从门户换双拼域名谈到网站品牌的保护

时间：2022-06-28 22:36:01 | 来源：建站知识

时间：2022-06-28 22:36:01 来源：建站知识

这几年，各大网站纷纷改用双拼域名，真是一桩接着一桩，屡见不鲜，也不再是什么新鲜的事了。几乎所有名站大站都在使用或改用双拼域名，并且，随着中国经济及国力在全球中扮演的越来越重要的角色、随着中文在世界的热度升温及国内对传统文化认知的回归，这种改用双拼或全拼域名的趋势将会继续下去。

现在，从各大门户换双拼域名的事，到网站品牌的保护问题，谈谈我的个人感受： 在中国双拼米(或拼音米)是主流，也是国内网站选用域名类型的一个重要趋势。同时，在互联网时代，更多网站为了能从成千上万的网站中脱颖而出，网站将会越来越重视品牌的建设，因而，选择使用专有名作为网站的中文名称，选择商号类的双拼域名作为网站域名，也会变成一种新的趋势。

第一：双拼域名的起步

早期的几大网站带头使用双拼、形成示范作用。像：baidu.com、taobao.com 、qidian.com 、dangdang.com等名站大站，都是用双拼的。由于这些网站做大做强了，这样，使得双拼域名在国内形成了强烈的示范作用。

分析：百度、淘宝、hao123.com这些网站对推动双拼域名，功不可没!

第二：各大门户换双拼域名的热潮

中期、近期各大网站纷纷启用或改用双拼域名，以仰合国内网名的使用体验。像影音风暴stormplayer.com―>baofeng.com;网际快车 flashget.com―>kuaiche.com;酷狗 kugoo.com―>kugou.com;驱动中国 driverchina.com―>qudong.com和讯 homeway.com.cn―>hexun.com;搜狐：sohoo.com.cn > sohu.com有道：yodao.com >youdao.com，还有世纪佳缘等love21cn.com―>jiayuan.com;百姓网kijiji.cn―>baixing.com，高考网igaokao.com―>gaokao.com，等等。现在，酷讯(kuxun.cn)，又要把kuxun.com接回家了!

分析：之所以能带动后边各大网站纷纷改用双拼域名，我认为有几个这些原因：一早期的几大网站示范作用，使得拼音米成为大家的共识与认可;二是国内大多数网民对英文域名都普遍感冒。毕竟百份之八九十的网民，都是没有英语基础的，只有极少数的人能记住和正确拼写出英文单词的域名，所以，各大网站为了仰合和适应网民的输入习惯，因此，改名是必然的。

第三：从双拼到谷歌的短域名热

各种中小网站、新建网站(企业站、个人小站)也将尽力寻找和使用拼音及简拼域名。

分析：各大门户网站、行业网站、专业网站都在改用双拼、拼意域名了，那些小站、新建站，当然也会跟着走了。就像谷歌启用了G.CN的短域名后，欣起了换短域名热一样：六间房 6rooms.com―>6.cn;第一商务ebname.com―>22.cn;金名网GoldenName.com―>4.cn。因此面向国内用户的中小网站、甚至是新建网站，都会以双拼域名首选，如果没有财力购买，则会以简拼或多拼为次选。

第四：为了本土化，国外企业也跟着“双拼化”

国外企业、IT企业，进入中国市场后，为了本土化，也会使用双拼、简拼、或多拼作为域名首先。这里各举一个正反的例子：客集齐网(kijiji.cn) ―>百姓网(baixin.com)。像易趣网的使用的域名www.eachnet.com 说实在，到现在我都记不住它的网址，每次访问我都会从百度搜索。我相信国内有很多的网民会跟我一样的。而淘宝就不一样，只要你记得它叫“淘宝”，它的网址基本上就不用特意去记忆了。两者相比，哪个更易用，哪个更符合中国网民的口味?易趣被淘宝超越，我想，域名在其中所占的因互素也是很大的。为什么易趣就不选择用yiqu.com呢?

第五阶段：双拼域名背后，别忘了给企业或网站的品牌提前做好防火墙

各种公司、新成立的公司和新成立网站人上网工程，将会以商号类拼音作为域名的首先目标。

分析：这里我要做详细的分析了。为什么各种公司、新成立的公司和新成立网站的上网工程，会选择以商号类拼音作为域名的首先目标的呢?

由于企业要打造和树立自己的品牌，

而公司或网站的取名，一般都是以创意词为组的。也就是尽量不用通用词、而以创意词组或新组合的词为主，因为，通用词不利于品牌的打造、不利于塑立新的品牌形像、不利于网站或企业后期的品牌保护。如商标注册，像www.kaixin.com，www.yifu.com、www.jiyili.cn三个域名中的开心kaixin、衣服yifu、记忆力jiyili你根本无法注册商标，要不然，08年就不会闹出“开心网”的域名事件了。

要是开心网 (kaixin001.com)能把“开心”注册成商标，千象能用相同的名字类似的域名建一个“开心网”的吗?同样，也就不会出现各种各样的山寨开心网了。相反，像使用专有名作为网站名称的百度(baidu.com)、谷歌(google.cn)迅雷(xunlei.com)，只要注册成商标了，有谁敢再起一个百度(baidu001.com)、谷歌(google001.cn)或迅雷网(xunleiwang.com)的山寨网站呢?在这点上，我认为，开心网很大程度上，亏就亏在起一个通用名做网站的名称。

在这里同时也要告诉已经或即将创立新网站、新企业的各位，如果你想把网站或企业做大、做强,想把它做成一个品牌的话，就尽量不要用通用名称(中文名及拼音域名),因为使用通用名，当你网站或企业做大了之后，就会碰到如何保护品牌的问题。这时候，你才突然发现，无法阻止别人使用和你网站、企业相同的或名域名称。这样，你通过早期辛辛苦苦打造起来的品牌，就会因为别人使用相同或类似的域名或名称，而被模糊、甚至沦为别人的嫁衣，使得早期的宣传、努力和付出，变成后期别人的共享成果了，开心网(kaixin001.com)就是这样典型的例子。

首先说明一下：商号类的拼音米的特征：不是像“百姓(baixing.com)、校内(xiaonei.com)、记忆力(jiyili.cn)”、等常见的词组，而是新组合的词，像：铁血网(www.tiexue.com)、腾谷网(www.tenggu.com)、当当网(www.dangdang.com)为类网站。像这种类型的网站，名称刚刚出来时，有些你念起来都会感觉不自然，不顺口，就像谷歌(骨骼?)、海尔(孩儿?)，记得前两年，google刚起中文名为谷歌时，有一很多人大骂google起名难听、失败，但是，现在习惯了吧。当大家都习惯于“谷歌”时，你现在发现没有?它这个名字是很独特的，独特得你再也无法取出一个跟它接近的名称，如果一个竟争对手或同行想仿冒起一个跟谷歌类似的名称，难到要起“骨骼”、“顾格”、“谷格”?海尔也一样，你总不能再取一个“海儿”、“骇尔”吧?这就是企业或网站域名取名要注意的保护性取名，就是预防或阻止别人取一个跟你相同或接近的名称，这样，网站中后期的品牌，就得到了很大程度上的保障了。

上述这点，是目前很多站长都疏忽或不重视的地方，大多都是取一个通用词的名称，只顾网站早期好推广、好宣传，像人才类的网站：你在百度搜索“云南人才网”，出来很多的网站名称都是高度雷同的，这样的网站取名策略，用户都很难区分谁是谁的，何谈做大、做强、甚至做出品牌来呢?像——腾谷网(www.tenggu.com)这个网站，其中文名和域名，就使用了专有名称的策略,具有很强的独占性或排它性，teng(腾、藤、疼、誊、滕、幐、漛)，和(谷、骨、顾、姑、古、估、鼓、孤)，除了“腾谷”，再进行其它的组合,也都很难取出一个像样的名称。当当网(www.dangdang.com)、铁血网(www.tiexue.com)等，也是一样的。

所以，做一个企业、尤其是做IT行业CEO、站长，当你的网站是主要面向国内用户的时候，选择双拼域名是很重要的，同时取名要尽量用专有名称，要考虑名称的保护性，为品牌的中后期发展，提前做好功课，要为企业或网站的长远发展预留足够的空间。不要等它长大了，才亡羊补牢，那时，会付出很大的代价的。像开心网(kaixin001.com)事件一样：品牌被开心网(kaixin.com)和各种各样山寨版开心网所模糊、分化。

这篇文章于2009-3-16在域名城论坛上首发，现在作一些修改，如有不足之处，希望能跟大家多多交流多多学习!

作者：俊朗之士 文章首发admin5.com 站长网，欢迎转载。