当新青年涌入“鹅”次元，动漫产业以多元价值勾勒时代精神

时间：2022-06-04 03:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 03:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

8月8日，腾讯视频动漫年度发布会在线上举办。

对于动漫爱好者们来说，积累了大量头部IP的腾讯视频，已成为汇聚国内动漫资源的关键阵地。此次发布会上，破纪录公布了多达104部新番、即将全网独家首发，尤其是后续将会看到《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等经典国漫IP续作的消息，掀起了动漫迷们在弹幕区的狂欢。

这也是腾讯在线视频BU成立后动漫领域的关键之举，宣布了在IP开发、联动头部制作资源方面的更多动作。而在多品类、多IP的基础上，此次发布的风格原创板块“造梦乐园”也表现出产能提升后，腾讯视频在动漫原创能力和细分领域的新思路。

以此理解发布会主题“秉热爱之心，创多元未来”——所谓“多元”不但指更多风格和品类的内容，也代表动漫产业进入多元价值全面提升的“新精品时代”。动漫产业持续发展的当下，腾讯视频正在助推行业的更多可能性。



布局“6 1”新内容版图

“真燃美”助推国漫破壁

此次发布会片单中，“6 1”的内容布局和庞大的续作矩阵，不但在内容体量和数量上达到了行业领先，在题材和类型上也在不断拓展，再度向业界和市场展示了腾讯视频动漫内容的优势。

其中的“6”涵盖了动漫经典题材和目前的热门品类。比如国漫传统的“侠义江湖”系列，不仅有爆火的《镖人》上线，也有经典重启的《金庸系列-笑傲江湖》；“神秘冒险”板块，经典幻想IP《龙族》和人气新作《诡秘之主》的改编展现了多彩的异世界想象；主打校园都市题材的“闪光青春”板块，有《AWM极限狙击》《左手上篮》等；而近年来佳作不断的玄幻题材，《遮天》《斗罗大陆2绝世唐门》等作品将继续演绎“热血英雄”传说。



而在这几年热度不断提升的喜剧沙雕题材品类，《大王饶命》和《聊天群的日常生活》等IP改编作品组成了“欢乐解压”板块；“科幻星途”板块则通过《终钥战纪》《小兵传奇》等作品，将星际幻想、机甲、废土等元素熔于一炉。



“1”则代表着腾讯视频的风格原创新赛道“造梦乐园”。11部风格化新作中，不但在视觉上有美术风格极具辨识度的《玲珑山》、定格动画《灯笼刀》《救我》、黏土动画《侠鸣客栈》、水墨风格的《白月儿》等，题材也覆盖武侠、奇幻、大女主、悬疑烧脑、赛博朋克废土等。尤其是五位顶级动画导演联合带来的短片集《TAISU Project》，在美学和理念上都有更高的追求。



丰富多元的内容品类，加上《画江湖之不良人》第5季、《眷思量》第2季、《斗破苍穹》年番及《斗破苍穹三年之约》《斗破苍穹缘起》两部特别篇、《狐妖小红娘》第11季、《大理寺日志》第2季等29部庞大的续作热门IP矩阵，腾讯视频以深化头部IP开发和孵化新作品，持续实现行业领先的内容产出和供给能力。



结合“头部IP 强力原创”构成的多元品类，可以对腾讯视频制播国漫的策略和逻辑做一分析。除了在IP系列化开发方面持续强化优势，也在深度开发科幻、女性、搞笑等观众喜爱的品类和更加风格化的内容，并已经兑现了较高的内容热度和市场空间，如去年11月上线的星级科幻题材动画《吞噬星空》，半个月播放量破1.5亿。

而针对年轻人这一二次元的关键受众，亦可通过此次年度发布窥见腾讯视频“真燃美”（真情实感、燃动、极致美学）的价值观——能触动年轻人的好故事、具有正能量内核的“燃”文化输出、极致美学风格，并以精品内容矩阵实现长期效应，以对年轻人的正向吸引力和引导作用兑现平台的社会价值。

不仅如此，以二次元为交流语言，以主流文化为精神出口，腾讯视频还在打开更多与年轻人的沟通方式。今年，腾讯视频以线上和线下联动的形式打造“腾讯视频动画节”，除了此次动漫年度发布会，8月5日至10日，线下开启的“鹅次元游乐场”也围绕用户喜爱的大热IP，通过动漫市集和解锁冒险，与年轻人玩起来。以相同的时代语汇和审美取向为基础，双方完成了一场从贴近、圈粉再到引导的双向奔赴，打通了年轻用户的心智和情感认知。

可以看到，腾讯视频正在覆盖更多元的性别和年龄受众圈层，推动国漫的进一步破壁。而在此基础上，腾讯视频还在加强布局动漫内容产能升级。

今年5月，腾讯视频发起了首届中国青年动画导演扶持计划，进一步发力动画人才的储备和培养。目前，该计划已经吸引了1000 动画人加入，在此次发布会上，腾讯视频也展示了其阶段性成果和代表性优秀作品。而全新的“造梦乐园”赛道的推出，也将进一步扩大青年动画导演们的舞台。

腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛曾在发布扶持计划时表示：“这也反映了我们平台侧从‘量’到‘质’，从‘关注用户’到‘关注用户，也关注创作者’的变化。”在关注大流量的知名IP、以用户为导向的基础上，向“用户 创造者”为中心转移，更加关注行业内的创造者，而这些内容端的生产者的兴趣和对行业的观察，也将成为腾讯视频在动漫领域新的增长点。

更多机会正在腾讯视频向行业创作者打开。去年11月，腾讯视频升级了分账规则，从单价定价到推广资源配置都进一步向合作伙伴们让利，鼓励更多好内容在平台上线。随着作品的持续上线，腾讯视频正与更多合作伙伴共同打开行业的更多可能性。

腾讯生态联动

推动动漫工业化升级

目前，腾讯视频在动漫内容数量和热度方面都已成为头部平台中的佼佼者。2020年腾讯视频共上线45部国漫作品，其中超过1亿播放量的作品有37部，《斗罗大陆》播放量目前已突破300亿。

分析腾讯视频的发展优势，除了构建IP运营体系、不断开发产能升级之外，也应该看到其背后还有腾讯系的资源和生态作为支撑。尤其是今年成立在线视频BU以来，腾讯视频也在进一步增强生态实力。

其具体的打法，一是通过与腾讯游戏、腾讯影业、腾讯动漫和阅文集团联动进一步打开IP资源，多年来储备并开发了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》等大量头部IP。



其次，以资本入驻和战略合作的方式来扩大IP资源库和头部制作资源，目前腾讯视频的合作对象已经覆盖快看漫画、玄机科技、好传动画等主要的行业头部动漫内容商。

三是在传播推广的环节，腾讯系产品本身就是巨大的流量池，大平台的数据、技术能力也可以进一步实现针对核心受众的精准化营销，并实现品牌营销的更多联动。

在此基础上，腾讯视频积极打造动漫全产业链开发，在虚拟偶像、衍生短视频、专项运营漫展与大型演唱会等多个领域进行了探索和尝试，推动从产能到运营的整体工业化升级，为动漫产业打开了更多可能性。

以虚拟偶像领域为例，《全职高手》动画热播后，叶修拿下了中国银行、上海邮政、麦当劳、旁氏等品牌的合作，覆盖餐饮、日化等众多领域；去年12月5日，《斗罗大陆》还推出了“电音女子偶像组合”，小舞、宁荣荣、朱竹清三个角色以女团身份出道。

在此次公布的片单中，就有与经典游戏《英雄联盟》联动的《ARCANE》以及改编自经典卡牌游戏的《三国杀》，以此可见腾讯视频以生态联动助推IP价值的丰硕成果。经过多年的深耕，腾讯视频逐渐建立起了成熟的动漫IP全产业链开发路径，以更灵活的商业运营提升内容价值，为行业提供了一种标准化的IP衍生开发思路，不断深化行业影响。

年轻人涌入“鹅”次元

“新精品时代”觉醒多元价值

曾被认为“小孩看的”国漫正在进入更多成年受众的生活，《2020腾讯视频年度指数报告-动漫篇》数据也表现出了新的用户圈层特点：18岁以下人群仍然是主流，但占比增长最快的是30-34岁年龄段，增加了3.57%，35-39岁年龄层紧随其后，增加了1.35%。

面对越来越庞大的受众群体，腾讯视频不但通过《斗罗大陆》《魔道祖师》等作品成为国漫破壁的重要推手，也从制作模式、IP开发、技术革新和发行模式等方面，为国漫生产和运营探索出一系列成熟模式和行业标准。

去年暑期档的《镜·双城》就是腾讯视频在动漫技术探索革新的典型案例。为了达到画面和色调的标准，该作品用达芬奇系统做影视级调色方案，成片在画面精度和材质质感上已经接近真人影视。另外，一系列精品内容更是实现出海，硬派武侠漫画《镖人》被日本媒体誉为“世界级水平的中国动漫精品”。

进入2021年，腾讯视频带动动漫产业进入商业价值、艺术价值、社会价值全面提升的“新精品时代”。

除了在商业价值方面探索出了符合国漫生存发展的产业路线，艺术价值方面，腾讯视频在打开国漫多元化的风格和魅力，甚至推动国漫成为文化自信构建的一部分，从视听到内涵满足用户更高层次的情感和精神需求。

比如传统文化元素在国漫中的嵌入。《狐妖小红娘》从精致的汉服到《南国篇》里的少数民族服饰，以及对杭州油纸伞、云锦缂丝等非遗工艺的借鉴，已成为国漫代表作品；《枕刀歌》从服饰到礼仪，被赞为“真实明代文化”的还原；《眷思量》的精致建模，呈现了3D角色的“东方美”。

此外，作品通过塑形当代中国文化，也表现出了新时代的人文精神。无论是《斗罗大陆》里锤炼武魂、不懈奋斗的唐三，还是《吞噬星空》里从地球走向世界的罗峰，都成为当下年轻人追逐梦想的昂扬精神。



就在此次发布会的前一日，《魔道祖师完结篇》刚刚在腾讯视频开播，并再获观众热议。随着新一批动漫作品陆续上线，腾讯视频的生产和运营策略，也将进一步推动平台内外动漫多元价值的统一，以及动漫产业的正向健康发展。更多不同类型、更具热度的国漫作品，也将持续搭建更具活力的“鹅”次元。