直播间“造星”，王蒙只是个开始

时间：2022-06-07 07:42:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 07:42:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

冬奥话题仍在持续霸屏。

近日“王蒙把武大靖踢出直播间”攀上了微博热一、被多家官媒选为头条，在抖音《蒙主来了》的某场直播里，武大靖在蒙言蒙语的“诱导”下连刷三火箭捧场，怎料反手就被蒙姐喊话“回去睡觉备战！”并无情地将其踢出直播间。



一则喜感满满的话题，惹得网友们踊跃留言“这都是什么欢乐喜剧人”、“看个冬奥比春晚小品还搞笑是咋回事”…… 就在谷爱凌们于冬奥前线燃出我们的眼泪之时，王蒙几乎凭一己之力承包了我们赛场外的笑点。

自中国队夺首金王蒙留下“我的眼睛就是尺”的爆梗后，这位姐东北大碴子味的激情解说片段就在社交平台上杀疯了，接班吴京变爱国表情包大户，成B站鬼畜视频新宠儿，网友喊话“请把王蒙焊在解说席上”，一位史无前例的“解说顶流”就此封神。

王蒙出圈是典型的直播间“造星”的结果。



过往因在直播中流露真性情而蹿红的明星就不少，此番蒙王能攀上顶流，背后离不开咪咕视频解说天团、抖音明星直播IP等平台资源的大力助推。作为当下明星直播间的某种“最优解”，她的成功能够被复刻吗？

“蒙言蒙语”踩中了何种情绪？

韩国人被罚，王蒙：“我的天，这真是一个令人意外的惊喜啊”；美国队犯规，王蒙：“看见了吗？这个角度给我反复看十遍！”；中国队赢了，王蒙：“不用看回放了，我的眼睛就是尺！”……



转战解说席的王蒙，其金句产出已达到每逢直播都能“出梗”的恐怖级别。这种自如，首先要归功于刻在她骨子里的东北DNA，她颠覆传统体育解说并独创了一种直率、敢说、真诚的唠嗑艺术。

“四金得主”的身份则赋予王蒙解说的超专业性。这位拽姐本是短道速滑界的一代传奇，在役时实力碾压世界同期运动员，实力强到常以老大爷背手滑、颓废撞线等对手的“名场面”拿世界冠军，保持着拿冬奥金牌最多中国人的记录，堪称“冰雪界的张怡宁”。

绝对的实力令她的解说处处透着专业：比如，在观众最关心的判罚方面，她能以“尺之眼”看出中国队比意大利队撞线快0.016秒的毫厘误差；比如，面对观众头疼的繁琐规则，她能风趣通俗地准确答疑，第一时间解释“场上到底发生了什么”；而且她对所有参赛选手如数家珍，说起李文龙等中国队员像在唠她家大侄子，观众听得明明白白。

情绪价值更是她的独家王牌。每逢比赛比到高潮时刻，看着王蒙皱眉头、瞪眼睛、拍桌子、握拳头、喊号子的丰富肢体语言，哪个观众的情绪不被调动得跟着她“一起摇摆”？



何况还有那狂拽、带口音的解说词。一会儿“这个是谁呀！把我们的人推了呀！”，一会儿“点他！咬住他！哎呀！冲！”，间或调侃上几句“大哥呀，你可真是帮我呀！你以后站在起跑线上就可以上热搜了！”，接地气、幽默的金句频出，感染力极强，难怪现在好多观众都是扒着王蒙的“营业时间表”追比赛。

不得不说，王蒙的解说契合了短视频时代重情绪的内容传播特性，她的直播夹杂了至少三种情绪：

一是国人追国家队比赛自然而生的爱国情绪，被王蒙“你永远可以相信中国短道速滑队”等口号助燃；二是王蒙言谈里处处透露对职业的绝对自信，令观众得以从速滑运动员身上找到信心和荣誉感；三是唠嗑式东北口音不自觉升温了观众观赛时的欢乐气氛。

或是一场有预谋的走红

多年前的王蒙或许不会想到，当时她在冰场上叱咤风云、独孤求败，然其人气巅峰却出现在退役后的小小一方直播间里，以“主播”的身份。

近日有媒体扒出“王蒙公司申请注册蒙主播商标”的消息，看来如今的蒙主已做好正式干主播这行的准备，她的商业版图也随此次爆火逐渐浮出水面。

据天眼查App显示，由王蒙担任法定代表人并持股的北京澜橙文化传播有限公司近期申请了“蒙主播”、“蒙主来了”、“蒙主解密”、“运动者联蒙”等商标，加之此前注册过的“王蒙”“蒙主驾到”“王者联蒙”等商标，王蒙进军文娱圈的脚步可谓迅猛。



从天眼查信息里亦能看出，这位昔日的运动明星早就已涉入商海：王蒙共任职6家企业，分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化传播有限公司、山东他山体育文化产业有限公司、厦门陌铭体育文化传播有限公司。在这4家公司中，王蒙均担任监事、经理或执行董事等高管职位，且她还持有3家公司股份。

有如此资本背景傍身，不禁惹得犀牛君猜测，王蒙的此番出圈背后是否藏着有计划的策划布盘。首先，作为挖掘王蒙解说才能的“伯乐”，咪咕视频此次与她的合作颇为深入。

在冬奥前，咪咕视频开发了专注新生代解说员遴选的微综艺《沸腾吧！解说员》，王蒙当时就有参与其中；而与王蒙进行冬奥赛事解说的合作外，咪咕视频还专门围绕王蒙为核心，在近期上线了由王蒙、刘雨昕、翟潇闻、刘维等加盟的运动真人秀综艺《运动者联蒙》，该项目无疑是在王蒙爆火之前就已上马了的。

其次，能推动“王蒙把武大靖踢出直播间”这条话题上热搜的直播节目《蒙主来了》，则来自王蒙与另一家平台抖音的联手。《蒙主来了》每期由王蒙在直播间连麦多路运动员、抖音达人解读比赛，甚至还招来了冠名赞助商。可见，这一成熟的明星直播IP项目能出圈，背后必然有抖音宣发资源加推的功劳。



事实上，王蒙对文娱圈的进军早有迹可循，多年前王蒙就曾和其偶像黎明录制过综艺《非凡搭档》，奉献过不少从迷妹到脱粉的经典片段。近段时间，王蒙也亮相了优酷和北京卫视联合制作的冰雪类综艺《冬梦之约2》，俨然与文娱明星别无二致。

从解说比赛，到做直播连麦，再到录综艺，王蒙这匹“千里马”之所以能跑起来，当然是她充分发挥人格魅力、自我努力的结果，但也不可忽视多平台资源助推的“伯乐”力量。

直播间的造星密码

没有谁的走红是一蹴而就的，“蒙言蒙语”的出圈亦如当年的“明言明语”，都借助了全民玩梗时代的传播红利。而撇开偶然因素，我们能否从王蒙走红现象里提炼出某种必然，总结出一些可复刻的造星方法论，对行业蔚为重要。

“直播间”这一场景，显然是王蒙能大展拳脚的基本要件。这个时代需要的不再是高高在上、不食人间烟火的偶像，能在直播间展露自我、表达个性、积极参与0距离星粉互动的明星，才能持久抢夺人们的注意力。

小小的解说直播间里，人们沉浸式地感知到王蒙的真、敢、拽，是那股子“人味”令到观众们趋之若鹜；《蒙主来了》里王蒙踢出“榜一大哥”武大靖这一动作，彻底将体育明星拉入到“普通人看直播”的语境里，欢乐气氛瞬间拉满。



而从媒介传播角度看，明星直播间如今是最易被传播的内容之一。明星颠覆人设、接地气的直播片段，最容易出梗和制造话题，由此，平台很容易借直播热度短时间里在站内炒热各式话题，王蒙解说首秀一晚上上7个微博热搜、霸占抖音热榜就是明证。

某种程度上来说，明星直播间是类似于品牌圈“事件营销”的玩法，先在平台造一个如“刘德华出道40年直播”的大事件，吸引观众在特定开播时间去往明星直播间，同时在各平台实时参与相关话题讨论，看到热搜话题的人们又能被吸引成为明星直播间的新增量。

就如话题“王蒙把武大靖踢出直播间”令很多人知晓了《蒙主来了》这档节目，并转化为追踪节目的固定观众一样，明星直播间、明星直播节目能否“出圈”有时候就是由一两个热搜话题决定的。



短视频平台当下越来越意识到明星直播IP的巨量潜力，如抖音《咖啡调调》、快手《岳努力越幸运》都是针对明星打造的直播节目，这种轻量级的明星直播项目制作成本低，相关片段容易传播，正成为老明星翻红可仰仗的主要内容形态。

而对于王蒙这样独具人格魅力、此前却始终未大火的明星或红人来说，只要利用好直播间这一展示平台和流量通路，把自己玩成“行动的热梗”，直播间里就还能走出更多的王蒙们。