一年三档高分综艺，聚仁影视如何看懂年轻人的新社交？

时间：2022-06-07 09:33:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 09:33:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜萝乐 编辑｜夏添

情感是世界永恒的主题，在综艺市场中也是如此。

一直以来，情感观察都是综艺市场中的大热赛道。资本方青睐、平台纷纷加码、入局团队众多，多方合力催生出大量恋综节目。然而良莠不齐的质量也暴露出内容同质化明显、剧本炒作、刻意制造对立矛盾等许多问题，引起不小的舆论反响。

观众喜欢看综艺，对节目内容也有较高的要求。在情感观察的赛道，想要获得观众青睐，应当避免工业糖精，又与当下时代形成连接。大浪淘沙下，真正能够口碑热度双收的节目并不多。



2021年，我们看到有不少节目脱出固有模式，获得很高的评价。难得的是，这其中《我们恋爱吧3》《怦然心动20岁》《90婚介所》皆出自同一制作公司聚仁影视。连续推出三档高热度节目，聚仁影视做对了什么？

以情感为切口

当代年轻人社交图鉴

作为情感观察类节目的常青IP，《我们恋爱吧》第三季依然延续着IP贴近自然、还原真实的内容优势，在苍山洱海边的民宿，上演一场既风花雪月，也甜虐交织的恋爱故事。

本季节目中，高质量的素人嘉宾也吸引不少观众好感。明艳且甜美的高文君，被网友称为国内恋综颜值天花板。



截至收官，《我们恋爱吧3》收获6.7的豆瓣评分，全网揽获热搜热榜共372个，#我们恋爱吧#话题阅读量近50亿，节目相关话题综阅读量超120亿，在口碑与热度方面持续领跑，做实了“恋综大气层”的称号。

细品《我恋3》的成功因素，主要在于节目对沉浸感与真实感的打造。以清新文艺的云南大理作为邂逅之地，无剧本、无任务的规则设置也给嘉宾们充分施展的空间，在浪漫美好的场景下，嘉宾间的友情、爱情自然而然地落地生根。

“综N代”继续开花，原创节目也大放异彩。

聚焦年轻人的《怦然心动的20岁》与《90婚介所》也打破了传统恋综的场景模式，让嘉宾在全新的社交场域内擦出新的火花。两档综艺分别收获7.4和7.0的豆瓣评分。

《怦然心动20岁》将镜头对准20岁的毕业生群体，用一场梦幻的毕业旅行，帮助年轻人快速熟络、施展个性，并记录下千禧一代关于情感、青春与未来的独特思考。

这档青春气息浓厚的综艺，播出后迅速在年轻群体中广泛传播。节目播出三个月，连续20次蝉联站内榜单第一位，并斩获超300条微博热搜，总阅读量达120亿。据统计，全国近一半大学生观看了节目。

不仅如此，节目还设置了“怦怦心跳留言”的环节，每位嘉宾要独自听来自其他人的留言，并当众予以回应，这就好比在公开场合说着加密悄悄话，相当富有刺激性。

在聚仁影视首席内容官张红岩看来，学会观察人群和想清楚服务于哪种群体是综艺创新的首要基础，“所有的创新，我们都是基于情感市场上男女的敏感度来设计节目的。”

可以说，当代年轻人热衷的社交方式被节目组稳稳拿捏了。



同样聚焦年轻人，《90婚介所》关注的是广泛90后群体的婚恋选择。节目设置了四个主题房间，从女嘉宾选择房间的第一步，强调灵魂匹配便成了这档相亲节目的主旋律。与传统看硬性条件不同的是，《90婚介所》中男女嘉宾往往从个人经历或兴趣爱好开启话题，在观点的交锋与碰撞间找到真正契合的人。

因此，我们看到年轻人们在节目中大谈丁克、原生家庭、婚前协议，也能看到他们聊起哲学、游戏、《爱乐之城》，甚至还有男嘉宾进行rap battle的场面。

90后的鲜活与多元，在这档节目中展现得淋漓尽致。



分析这三档节目的共同点，正是针对各自目标受众寻找到相适合的情感表达的场景与方式，才真实地呈现出年轻人的社交图鉴。

一方面，嘉宾间的组合提供了多样化的情感样本，彼此心意的试探推拉、被拒绝后的伤心酸涩，以及多人情感修罗场的微妙与复杂，为观众带来丰富的情感体验；另一方面，嘉宾间的碰撞也催生不少抓马情节，让节目剧情走向悬念迭起。真实便是最好的剧本，不同类型的人凑在一起生发的未知性，为节目提供了丰富的讨论空间。

内容映射现实

陪伴国人爱与成长

面对情感，当代年轻人有着自己的态度与想法。

在《我们恋爱吧3》中，当高文君与俞舜、何安妮的三角关系中逐渐落入单箭头的尴尬，终于决定放弃主动争取，并在当晚给自己的信中写道：爱自己是终身浪漫的开始。理智而成熟的决定戳中不少观众内心。

相比之下，《怦然心动20岁》里的00后们保持着年轻的棱角，面对情感时表达也更为直接。在见面第一天，牙牙虽然与董晚辉没有过多接触，但是从初次见面就对他产生亲切感，在心动留言中，牙牙甚至提出让男方摸摸自己的头，主动又直接，令观察团集体震惊。



不同年龄段男女面对感情时的不同的言行表现，背后藏着各自暗流涌动的小心思。而寻找真正合适的人的过程，也并非都能一帆风顺。嘉宾们在节目中所遇到的情感问题，在明星观察团的点评与分析下，为镜头前有相似困惑的观众提供了试错经验。

例如《我们恋爱吧3》中“乙方型”人格的阿兴一味付出，却屡屡受挫。朱正廷结合自己的经历感慨，不要相信“人在做天在看”，当一直默默帮别人做事做久了以后，反而可能会被认作理所应当。

“女孩子要给自己留一点点后路，因为你不留后路，最难堪的、最狼狈的是你自己。”看到女嘉宾出动出击却受挫，伊能静提出自己的建议。而宋雨琦反而支持女嘉宾主动出击，这个南墙只有自己撞过，才能真正化作自己的经验。



《90婚介所》中积极表现自己的韩娇娇没能找到心仪男嘉宾，孟非建议她先从偶像剧里走出来，“它会加剧你这个年龄的女生的幻想。换一些影视剧，你可能会得到不同的信号，和那种不同的滋养。”沈奕斐也安慰她，要对自己有足够的认可，不要着急将自己好的一面全部展现出来。

此外，我们也在节目中看到新时代下年轻群体的婚恋观。

在《90婚介所》中，面对面包与爱情的经典问题，杨宽直言：“现实我都有，姐姐只要爱情。”大女主式金句与观众建立强烈的价值共鸣。



当问到能否接受丁克时，在场超半数的男嘉宾都表示可以接受。孟非则提醒女嘉宾，女性有生育年龄的限制，在决定是否丁克时，把这一变数考虑在里边就行。提供经验、补充视角，节目中现实话题的讨论实现了更广泛的社会关照。

无论是观察不同群体在情感中的表现，抑或见证嘉宾成长、反映新时代婚恋观念变化，三档节目都与当下社会现实建立连接，观众既能看得开心，也能学到经验，找到共鸣。这也体现出节目所践行的聚仁影视的公司愿景：用优质内容陪伴国人的爱与成长。

建立长期陪伴

综艺创新没有尽头

火热的情感观察赛道，是各大视频平台的必争之地。节目既要“够真”，又得“出彩”，才能足够吸引观众。值得探讨的是，强势出圈的三档节目背后，聚仁影视的创新底气是什么？

首先在于团队出色的节目研发、制作能力。聚仁影视旗下团队是原江苏卫视的王牌制作班底，从打造出全民爆款的《非诚勿扰》起，至今已在婚恋内容方面深耕十多年。张红岩在谈到综艺创新时也表示：“它可能还是要源于我们长期的积累，这个积累带来的敏感度其实会容易增加我们在情感节目中的创新。”

在节目播出期间，《怦然心动的20岁》就因恰到好处的配乐与剪辑，受到观众好评。《我们恋爱吧3》将羊羊与小龙在前期种种互动，与后期两人无言尴尬的场面剪辑在一起，也赚走不少人的眼泪。



恋爱只是人生的一部分。三档节目虽归为“恋综”，但内容并不只限于恋爱。《90婚介所》所关注的社交母题，《怦然心动20岁》中体现的青春成长，分别从不同角度切入当下年轻人的生活，扩宽了节目内容丰富度。

2022年，三档节目还将推出新一季，继续探索年轻人的社交密码。

值得一提的是，新一季《90婚介所》无论是节目内容还是形式都做出很大改动。

聚仁侑乐创始人、90婚介所制作人兰薇张玲燕表示，2022年《90婚介所》将打破纯粹的棚内录制，走进中国单身率最高的4大城市，聚焦互联网TOP20的大厂90后员工的婚恋问题。一线城市、大厂、90后……新一季《90婚介所》抓住了话题密码，在直击社会热点问题的同时，想必将再掀起一阵网络讨论。



不仅如此，节目还从季播改为年播，定位也改为服务型综艺，不仅服务于节目内的嘉宾，也将打通节目内外，服务B站社区用户的社交需求，成为真正意义上的婚介所。

这样的创新思路，背后逻辑其实有迹可循。

在今年节目播出期间，B站用户们自发在《90婚介所》节目评论区进行征友，评论区直接变成了网友们的“相亲角”，这使得节目除了提供内容，也深度参与到社区生态当中。因此，新一季《90婚介所》将进一步开拓社区线，与观众建立长期陪伴，让节目价值从视频屏幕向现实世界外延。

这种长期陪伴的思路，在聚仁影视即将推出的《超脑少年团2》中也有所体现。



随着“双减政策”出台，这一季节目致力于帮助在教育方面处于焦虑状态的父母寻找答案。本季节目不再延续首季“超脑星球”的概念，而是让30位少年与他们的父母来到“有意思学院”，在学院式六大场景中经历全新的成长挑战。

这季节目中，父母将不再坐在观众席上，而是真正成为少年们成长挑战的参与者。这也为我们提供观察亲子关系以及观察教育的窗口。通过节目中一对对家长与孩子之间的故事，为屏幕前的观众们提供教育实践指导。

建立长期陪伴，也是聚仁影视所坚持的运营思路。

“既然聚仁的愿景是用好的内容陪伴用户，那么每季节目的结束并不意味着陪伴的停顿，而应该是与商业客户、节目用户、行业合作伙伴建立新连结的开始。”聚仁影视首席运营官汤玎表示。

如果节目在输出给平台后就画上休止符，那综艺节目就变成了一次性的“消耗品”。在汤玎看来，用户、平台、客户这些核心要素在整个综艺产业链条上都缺一不可。因此聚仁影视在节目制作的基础上，重点布局IP的后链路运营，连接各个部分，从而搭建出聚仁IP更多元的商业化版图。

据了解，目前聚仁集团除了四个内容主创团队，还搭建了聚仁汩汩-编剧团队、聚仁壹闪-新媒体团队、聚仁元素-后期团队、聚仁智森-选角团队等，未来还将实现对内容制作全链路的深度开发和整合。

无论爱或成长，聚仁影视在打造优质内容道路上坚定前进。