腾讯广告平台最新准入商品审核规则

时间：2022-06-09 07:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-09 07:48:01 来源：行业动态

近日，腾讯广点通平台资源更新了审核规则，一起来看看腾讯广点通广告平台对哪些行业审核规则以及素材审核都有哪些调整。



最新准入商品

审核规则

【GDT-XS资源酒水类准入规则同步】

取消白名单申请流程，符合以下规则可直接准入：

1.开户为酒水生产企业

(1)提供《食品生产许可证》(含酒类)或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》(含酒类)

(2)提供酒水的《商标注册证》

(3)国产酒：提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明。境外酒：提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等;

2. 开户为酒水经营企业

(1)提供酒水经营企业的《食品经营许可证》(含酒类)或《食品经营许可证》(预包装食品销售)或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》

(2)提供酒水生产企业的《食品生产许可证》(含酒类)或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》(含酒类)，及酒水生产企业与酒水经营企业的合作授权协议

(3)提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权

(4)国产酒：提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明。境外酒：提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等;

3.茅台 五粮液 拉菲、XO等品牌禁入酒水保持原有要求，暂不支持准入;

4.茅台镇洞藏酒不支持准入，自酿酒，为父代言推广形式不支持准入。

【GDT-XS资源内衣类准入规则同步】

内衣取消白名单申请流程，符合以下规则直接准入：

外层素材：禁止使用模特(真人卡通)穿戴、展示内衣/裤形式，禁止单独使用立体形象展示，所有素材需要与文字搭配。

落地页：可出现模特穿戴内衣的形象，需遵循以下规范：

1、禁止暴露，突出展示敏感部位，模特禁止使用色情，诱惑的姿势;

2、禁止下半身使用穿戴内裤的形象，外穿裤装不做管控;

3、可使用敏感部位完全遮盖，未作任何突出展示的人物形象;

4、冰丝内裤可支持准入。

【GDT-XS资源钟表类准入规则同步】

钟表取消白名单申请流程，符合以下规则直接准入：

1. 提供推广产品的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、还需提供商标授权(注：商标仅限一级授权)

2. 提供经腾讯、CMA、CNAS或CIC认定质检机构出示的产品质检报告。

【MP侧】半透明材质内衣准入规则

开户行业：服饰鞋包-贴身内衣行业

男士内裤、女士内衣不支持整个商品/敏感区域为半透明材质的内衣裤投放

——敏感区域包括下体前后三角区域以及乳房区域 女士内裤若投放敏感区域为半透明材质商品，需遵循以下规则：

1、不支持真人模特/假人模特穿着展示(推广页可支持使用假人模特)

2、不支持悬挂透视展示(推广页可支持)

3、模特手部遮挡展示素材不得作为外层图片以及视频首帧素材

4、满足如上要求可全量准入微信流量(包括朋友圈位置)

【MP侧祛痘祛斑商品准入调整】

1、全量放宽支持准入，不再设立白名单

2、资质要求：

* 国产祛痘类商品属于非特殊用途化妆品，投放时需提交《非特殊用途化妆品备案登记证》

* 若为国产特殊用途化妆品，提供《国产特殊用途化妆品批注证书》及“国产特殊化妆品批准文号”

* 若为进口品牌，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》

* 需提交投放商品的品牌《商标注册证》，若为经销商，需提供品牌的产品资质、品牌商标注册证及一级经销授权(仅支持一级经销)

3、素材审核要求：

* 外层禁止出现真人痘症/斑症素材

* 外层或推广页若为卡通/动漫形象，可支持使用痘症斑症素材，但禁止使用痘症斑症密集易引起不适体验的素材，痘症斑症呈块状展示/不密集恐怖可支持;(详情素材解读请参考链接图示)

*落地页支持出现真人痘症/斑症素材，但禁止出现痘症/斑症严重、全脸分布或块状密布影响体验的素材(详情素材解读请参考链接图示)

* 禁止使用前后效果对比素材

* 祛痘类商品支持使用祛痘描述

* 祛斑类化妆品仅支持描述“淡斑”不能形容祛斑(若商品的特殊用途备案登记证上的产品名称就包含“祛斑”词汇，可支持在 广告中使用祛斑描述)

* 落地页中需展示带生产许可证编号、生产商、厂址、条形码信息的商品外包装实拍图;进口化妆品需展示完整中文标签细节图，需带生产商、厂址、条形码信息

【破窗锤、玻璃爆破器准入同步】

MP侧——破窗锤、玻璃爆破器作为应急自救类工具支持准入投放，

执行规则：

1、需遵循微广平台通用规则以及法律法规

2、不支持出现危害人身、财产安全、误导消费者错误使用产品用途的相关描述或场景，如用作盗窃工具或攻击他人的伤人工具。(支持出现当人体出现生命安全危险时敲车窗自救逃生等正面场景)

GDT侧

1. 外层素材及落地页不得宣传“产品可随身携带”等。

2. 外层素材宣传须为明确的车载救生用品，如“遇到危险时可破窗自救/遇到意外时可破窗迅速逃脱”“轻松逃生”等。

3. 因产品过于锋利及特殊性，广告素材或落地页须添加警示语：破窗器为救生工具，严禁非法使用。切勿让孩子当玩具，避免危险及财产损失。

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