。网址规划化可以更好的让权重集中，如果对手网站没有很好的规范化网址，那么这也将是一个弱势。

9、其他：还应当包括网站中标签的书写、robots.txt的写法、404错误页面的设置、301等众多重定向、站内死链接的数量等。

二、关键词定位

在对对手网站进行分析以后，开始做自己的网站的关键词定位，主要是对目标关键词和品牌关键词的定位以及对长尾关键词和热搜关键词的布局。通常，品牌关键词应该为网站的名称或者企业的名称，目标关键词是企业的主要产品或者相关的具有一定搜索量的关键词，长尾关键词可以是目标关键词的拓展词、相关词、联想词等等，热搜关键词可能更具时效性，所以对于以上四种关键词应该做好定位并且合理布局。

三、站内优化

1、站内结构优化

对于搜索引擎来说，扁平化、树状结构更利于搜索引擎收录，而且网页布局应当符合用户视野重心的分布图(F型)，网站内部要合适的加上辅助导航、面包屑导航、次导航，并用SEO的思想确定各个导航的关键字命名。除此之外，网站内部要做好站内定向锚文本的设置，将相关文章、相关关键词通过锚文本的形式联系在一起，起到权重在网站内部的传递作用，同时也是利于蜘蛛对网站更多页面的爬取。

在页面合适的位置添加最新文章、推荐文章、热门文章、相关文章等文章板块，起到网页内容不重复的作用，这样有利于蜘蛛的收录。对于企业网站来说，可能由于网站本身的局限于很难有太多的文章更新，这个时候可以在企业站的一级目录下添加个企业博客、论坛、维基百科等，通过一级目录的站内站来给网站主站更新文章并调用，同时还可以起到丰富网站内容、提升主站权重的作用，这也是企业站常用的站内站策略。

2、内链策略

页面的站内定向锚文本数量应当控制，一篇文章锚文本太多会有过度优化的痕迹，锚文本太少又会资源浪费，因此锚文本数量应当控制在页面内容字数比例的1%左右。搜索引擎对不同的链接会给予不一样的权重，应当保持链接对象的相关性要高，而且还应该给重要的页面更多的关注，让它出现在网站更多的页面上面，使其成为权重页。在网站内链的建设过程中，应当使用绝对路径，对于相对路径应当避免。

3、站内细节优化

(1)标题写法：站内细节的优化首要的就是标题的写法，对于企业站来说，标题的一般写法可以是“产品名称 – 网站名称”这样的分类，也可以在里面加上网站的标语与联系电话，比如“产品名 – 网站名称 – 联系电话：12345678”。

(2)关键词描述设置：其次是标签的书写，主要指的是keywords关键词标签和description描述标签，关键词标签可以采用 这样的写法，每个页面做的关键词不宜过多，首页一般在3到5个之间为宜，内容页面也应该控制在这样的度内。其实，每个页面主侧重于优化一个关键词这样的效果会很好，为了实现页面资源的合理利用与效果的最大化，需要对整站的关键词布局做一个额统筹分析，所以到底一个页面做几个关键词视情况而定。描述标签的书写，一般采用 这样的书写格式，为了让描述标签在搜索引擎优化中起到最大的作用，应该控制描述标签的字数以及其中关键词的使用情况。

(3)URL标准化与规范化：要尽量保证网站中每一个关键词都指向一个URL，一个URL可以对应不同的关键词，首页建议采用绝对地址，并且给每个页面确定一个唯一的网址，网址确定之后，凡是需要用到该网址的地方，都只使用该网址，这样可以起到集中权重的目的。比如，与 这两个网址，它们代表的结果页面都是一样，但是在做友情链接或者站内锚文本的时候，凡是涉及到该网址的地方，都只统一使用其中唯一确定的那个URL。

(4)robots.txt：当搜索引擎蜘蛛程序访问网站的时候，会首先访问网站根目录下的robots.txt文件，根据该文件中设置的规则来爬行网页。robots.txt文件不是网站根目录下必须要存在的，但是应该存在该文件，否则当蜘蛛爬行网站的时候很可能会出现错误的返回码，所以就算允许蜘蛛爬行整个网站，也应该在网站根目录下建立一个空的robots.txt文件，让网站尽可能少的出现错误。

(5)主导航、次导航、面包屑导航：网页中一般存在三类导航，分别是主导航、次导航和面包屑导航。主导航通常指的是网站顶部的栏目分类导航，次导航一般出现在网页底部，面包屑导航出现在网站中凡是应该涉及位置的地方。一般给网站的首页优化目标关键词，而将些较次于目标关键词的关键词用栏目页优化，这也是主导航在网站优化中起到的作用。对于次导航，通常出现在页脚，一般是为了起到提高网页关键词密度与制作权重页的作用。面包屑导航在一个网站中应该是必须存在的，因为它可以让访客明确自己处在网站中的何种位置，面包屑导航的存在也是用户体验的一种表现，除此之外，面包屑导航中的定位关键词可以灵活的确定，在网页关键词密度较低的情况下，可以再面包屑导航中适当的堆积一些关键词。

(6)404错误页面：404错误页面是当访客访问了网站中的错误链接或死链接的时候，浏览器返回的网页页面，该页面主要起到的是一个提示的作用。对于一个企业网站来说，做一个美观的404页面十分重要，一可以增加网站的信任度，二可以为企业带来客户。在制作404页面的时候，应该注意404页面要跟网站结构、内容、主题相近，让访客明确自己不是来错了网站而且继续引导接下来的用户行为，可以在404页面中添加网站的主要栏目链接，让访客自己选择应该去哪里。如果一定要在404页面上添加跳转代码，那么建议该404页面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉，避免太多页面都指向同一个页面，有作弊嫌疑，这样对搜索引擎来说不够友好。

(7)301重定向：在网页的众多跳转中，唯有301跳转是对搜索引擎友好的，但是友好不意味着可以乱用。301跳转的主要作用是将域名A重定向到域名B，功能是当访客访问A网址的时候自己跳转到访问B网址，一般是用在网站出现临时性或永久性域名改变的情况下。虽然这种301跳转是搜索引擎允许使用的，但是在网站中也不要存在太多，一般只是域名跳转的时候使用。

(8)内页站内定向锚文本：锚文本指的是带有超链接的关键词，站内定向锚文本指的是该锚文本的超链接地址为该网站内部地址而不是访问外站。在网站中做好站内定向锚文本，一可以十分方便蜘蛛的爬行，以便蜘蛛程序更好的遍历整个网站;二可以将具有一定联系的网页联系起来，既方便了访客的访问，又提高了网站的页面浏览量(PV);三起到了外链的作用，从而提高了页面权重。值得注意的是，企业站可能不会像文章站那样有很多的文字内容，那么可以在站内建立一级目录站，在站内站中发布文字内容，然后利用站内站做好站内定向锚文本，这样对主站的权重提升和排名有很大的好处。

(9)三个标签的使用：这三个标签主要指的是H1、H2、H3这三个标签，这三个标签的权重是H1大于H2大于H3，其中最应该予以重视的是H1标签，该标签一个页面中一般出现一次为宜，通常也是给该页面要做的关键词加上H1标签。对于文章内容页面来说，通常是内容标题加上H1标签，因为H2和H3标签的使用次数没有过分的要求，所以对于其他要做的关键词可以加上。H类标签除了这三个以外，还可以不断拓展到H4、H5、H6等等，但是它们对于搜索引擎来说已经起不到任何作用了，所以在做搜索引擎优化的时候只会用到这三个标签。

(10)图片ALT标签：对于企业站而言，企业的主要性质就是销售产品获得收益，所以在企业网站中一定会出现产品的展示图片。所以，图片的ALT标签的添加十分必要。ALT标签以前在搜索引擎优化中起到了增加网页关键词密度的作用，但是随着搜索引擎算法的改变，这个作用已经逐渐的在减弱，所以现在给图片添加ALT标签的主要目的是为了提高用户体验，这样当用户访问图片的时候可以很明显的知道这个图片代表的意思是什么。ALT标签的书写应该注意的是，其语句应该是连贯的能够表达意思的一句话，不应该是关键词堆积而成的句子，否则可能会被搜索引擎认定为黑帽手段，当作弊处理。

(11)加粗标签：企业站的产品展示页中，当出现产品名称的时候可能会予以加粗突出展示，在网页标签中用于常用的用于加粗的标签主要有<strong>和<b>这两个，从搜索引擎优化的角度考虑，应该使用<strong>标签，因为对于搜索引擎来说，<b>加粗标签仅仅只是代表文字加粗的意思，而<strong>除了代表文字加粗以外还代表了强调的意思。

(12)文章编辑：企业网站更多的时间都是话在了更新企业动态以及产品信息上门，所以网站编辑做的工作会比较多。从搜索引擎优化的角度来看，一个合格的网站编辑不仅只会写给用户看的文章，还应该会写给搜索引擎看的文章。所以在写文章、发布文章的时候就应该注意到“四处一词”的使用，以及对页面关键词密度的注意。每一个页面的关键词密度应该控制在10%以内，而为了能够比竞争对手更加有优势，这个密度就应该比竞争对手更高一些。所以就应该在文章中可以的出现某些关键词，尤其是要注意在首段中出现关键词，并且在关键词首次出现的时候给予加粗处理，这样的文章会更容易获得搜索引擎的排名。

(13)网站地图：企业站主要是为了展示企业形象与销售产品，那么网站的各个细节都应该注意下。网站地图主要分为三类，分别是.txt格式、.xml格式与.html格式，将网站地图提交给搜索引擎可以让蜘蛛更好的爬行网站，对于这三种格式的地图，其中.xml格式的地图主要是做给蜘蛛看的，而.html格式的地图是写给用户看的，.html格式的地图中主要内容应该包括网站的主要栏目、主要专题、主要页面等，对于内容少的网站，可以包括整站的全部内容页面，凡是写给用户看的内容都应该更多的考虑到用户体验。建议一个网站应该同时存在.xml地图和.html地图，这样既保证做好了搜索引擎优化，又保证做好了用户体验优化。

(14)关键词的部署与长尾关键词的挖掘：在网站建站的时候，就应该对网站的主要关键词做一些大概的了解，然后系统的分配用哪个页面来做哪个关键词。企业站建好之后，更多的优化都是花在了长尾关键词的优化上面，所以对于长尾关键词的挖掘十分重要。比如，一个卖iphone手机的企业网站，它的长尾关键词可以是“iphone手机最新报价”、“iphone手机最低价格”、“iphone手机哪里买最便宜”等等，一个好的企业站，应该想办法将这些长尾关键词尽可能的都做到不错的排名。

(15)页面动态更新：在网页中能出现最新文章、文章推荐、随机文章这样的版块的地方，可以加上这些版块，这样当搜索引擎蜘蛛每次来访的时候看到的内容都会是不一样的，这样对于收录将会很有帮助。

(16)用户体验优化：随着搜索引擎算法的改变以及网民需求的日益提高，搜索引擎优化已经逐渐与用户体验优化融为一体，所以在做搜索引擎优化的时候时刻都应该站在用户体验的角度去考虑。对于企业站而言，为了提高用户体验，网站上应该出现给我们留言、联系我们等相关交流内容，而且网站的整体布局(包括版块设置、页面协调性、颜色搭配等)应该符合用户的感官。综合来说，用户体验优化应当包括感官体验优化、交换体验优化、浏览体验优化、情感体验优化、信任体验优化等五大方面。

(17)flash动画的使用：有些企业网站为了吸引访问者的眼球，会在网站中加入大量的flash动画。但是，站在搜索引擎的角度，flash动画中的内容是不能被搜索引擎抓取的。所以，能不使用flash动画，则尽量不要使用;如果非要使用，那么也应该在该页面添加一些文字以及锚文本链接，以实现将蜘蛛引到其他页面。

(18)javascript脚本：与flash动画一样，搜索引擎是不能识别javascript脚本中的内容的，所以尽量不要将页面内容包括在javascript脚本中。

(19)div+css编程：同一个页面可以用不同的web编程方法去实现，可以使用table去实现，也可以使用div+css去实现。而div+css具有更多的好处，比如精简代码、修改方面、页面更小，使用div+css实现的网页打开速度会更快，所以使用div+css编写网页时搜索引擎所推荐的。

四、站外优化

在做搜索引擎优化的时候，主要分为站内优化和站外优化，站内优化是可以自己干预的优化方面，对于站外优化相对来说就会出现很多的不确定因素。站外优化主要包括：

1、友情链接：友情链接可以起到至少三个方面的作用，一是吸引蜘蛛，二是获得流量，三是有助于权重与排名。所以在交换友情链接的时候，就应该考虑到这三个方面的因素。从吸引蜘蛛的角度来说，交换友情链接应该交换权重高、快照新、收录好的网站;从获得流量角度来说，应该交换人气旺、关注度高的网站;从网站权重与排名的角度来说，应该交换网站排名好、权重高、相关性强的网站。对于企业站来说，应该交换与之相关的企业类、行业类网站。

2、软文投稿：一切不涉及社会新闻报道、时事新闻的文章都可以看做是软文，软文可以起到引导读者行为的作用。比如，经常可以看到有关谷歌、facebook的文章，但是这些并不是社会上的新闻报道，只是一些个人观点或者解说等等，但是这样的文章出现的多了，别人就会觉得谷歌、facebook是个很出名、很有实力的公司，因为曝光度足够高了。而如果再看到一篇说谷歌浏览器很好的文章后，读者很可能就会相信了，然后下载谷歌流量器并安装使用。就这样，软文不知不觉的起到了广告宣传与引导消费的作用。对于一个以销售产品为主的企业网站来说，更应该请专人来进行软文写作，做好软文营销。软文除了这个作用以外，好的软文会被广泛阅读与转载，这样就是一个十分不错的外链资源，对于提高网站权重由巨大好处。

3、搜索提交和目录提交：搜索提交指的是将URL提交给搜索引擎，以便搜索引擎收录到索引数据库。而目录提交指的是将网站提交给网址导航站和分类目录，现在知名的网址导航站有hao123、360导航等，但是这样的导航站对于企业站收录可能性不是很大，所以企业站可以选择相关行业的网址导航区提交。分类目录最知名的就是雅虎分类目录了，这是一个人工编辑的权威性很高的网站，如果可能的话，企业网站可以去向这样的分类目录提交一下。

4、分类信息网：企业网站在站外优化有一个很大的优势就是可以较其他网站更好的利用分类信息网这样的资源，可以经常的去58同城、赶集网、百姓网这样的分类信息网上面发布企业的招聘信息等等，当然不一定非要有招聘等等，可以适当的编造些信息，在这样的网站上面发布信息更多的是为了做外链资源而不是真正的招聘。

5、黄页网站：现在几乎各行各业都有属于自己行业黄页网站，凡是能够提交的，都去提交下网站地址。

6、提交收藏与网摘：网络收藏夹与网摘是近年比较热门的外链资源，寻找尽可能多的网络收藏夹，然后注册使用，将企业网站上的网页不断的加入收藏。还可以将网站提交给信息聚合类网站，比如抓虾网、feedsky等等，对于不错的文章，会得到广泛推荐。

7、博客外链与论坛签名：最常见的外链形式就是去各大博客网站注册博客，然后在博客里面发布文章或回复文章并留下网址。同样的论坛操作也是这样。

8、链轮策略与群站策略：站外优化做的不当，会很容易被搜索引擎认定为作弊，所以能避免的尽量避免。给网站做外链还可以考虑到链轮与群站。通常是将不同网站的博客通过一定的链接方式链接起来组成链轮形状，这样当蜘蛛爬行进来之后就会在链轮中循环爬行，以便抓取更多的内容与权重传递，而且操作手段得当的话也可以避免被判定为作弊。群站策略就是自建站群，然后作为外链资源或者每个网站只做几个关键词，一类群站是被作为外链资源使用，另一类群站是被作为关键词优化使用。

9、社会化分享：社会化分享(SMO)也已经和搜索引擎优化(SEO)紧密的关联到了一起，各种社会化分享工具不断的推出。百度作为中国最大的搜索引擎，也推出了百度分享功能，也就是常见的在网站后面看到的百度小手。通过实验表明，百度分享的次数越多，对于网站在百度搜索中的排名是有好处的。而且，内容通过百度分享分享到社会化平台之后，既可以增加外链，又可以增加网站访问量。

10、百科词条：从某种程度上来看，企业有没有创建百度百科词条已经成为了判断该企业优劣的标准之一了。所以，企业应该创建个属于自己的百科词条，在词条中详细介绍企业信息，从而提升企业形象。如果在词条中加上了导向企业网站的链接，这会是一个十分不错的外链。

11、问答平台：企业网站对于问答平台这块的优化应当给予看重，一个企业应当竭力避免让一些负面信息被更多的网民看到，而努力让正面信息展示出来。而这些信息往往出现在一些问答平台中，比如百度知道，经常可以看到“什么什么好不好”这样的问答，所以，企业网站可以尽量制造一些这样的知道问答，可以采用自问自答的形式，将企业形象展示出来，并附上网站网址。

总结：搜索引擎优化是随着搜索引擎的出现而出现的，当然也是随着搜索引擎的发展在不断的发展。在搜索引擎行业，也逐渐的出现了白帽SEO与黑帽SEO，白帽SEO侧重于使用符合搜索引擎算法的操作手段，所以白帽SEO方法是搜索引擎都广泛提倡的搜索引擎优化方法。相对的，黑帽SEO侧重于找搜索引擎算法的漏洞，利用搜索引擎的不完善性使用作弊手段以实现短期内提升网站排名的作用，白帽与黑帽各有各的好处，也各有各的弊端。对于一个企业站来说，长期的效益是最重要的，那么还是建议使用白帽手段，选定合适的关键词、做好站内站外优化、完善用户体验，坚持下去，企业站一定会受到搜索引擎的青睐获得良好的排名。

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