2021年了，你该不会还在朋友圈发广告吧

时间：2022-06-11 17:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-11 17:18:01 来源：行业动态

有一个段子：

人生就像微信朋友圈，

你永远不知道哪一个好友会成为下一个微商。

段子的背后隐藏的是，用户对于刷屏广告的反感。因为广告营销而产生的心理抗拒，叫做“广告回避”现象，因为广告的突然出现，会阻碍我们在当前场景下本来想做的事情。



举几个例子：

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你追剧正追得爽，突然插播一条脑白金广告，

是不是很反感？

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你刷微博想看各种搞笑的段子和评论时，突然刷到一个某某手机“年度旗舰，隆重登场”，是不是很反感？

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你打游戏正激烈时，你妈端来一盘水果给你吃，是不是不会感激反而很反感？



朋友圈的广告应该更像用户在该场景下本身要完成的任务，从而降低目标阻碍。成功的朋友圈广告，不会引起反感，让人喜欢的朋友圈广告应该是像一个朋友的说话，润物细无声的潜入你的脑海。

现在，只有信息流广告能帮你做到这一点。

01

大数据支撑

信息流广告往往依托大流量平台存在，比如抖音，朋友圈，今日头条等等。本身这些平台就是天然的巨大流量池。

其次，信息流机制不是被动等待，而是主动推送。根据AI以及大数据支撑，将用户的行为习惯，兴趣习惯，浏览习惯等等转化为标签，将其匹配标识用户本身，精准定位用户人群。让你的每一次投放都能瞄准目标人群。从而实现精准定位，精准投放，精准转化。



02

用户体验好

还记得文中开头说的，传统广告的弊端吗？突兀的插入只会引起反感。而信息流广告可谓是一股“清流”。他以主动推送的方式是在APP信息中间出现，其推送内容以及范围都是媒体结合用户行为和兴趣进行的高匹配广告推送，完美契合用户体验。

此外，信息流广告高度适应用户碎片化时间，碎片化的阅读的习惯。它能通过移动设备在短时间、多场景中，对用户进行影响。并可以通过账户内数据分析，收集用户反馈等等，及时调整广告投放策略。



03

效果更直观

信息流广告互动性强，可以让用户更有兴趣来阅读、分享、参与其中，这样更加有利于广告的推广和扩散。

方便广告投放企业建立自己行业、自己企业、自己品牌的广告投放和销售转化数据库。通过数据分析，更加有效的进行营销分析、市场定位分析、人群数据分析等等并以此来针对性的定制接下来的广告策略。



04

投放要点

广告素材是投放的重中之重：图文 视频是目前信息流的主要素材模式，图文，视频的模式给用户很强的视觉冲击和刺激，社交，电商等等用这种素材就比较容易吸引到我们的目标用户，当我们决定投放一个信息流广告的时候应该注意：

1)平台的用户属性与我产品是否吻合是我们需要考虑的第一要素——这片池塘有没有我需要钓的鱼。

2)平台的大数据能力如何是我们需要考虑的第二要素——这能够帮助我们精准定位到鱼。

3)有想法和营销思维的运营人员是我们需要考虑的第三要素——没有好的执行，再好的计划都是扯淡。



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