宠物品牌投放朋友圈广告带动私域转化的案例

时间：2022-06-08 23:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 23:15:01 来源：行业动态

本篇案例是关于宠物品牌投放朋友圈广告实现公私域转化的案例，一起来看看。

01

节点短代加速电商种草

随着“它经济”的崛起，各大电商节不再仅仅是人们为个人消费需求“剁手”的节点，也成了宠物主们为宠物进行囤货的核心时刻。每到大促来临前，人们搜索“宠物”、“萌宠”等关键词都会增加明显。

如何才能更好地把握节点里的增长机遇?品牌可以通过短期代言的方式，灵活、高效地撬动当下处于上升期的艺人流量红利，在重要节点来临前，集中火力实现“种草—拔草”一站式营销。

今年5月，麦富迪在官方微信公众号宣布INTO1尹浩宇成为品牌青春大使，借助其“鲜肉”人设为“鲜肉猫粮”、“鲜肉猫罐”等产品种草，吸引无数年轻用户打call。618来临前，麦富迪通过朋友圈合约广告的投放，实现“线上线下影响力 社交种草发酵 直播带货转化”三重提升，达成品效营销闭环，在直播小时榜排NO.1，同时登顶618销量行业榜。



02

明星演绎助推品牌出圈

在今天的快节奏生活中，宠物成为了年轻一代的情感寄托。除了宠物之外，追星也是他们的普遍爱好。在他们还未对某个宠物品牌形成明显忠诚度的时候，明星代言可以为他们“建立忠诚”提供一个强有力的理由，也为品牌提供成长“加速器”。

借助明星代言人的视角讲述品牌故事，品牌可以更深入地传递品牌理念和价值观，进而激发用户主动关注，提升品牌知名度与影响力。

近日，卫仕邀请代言人胡歌，以明星名义亮相朋友圈和多个APP闪屏。作为资深猫奴，胡歌出演故事短片《希望你一直都在》主角——16岁的橘猫老黄。在胡歌的生动演绎之下，一对有爱的主人和宠物被勾勒出来。三段温情故事，不仅展现了橘猫对主人的依恋，而且自然带出三款卫仕产品。

广告通过明星朋友圈和闪屏联投，实现最大化的潜客UV覆盖，还借助京腾计划，引导用户一键跳转京东购买，完成营销闭环。最终，广告总互动点击率行业10倍 ，创行业新高，推广页平均停留时间近1分钟，品牌故事传达更有效，用户纷纷留言：“看胡歌的表演，心都化了。”“不知道要买多少的卫仕产品，才能让老胡吃完。”





03

明星经纪带动私域转化

养宠是一项长期、复杂且体系化的任务。对很多独居的年轻人而言，网络社群是他们获得养宠知识、产品信息的首选途径。因此，在宠物行业，谁能建立庞大稳定的私域流量池，谁就能占据市场先机。

除了发挥代言人的影响力和公信力进行品牌宣传，明星代言也可联动私域，不断将明星影响力转化为品牌影响力，帮助品牌更持久地沉淀黏性用户资产。

近日，未卡邀请代言人利路修以明星名义发布朋友圈广告发起“修想撸猫”活动，瞬间引起广大撸猫爱好者共鸣。用户通过关注公众号，回复“修想撸猫”，即可获得品牌会员线下活动优惠。通过“两人撸猫一人免单”这种更具社交属性的链路设计，充分发挥代言人在年轻圈层的影响力把公域流量引到私域流量，一方面引导用户关注公众号、实现沉淀，另一方面鼓励撸猫大军线下探店、激活会员，同时，明星粉丝更是把广告触达扩展为社交裂变进一步提升用户覆盖，三管齐下，充分带动私域转化，拓展生意增量。



结语

腾讯广告还为宠物品牌提供了更多花式代言玩法，包括公域的明星朋友圈、公众号关键词定投广告、朋友圈/闪屏类创新资源、微信搜一搜、微信视频号、微信红包封面，以及私域的公众号运营、小程序商城运营、社群运营、私域品牌活动等。

来源：腾讯广告