在线音乐：版权正规化，盈利遇瓶颈

时间：2022-06-30 19:15:01 | 来源：建站知识

时间：2022-06-30 19:15:01 来源：建站知识

今年七月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线，并给予在2-3个月的过渡期，如今早已过三个月，想来过渡期已过，未经授权的音乐大限已至;而不久前，文化部发布《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》，这意味着从明年起，网络音乐需要先审核后才能上线。随着互联网音乐平台的规范化，网络音乐如何盈利?

版权正规化，在线音乐形成两大格局

近年来，互联网的飞速发展，使得传统唱片公司越来越萧条，并一直受到在线音乐的冲击;尽管如此，在线音乐一直因为侵权盗版事件，引起网络音乐版权市场混乱不堪。一方面是网络音乐平台之间的版权纠纷，无论是网易与QQ音乐、酷狗音乐之间的版权纠纷，还是阿里音乐起诉酷狗音乐;另外，网络大量的盗版音乐，让音乐从业者难以得到应有的回报，从一定程度上阻碍了音乐作品的创作，有数据显示，在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，大大低于欧美国家。

随着正版化时代的到来，网络音乐开始逐渐走向正规化、收费化，换句话说，你可能在你手机上的QQ音乐、酷狗、酷我音乐里再也找不全你想要听的所有歌了，可能你现在还在QQ音乐听Jay的歌，下一首马上切换网易云音乐王菲的歌了...用现阿里音乐CEO宋柯的话来说，未来用户只需要下载两个APP，就可以满足听歌的所有需求，在这个阶段，双音乐APP也许是必然的。

在国家版权局发布“责令”以后，各大平台要么纷纷牵手合作，要么独家单飞。目前在线音乐市场形成了“腾讯系”和“阿里系”两大格局。

10月13日，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，合作方式是以音乐版权转授权的形式进行，成功由“互撕”转为“牵手”;而后QQ音乐也与海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐达成版权互授权合作，那么腾讯系旗下在线音乐则囊括了QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐和酷我音乐，阵营强大;相对于腾讯系音乐的“抱团取暖”，阿里系音乐则继续由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐独家单飞。

在“腾讯系”和“阿里系”两大格局中，“腾讯系”除了QQ音乐拥有华纳、索尼、英皇等独家版权，另外与之牵手的海洋音乐也拥有种子音乐等知名音乐公司授权;而“阿里系”当然也不差，阿里音乐签下了滚石、寰亚、相信等唱片公司的独家版权，在华语乐坛占据半壁江山;此外，阿里音乐还从恒大音乐挖来了高晓松和宋柯。

盈利遭遇“瓶颈”

对在线音乐来说，无论是否正规化，其最终的落点还是如何盈利。没有正规化的网络音乐，不止音乐从业者难以得到可观的收入，对音乐平台来说，大量的盗版也难以使之真正实现盈利。那么正规化的在线音乐能顺利实现盈利吗?

一方面，对使用在线音乐的用户来说，已经习惯了免费听音乐，如果音乐网站突然实行收费，可能会面临“被选择性”尴尬，用户会在购买音乐时谨慎选择，主要通过对比价格、品牌等，但短期内应该接受不了“收费”，因此也是一个慢慢开导和认知的过程。

另外，音乐正版化对部分在线音乐平台曲库影响很大，部分平台曲库容量小，而在线音乐正规化以后，清空平台盗版量，这样曲库就空了，这对平台来说，需要更多的成本去买正版的音乐，而IP市场竞争激烈的情况下，版权费越来越高。

虾米音乐在购买台湾唱片公司“华研”时，就花了2000万元的版权费，而百度音乐在2011年与环球、华纳和索尼音乐合作时，总价才花费3000万元;而宋柯也曾表示，阿里音乐支付的版权费已经超过了10亿元...

“版权正规化有利于在线音乐的发展，同时对在线音乐平台来说，也有着比较大的盈利和想象空间，而目前各家也都只是处在摸索期，短期内难以进入马上盈利的阶段，”纵索科技负责人王总表示，“而且对平台来说，需要有足够大的曲库，才会吸引到用户，但必定也会有相当大的版权支出，如果没有一个合适的盈利模式，连生存都是问题。”

事实上，对于已经拥有自身优势的平台来说，可以围绕现有资源优势来探索，例如QQ音乐从建起就开始有会员制，而且其属于开放型平台，另外与QQ、空间和微信等多种社交渠道融合，在用户方面达到率更多，可与付费的“绿钻”串联;网易云音乐则可通过收费模式，在线下音乐活动与粉丝互动;酷狗方面，可依靠嵌入游戏的模式...

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