Q1网综战 | 同题竞争下，谁能制造更多注意力赢家？

时间：2022-06-05 08:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 08:36:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜叁号 编辑｜夏添

序幕刚拉开，优爱腾芒2021年的首场网综大战却已是硝烟弥漫。

随着《乘风破浪的姐姐2》（下文简称《浪姐2》）首次公演嘉宾分组和表演曲目的流出，黄晓明、angelababy与李菲儿之间的陈年往事点燃了大众的吃瓜欲，#黄晓明李菲儿浪姐2# #黄晓明 有什么话都冲我来# #李菲儿微博评论#等话题接连登上微博热搜，再配合由那英、张柏芝、周笔畅、陈妍希、容祖儿、王鸥等组成的极具话题性的姐姐阵容，《浪姐2》成功炒热了自己网络传播的热度。

同一天，爱奇艺正式官宣了《青春有你3》的首位导师李荣浩，优酷突袭上线了生活蒙太奇剧式化慢综艺《同一屋檐下》。而时间再稍往回播，刚进入1月，腾讯视频就先一步拿出了全新的高甜追剧式综艺《平行时空遇到你》。

姐姐VS男团

团体选秀进入“四强争霸”时代

继去年《浪姐》成功打造成爆款，让芒果TV在暑期档C位出道之后，视频网站的团体选秀之战就从“三国杀”迈入了“四强争霸”时代，整个综艺市场对选秀节目的制作热情也随之被进一步点燃。

实际上，早在去年10月举办的青春新芒品鉴会上，芒果TV就已高调宣布《浪姐2》将从首季的暑期档提档至Q1季度播出，并计划于Q3季度推出其“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》。也正因如此，再加上节目近期一系列密集的预热动作，面对各大微博影视博主爆料“《浪姐2》将于1月22日上线”的消息，大众才没有表现出多大的吃惊。

从网上流传的首次公演节目单看，《浪姐2》姐姐阵容的星光度和话题度丝毫不输首季，且那英X周笔畅的“那笔小新”、那英X王鸥的“英国脱欧”目前都吸引了不少CP粉。



节目模式和赛制方面，依据芒果TV早前的介绍，《浪姐2》会启用“X赛制”，并提高真人秀比例，不仅如此，姐姐们在服装造型上会有更多探索自由，在选曲和编舞上也有更多的决定权和更广的选择范围。

从内到外全面升级，但《浪姐2》想拿下Q1选秀综艺的C位仍存在着很大的不确定性。

一方面，“老玩家”爱奇艺《青春有你3》、腾讯视频《创造营2021》经历三季的沉淀不仅累积了相当庞大的粉丝基础，也在受众端建立起了强大的品牌效应。与此同时，从两家流出的各种物料看，《青春有你3》《创造营2021》对自我模式和赛制也都做了不同程度的升级，且导师阵容、制作人代表或发起人同样兼具突出的流量和话题效果。



而《青春有你3》《创造营2021》外，优酷预定档Q1季度上线的男团选秀节目《亚洲超星团》也吸引了不少目光，另一档在去年年末上线的《追光吧！哥哥》话题热度表现虽不似开播初期般强劲，但影响力依旧不容小觑。

另一方面，卫视端也在发力。央视操刀的台网互动国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》已在去年年末开播，董艺、王佩瑜、甄子丹、杨幂担任上线官，易烊千玺也以特邀学长的身份加盟了该节目；湖南卫视预定档Q1季度上线的S级音乐选秀综艺《探星行动》，也于去年11月开启了海选。

据悉，作为湖南卫视时隔七年回归造星综艺的首作，《探星行动》会让七位华语乐坛顶级艺人深入选手的真实生活，陪伴其成为下一个全民实力新星。

恋爱VS打工VS生活

花式比拼类型融合脑洞

与选秀赛道相同，优爱腾芒围绕恋爱、打工、生活展开的细分市场竞争也存在很大的想象空间。

腾讯视频《平行时空遇见你》与爱奇艺预排播Q1季度的《我们书写爱情吧》都以打造偶像爱情剧为切点，且同样采取了“剧综交互”的节目模式，即让明星嘉宾自主创作3个恋爱剧本并演绎，然后与综艺真人秀套播。

据悉，《平行时空遇见你》是腾讯综艺天际工作室打造的首个节目，该工作室成员曾操刀过《我们相爱吧》等综艺节目，具备丰富的制作经验，这一点也映射到了《平行时空遇见你》的口碑上。而《我们书写爱情吧》由爱奇艺LIT工作室操刀，工作室去年推出的《亲爱的小课桌》豆瓣评分8.5，但话题热度表现平平。



芒果TV预排播Q1季度的恋爱综艺《扑通扑通的心》定位为新世代异性交往脱口秀，由芒果TV与小红书联合出品，每期节目通过情景短剧的方式，演绎5—6个真实的异性交往故事，再由棚内明星嘉宾根据短剧中的行为给出分析与建议。

以“打工”为关键词，爱奇艺、芒果TV在Q1季度共准备了《冬日滑雪屋》《上班了！妈妈》《戏剧新生活》《初入职场的我们》四档综艺，模式上，爱奇艺《冬日滑雪屋》《戏剧新生活》侧重经营，《上班了！妈妈》聚焦职场妈妈成长纪实，芒果TV《初入职场的我们》主打职场体验。

具体来看，《冬日滑雪屋》是爱奇艺针对潮流生活展开的一次更为细分的挖掘，节目中，明星嘉宾会入职爱奇艺自创的冬日限定滑雪CLUB#271SKI CLUB# 担任G.O,为每一位到访会员雪友制定专属滑雪之旅。

《戏剧新生活》则是爱奇艺借剧团经营对戏剧综艺的创新探索，节目让黄磊、赖声川、乔杉分别以发展委员会主任、艺术委员会主任和剧团制片主任的身份，与八位“无名”戏剧人在乌镇戏剧公社共同开启生活、创作、演出三位一体的“戏剧新生活”。



《上班了！妈妈》由爱奇艺与沐光时代联合出品，节目会从未进入过职场但渴望尝试的妈妈、因为孩子暂时脱离职场但渴望回归的妈妈以及一直在职场奋斗的妈妈三个视角出发，全面展现职场妈妈的职场能力和家庭生活，并会为职场妈妈量身定制优质offer。

《初入职场的我们》由3位顶尖行业大佬 9位职场人 3位观察员共同组成节目嘉宾阵容，3位顶尖行业大佬会在一个月的时间内，通过真实职场课题考核，各自选择一位职场人发放入职offer。

在“生活”赛道方面，爱奇艺计划于Q1季度上线《我要这样生活2》以及全新的兄妹成长观察真人秀《妹妹有哥在》，腾讯视频和优酷分别准备了成长旅行真人秀《长大成人》和《同一屋檐下》，芒果TV将持续推出《婆婆和妈妈2》。据悉，《婆婆和妈妈2》会新增“媳妇茶话会”的观察视角，带领观众观察剖析媳妇成长和变化的心路历程。



目前，由董子健、王俊凯、刘昊然担任常驻嘉宾的《长大成人》已在去年年底开启录制，而刚开播的《同一屋檐下》话题热度还有待提升。

撞类型、撞圈层、撞模式，这背后的原因有国内综艺行业对爆款内容的极度焦虑，视频平台对细分市场的争夺加剧，也可能会带来诸如受众分流、内容同质化、审美疲劳等负面问题。但这只是硬币的一面，2018年两大养成类节目的“竞争”，2019年三档演技类综艺的“对标”，也确实都颠覆了综艺市场的流量格局，为行业发展打开了新的想象空间。

至于这场同题竞争的结果是整体共赢、个体独胜亦或是全军覆没，不仅在优爱腾芒能否对同一命题做出另辟蹊径的解答，也取决于平台的整体运营实力和资源整合能力。