怎样做出好内容

时间：2022-06-11 15:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-11 15:57:01 来源：行业动态

现在全民都在刷短视频，但是大家会发现有的东西一秒都不想看，有的东西你三分钟不知不觉也能看完它。如果一条短视频的内容都没有办法让人看下去，那距离涨粉、以及我们最终的目的可以说是十万八千里。所以，无论是素人还是达人、名人，最重要的事就是要做好的内容。名人直接上来就能涨粉？也不是，内容不好照样糊。所以，最重要的是怎么做出好的内容。

1.你的账号从哪儿开始，先了解标签。

账号的定位是千里之行第一步

我们应该从用户的思维层面转换成创作者的思维。首先，要知道自己是谁。做帐号时，首先考虑自己是什么样的人？平时生活中有哪些东西特别受人欣赏？或者平时有什么突出的一技之长？找到这个点，才能支持你的帐号有持续更新的方向。做短视频是需要耐力坚持的，所以一定要找到自己喜欢的方向，即使是领导交待的任务，也要从自己喜欢的角度去切入。

我们要先想一想自己有什么地方特别擅长，然后再考虑应该怎么做社里交给自己的帐号，将其与个人兴趣结合，无论从出版社还是从个人层面来讲，实际上是双赢的结果。

找到标签的力量

想好帐号定位是入驻短视频的第一步。同时，还要知道自己身上的流量标签。以抖音平台的内容标签为例，主要分为两类：一类是杀时间，一类是省时间。我们要做的是杀时间还是省时间的内容？这是是摆在我们面前的最重要的问题。

杀时间的内容其实基本上是娱乐向内容，是供用户休闲消遣的内容。省时间的内容大多是有实用性的内容。系统会根据内容，给账号打上标签，例如生活小技能相关的内容，应该在垂类-生活-健康养生这样的标签下。之后，这个作者账号的流量，系统会自动推送到相关人群。但如果突然有一天上传了别的内容，比如突然说点财经话题，那内容再好，也很难获得流量了。这就是标签的力量。

所以，我们要找到自己的方向，然后在账号上持续输出符合标签定位的内容，找到自己标签的力量，让标签赋能你的短视频、赋能你的帐号，平台才会有流量给到你的内容上。

个人主页是关键的获粉手段

初步思考账号定位、了解标签之后，要做的第一件事情，就是把自己的主页重新装修一遍。账号主页其实就是你在平台上的一张脸。账号页面，基本包括封面图、头像、简介、作品页几个部分。

一个好的个人页面，封面图、头像、账号名、简介要统一一体，让用户点进来就可以清晰的了解你是谁，你能给他们带来什么。

在这里要充分给足用户关注你的理由，内容的实用性非常关键，比如，健身教练、美容师、律师、医生，如果讲的不错，并且说能免费咨询，那用户会觉得先关注再说，万一以后用得上。所以，账号的实用性，在个人主页上就要直截了当地体现。

2.拍什么内容好？4个大类里找灵感

有了账号定位、装修了主页，还有一个重要问题是拍什么？我们可以从四个方向中找内容。



第一种也是最适合出版行业的——讲述故事型。讲故事有很多层面、很多维度，可以讲社会故事，也可以讲别人的故事。讲故事时只要把前面的气氛做足，大家就会听下去，短视频播完也是很重要的维度标准。还有一种就是讲书里的故事，例如，我个人的账号小麦读书。



因此，通过这三个维度讲故事，讲社会的故事，讲成熟的已经发生过的故事，讲书里的故事，名人警句、情感分享、人生感悟都可以讲。

第二种是讲述产品型。这类短视频拍什么？主要以拆箱、评测等为主，一些美容护肤、3C数码产品的评测比较常见。现在很多出版社也会做一些拆箱视频。还有一种是好物推荐的主题。围绕图书产品，我们可以换个思路，比如带用户去印厂看看从纸变成书的过程，给用户展示比较全新的视角。另外，还可与讲图书的用纸、机关设计等，以产品评测、拆箱的方式讲内容。

第三种是讲述自己的经历。我们在短视频作品里面经常能看到，分享创业、工作日常、自律打卡等相关内容的。这个方向发挥空间非常大。换个角度，给用户期待感，就能让用户有追着看下去的理由。

第四种类型是比较高难度的，即段子搞笑型。这类内容包括搞笑段子、剧情短剧等，是抖音平台要求最高的一类内容。

符合平台生态规则是做出好内容的前提。

进行短视频创作运营前，一定要看一下《《抖音网络社区自律》等平台规则相关的内容，哪些东西不让说、哪些要素不能出现，都要有了解。之前我分析过一个帐号，有作品拍得很好，这个帐号迟迟涨不了粉，因为视频中有一个自己做的logo。平台规定不能有贴logo的东西，会认为内容是盗用的。我们在心里一定要有这个尺子，知道哪些不能说，要拿出出版人做终审的态度做这个事。终审的时候什么东西不能说，在短视频里就不能说。我大概归纳出一些内容红线，供大家参考。



3.视频黄金结构三步法

想做出好内容，要把握三个原则。

第一，开头一秒暴击原则——提升观看量。抖音一分钟可能划走20条视频，一条短视频的内容再好、干货再多，第一秒没有吸引到用户，用户就不会停留。抖音播放量怎么算的？一条抖音短视频播放量是200，就说明有200个人第一秒为你的视频停留了，如果你播放量是1万，就是1万个人在第一秒停留了，这第一秒到第三秒停留时间视为你的播放量，如果你的播放量上去了，才可以判定你这个内容是优质内容，往上推一个流量池。如果反馈再好，再往上放一个流量池。所以，如果第一秒没有吸引用户，连进入高热池的门票都没有。第一秒能否吸引到用户，决定这条短视频有没有可能有流量。做视频时一定要找到一个理由，让大家第一秒看下去的理由。

第二，制造不许走的嗨点——提升完播率 点赞。只是第一秒把用户留下来了还不行，留下来的用户不一定点赞，也不一定关注，内容还是要言之有物，引导用户看完。要不遗余力地要把人留下来，在二到六秒的时候让用户感到这件事情跟自己息息相关。当内容戳中了用户的痛点、笑点、泪点、嗨点和痒点，不管什么点，只要戳中一个点时，用户就会给点赞。所以，脚本非常重要，不是随便交作业写一下就行的。

第三，超级指令关注我——获取粉丝流量。这是获取粉丝流量最终的一步。什么样的账号，会让用户产生想关注的冲动？一是作品强化关注动作，并在每条内容最后告诉用户关注的理由。二是主页内容一致，形式大概相类似，创作者人设风格稳定。三是内容好看的同时，要给粉丝很大的期待性，比如给了一种系列感，让用户会期待以后的内容。

无论一句话、一个动作、一个表情，还是一种形象，要设计一个能让人清晰记住你的东西。我们看到每个红人的帐号，不是随随便便成功的。要有一个地方是吸引用户点赞的点，是氛围的推动，整个视频拍摄的角度、BGM等都需要设计。每一条视频都不是白爆的，而且这个跟名人还是素人没有关系。我们通过一些技巧，把作品做到一个合格线上，最后能不能爆起来，确实是玄学，但是要持续不断地产出能及格的作品。因此，创建选题库是做帐号之前就要考虑的核心问题。

创建作品选题库。

我们的内容来源在哪里？热门短视频二次改变、相关话题微创新、站外资源日常搜集、同行内容素材积累、高票热搜词条捕捉等都是可以借鉴的选题积累路径。在其它平台找热点，也可能会做出出乎意料的效果。有的内容最早我是在微博看见的，大家讨论火热，我没有想到那么多人对这个东西不了解。后来，我就把相关内容做成短视频，那条短视频给账号涨了10万粉丝。这就属于站外搜集的有效资源转化成短视频创作内容。

作为创作者，要养成好的习惯——随手记。但是有时候，创作者看内容没法沉浸到内容里，所以我的电脑旁边都会有一个便利贴，我看到的打动我的选题第一时间就会把标题记下来。这样日积月累才能获得所谓的创建作品的选题库。

另外，在抖音搜索框输入“创作灵感”，再点进去，就会看到抖音所有实时的热门话题，并且这个榜单不断在变化，每个话题的热度都有显示，底下会推荐相关的视频。通过这个小工具，我们可以看很多可参考视频，这个工具大家可以用一下。



4.爆粉选题操作公式

素材搜集一个月左右，基本的选题库就有了。那具体到一个选题，该怎么写内容？一个检查有效内容的公式可以供大家套用。



A价值因素 就是指你的选题内容有没有价值，是A1还是A2。A1像个理科男，输出知识信息；A2像个感性女，注重精神愉悦。这两个就是核心的价值因素，是生活的必须。

B流量因素中，B1是指给到用户的是情感因素，就是用户能否在这条内容里共情或者有满足感；B2是指给到用户的是情绪因素，比如看完视频生气了还是感动了，就是触动用户的是泪点、笑点还是燃点，

所以，一条好的内容，价值因素和流量因素是必须都有的，但里面也存在一些排列组合，可以根据自己内容的方向，去套这个公式。每一条作品做出来，都要自我检验符不符合这个公式。