新媒体营销的变迁
时间：2022-06-08 01:06:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-08 01:06:01 来源：行业动态
随着科技日新月异的提升，品牌在广告营销上的策略也在不断变化着。营销渠道从最初的纸质媒体，到后来的电视广告，再到现在的新媒体营销。整个过程变化的不仅是投放平台，还有运营策略、效果、成本等全方位转变。在此环境中，我们一边享受着信息时代的内容红利，一边被品牌机构的策划影响着心智，改变消费决策。
2009年新浪微博的上线拉开了新媒体时代的帷幕，之后2012年微信正式开通公众号，标志着新媒体开始向移动端发展，而2016年抖音的上线则补充丰富了新媒体的内容形式。从诞生再到成为品牌方的宠儿。
2020年4月中国移动互联网人均使用时长同比增长12.9%，从2019年4月的128.2小时增加到2020年4月的144.8小时。在疫情影响下，人们在无法外出的日子里自然而然的花费更多时间在网络上，而品牌方此时也顺应消费者习惯，选择在新媒体平台上投放更多广告内容，大大增加了整个新媒体营销场景的繁荣度，也像品牌间的军备竞赛，顺势刺激还未加入的品牌方开始加入其中。
当新媒体平台搭建成型后，平台的一边是内容制造，一边是内容消费。当海量有趣有料的信息被制造四散传播开来，吸引更多人参与其中，内容生态不断被完善和丰富，这既是内容红利。2021年最新公开数据统计，中国移动互联网使用人数已达13亿。随着蛋糕的不断增大，自然也吸引品牌方加入其中。
新媒体平台本质上是信息制造与传播的平台，而在品牌方眼里则是宣传自家产品的又一新渠道。品牌方在新媒体营销推广时，可以针对不同平台的特性，以及自身产品的特性做有选择的投放，也可以选择多个平台甚至全平台进行广告投放，全面覆盖消费者市场，带来更多流量，提升曝光度和转化率。新媒体平台自身在不断发展的同时，也促使平台的内容愈发丰富，生态更加稳定。
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