聚米优选简述直播行业的“指南针”

时间：2022-06-08 16:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 16:21:01 来源：行业动态

作为互联网领域最大风口之一的直播行业近几年来发展红火，是企业和平台消费呈上升趋势的重要引擎。聚米优选觉得目前直播行业发展的壮大，为广大用户也提供了不少的便利，不仅可以购物还能和自己心仪的主播实现在线对话的理想，一举两得！

2021年，中国直播电商市场规模约为1.3万亿元，网络直播用户规模为6.37亿人。直播行业关乎数百万从业者饭碗、带动产业上下游共同做大增量蛋糕，也为无数消费者提供了更具交互性、便捷性的购物、娱乐等方式，其发展前景被广泛看好。

然而，直播行业也正迎来发展至今的最大变革。国家网信办、国家税务总局、国家市场监管总局日前联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理、维护商家和消费者合法权益、规范税收服务和征缴、打击涉税违法犯罪行为等内容，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。



显然，国家相关部门加大了对于直播行业规范化发展的政策指引，也对其之前存在的某些不规范现象予以纠错，这是对直播行业的管理强化。由于直播行业的超快速发展，直播行业的不少从业者、商家获取了不菲回报。但少数从业者、商家为了追逐暴利，不惜采取各种违法违规手段。

聚米优选发现更有甚者，少数头部主播在享受快速致富的同时，却不愿承担相应的社会责任。

凡此种种乱象对直播行业的发展秩序造成严重影响，也对众多消费者的权益带来难以估量的损害，同时还会让国家财政税收蒙受损失，必须下重手予以整治。

直播行业体量达到万亿级，也就不能继续沿用之前的粗放式发展模式。根据这次提出的意见，就代表网络直播平台要认真落实管理主体责任，加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户等信息，配合监管部门开展执法活动。这一要求将压实网络直播平台对各类直播活动信息、数据的收集及上报义务，为监管部门动态掌握直播行业从业者的各类信息、逐步构建更为完善的个人信息库提供支持，确保直播行业从业者经营收入的每一笔账清晰明了，也有助于税务系统尤其是“金税四期”充分发挥高效、智能的数字化管理功能，从而达成税收征管改革所提出的“精确执法、精细服务、精准监管、精诚共治”目标。



为了让每个直播行业从业者清楚认识到行为越界所要付出的沉重代价，意见中指出对存在违法违规营利行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规营利行为的网络直播平台，依法予以处罚。构成犯罪的，依法追究刑事责任。这也就意味着，直播行业从业者一旦再出现虚假营销、诱导消费者、售卖假冒伪劣商品等行为，不仅面临平台封号等处罚，还要承受执法机关依法问责的后果。违法成本不断提升，在从业者面前形成强大的法律威慑力，将是未来监管形态的重要体现。

多部门联合出台对直播平台履责、从业者行为合规的系列意见，有助于形成统一的行业管理办法，提升部门协同管理效率，也为所有从业者列明了责任清单，未来监管部门可以对照清单强化监督和问责，确保责任落地，万亿级规模的直播行业由此驶入法治的快车道。

由此聚米优选认为，不管是哪个新兴行业，都是会经历萌芽探索阶段、野蛮生长阶段和成熟发展阶段的。而直播行业的发展现在还在第二阶段，所以很多制度管理相对还不算完善，才会受到监管部门的大力管制，等到了一定的成熟阶段，就任其发展了。