《有一点动心》——传统爱情片的第N扑

时间：2022-06-04 13:39:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 13:39:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小风 编辑｜夏添

爱情片在逐渐的分化，在类型和定位上开始转型，而那些迟迟未能升级转型的爱情片，开始面临被淘汰的命运。

那些已经转型成功的案例，诸如近期的《你的婚礼》、《我要我们在一起》等，它们在放弃一些剧情的逻辑性跟合理性，主动降低门槛来迎合年轻的女性观众，靠情绪共振来实现良性的口碑。而未能升级的那些爱情片，依然还在循规蹈矩，依然还是多年前非常传统的老项目，比如正在热映的《有一点动心》。



传统爱情片已经被淘汰

上一波爱情片的热潮，是《致我们终将逝去的青春》作为开始的起点，中间迎来了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超级爆款，这些项目是观众之前未曾见过的，它们普遍是青春靓丽，能够精准实现怀旧的目的，也可以轻易让观众移情到自己的学生年代，因此产生了一系列的爆款项目。

其实这一类项目还是相对写实的，甚至像《致我们终将逝去的青春》也不失为一部佳作，它们在认真的讲故事，至少是真诚的描述青春，这一股写实风也是唤起广大观众青春记忆的重要原因。但随着“堕胎”、“绝症”、“车祸”三板斧之后，随着类似的项目实在扎堆，导致了观众的逆反心理开始产生，导致后续的青春片市场开始下滑。



如今进入了爱情片2.0时代之后，青春片又有了新的方向，它们在果断放弃写实，因为真实的情景无法满足更多女性观众的臆想。如今的更加浪漫唯美，亦或更加残酷狗血的剧情开始出现，这种强戏剧性、强煽情、强泪点，能够激发起女性观众的情绪，亦是她们能够源源不断买单的重要原因。

因此催生了一系列爆款项目，诸如《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》这种超级爆款，像《我要我们在一起》这种3-5亿级别的小爆款更是不胜枚举。这也让日渐衰落的爱情类型开始触底反弹，重新找到抓手之后，让爱情类型进入了另一个赛道，不再以剧情取胜，开始直接用情绪将观众拿下，从而获得更为优质的离场感，让一切变得更加高效。



而这些新型爱情片普遍非常的好宣传，能够轻易找到营销点进行放大，这些都是能够跟当今女性观众形成共振的话题。它们也能够在短视频动辄上百万赞，能够快速形成热度，进而转变为想看人数。往往人们认为一部爱情片莫名其妙的火了，其实它只是拥有更好的选题和营销点，能够实现一点就着。

反之，那些迟迟未能升级，依然还将眼光放在三五年前的爱情片，便迎来了非常悲惨的命运。这些爱情片首先在营销上就非常费劲，陈旧的话题和内容，无论是物料还是短视频都乏善可陈，年轻观众不感冒，热度也是迟迟起不来，最终导致了扔在市场中激不起一点水花。

这些爱情片显然是无法抓住当今女性观众的，它们跟观众太过于遥远。要知道观众走进影院看一部爱情片，其实本质上并不是看别人的爱情，而是能够看到自己，至少让自己有所联想，但如今这些传统的爱情片是无法让观众看到自己的，甚至跟自己有着太遥远的距离。



（今年票房惨淡的爱情片）

拿出成绩单来看，榜单上一些扑街的不乏一些大牌明星加磅的爱情片，但不论是从阵容上，还是从内容、话题上，都无法跟当今的95后、00后形成共振，这是与她们无关的爱情。比如《明天会好的》、《合法伴侣》等，都有搭配不错的阵容，但内容太过于陈旧，于是被观众和市场淘汰。

爱情片的受众有70%以上是年轻的女性观众，这波群体相对感性，并没那么看重品质，她们更偏一种感觉和情绪，所以当今爱情片必须要有一些量身定制，能够顾及到她们的感受才行。而正在上映的《有一点动心》，同样是一部传统陈旧的爱情片，当选择出现了问题，努力也只能是枉然。

《有一点动心》，有一点扑街

其实影片不论从任何角度来看，都像是5年前的项目，可能确实是在很早的时候筹备，可如今面临上映的节点，却又巧妙的避开了风口，被年轻的观众所抛弃。《有一点动心》在各个方面都显陈旧，最为突出的为以下几点。

首先是片名。其实从最早《栀子花开》开始，用歌曲作为片名的项目几乎没有好的结果，比如《睡在我上铺的兄弟》、《一生有你》、《为你写诗》，其实本身歌曲IP就跟电影市场是两码事，根本不可能形成想象中的歌迷转化为影迷的事儿，这种转化率低到忽略不计。

而作为一首张信哲经典老歌，在70、80后那里还是具有不错的知名度，但放到年轻的00后那里就完全不同了，显然跟当今观众太过于遥远。考虑到当今连孙燕姿都沦为“冷门歌手”，那么张信哲、《有一点动心》这些上世纪的产物，就更具有隔阂感了。

其次是主创。导演陈嘉上在巅峰期可谓在香港呼风唤雨，但近年来创作力慢慢下滑，上一部导演作品还是4年前的《荡寇风云》，如今执导一部爱情片，在对年轻女性观众的拿捏上，还是跟年轻创作者有些差距。

两位主演，任素汐跟言承旭，一个是不太符合爱情片女主的审美要求，一个是过气太久无法形成年轻观众的共鸣。而且两人实在是找不到什么CP感，让观众难以代入。总之，这两人对年轻观众的吸引力几乎为零。



最后是内容。它依然是爱情片升级之前的产物，并没有那些能够调度观众情绪的招数，没有让观众潸然泪下的桥段。诚然这些情节不见得好，但于市场和观众角度来说是奏效的。因此，作为一部各个方面都中规中矩的爱情片，最终必须得接受市场上的失利。

即便拉来张信哲作为艺术总监也是无力回天，从520改档至6月3日之后，首日半天仅斩获187万票房，但次日正式开画拿到超过20%排片，也仅仅是拿到区区460万票房，足以证明了它完全是一部反市场、反观众的项目。最终预计落在1500万级别，作为一部中等体量的爱情项目，最终可能也仅仅是收回了宣发成本而已。

《你的婚礼》这种新人主演的项目能够轻松突破8亿 ，但《有一点动心》这种阵容更好的爱情片仅斩获 1500万，这便是爱情片的分化，这便是选错方向的差距。电影终究是面向观众的，而观众是利己的，只会选择对自己有利的项目，未来这种分化将更加明显。

其实近年来扑街的爱情电影，大部分都跟《有一点动心》这种项目有所类似，票房从几十万到几千万不等。国家主张产业需要升级，其实电影的创作观念同样如此，必须要有内容的更新换代，毕竟它终究是为观众服务的。