冰墩墩在直播间做活动，GMV翻了10倍，冬奥吉祥物到底有多火？

时间：2022-05-29 21:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 21:06:01 来源：行业动态

冬奥会正在火热举办中，除了精彩纷呈的赛事，冬奥会的吉祥物冰墩墩也成为了大众宠儿，凭借可爱的形象，多次火上热搜。作为“世界团宠”的“冰墩墩”火得“一塌糊涂”： 火速售罄，“一墩难求”。爱而不得的网友们全网喊话，“强烈要求一户一墩”！



“冰墩墩”为何火出圈？



小小的“冰墩墩”为何会如此火爆？中国社会科学院研究员、新闻与传播研究所网络学研究室主任孟威在接受网信君采访时表示，“冰墩墩”外形很有创意，寓意很美好。

“胖胖的熊猫戴着寓示超能量的冰晶头盔，形象酷似航天员，既呆萌可爱，又敦厚亲切。这一形象融合了传统文化和科技元素，契合互联网年轻圈层的审美心理，体现了健康、奋进、团结的奥运精神，因而赢得全球关注和喜爱。”孟威认为。

可爱的“冰墩墩”在“霸屏”的同时，也提高了冬奥会本身的热度，让北京这个世界上首座“双奥之城”以别样的形象出现在大众面前，向世界传递一起向未来的中国声音。

曹雪此前在接受扬子晚报采访时曾表示，“设计冬奥会吉祥物，之所以选择熊猫元素，首先想到的就是国际传播问题。”他认为，“冰墩墩”之所以能够成为现象级话题，是因为设计完全打破了年龄段、国与国以及不同民族之间的界限。

孟威表示，“冰墩墩”融入并很好地传递了中华文化特色，是一种形象化的文化叙事和文化精神传达，不仅把文明进步的中国故事展现在世界面前，而且寓意着人类面向未来的无限可能，以及勇敢追求梦想和卓越、创新引领时代的丰富内涵。

目前冬奥会多款手办、纪念徽章等周边产品，在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩成为冬奥会当之无愧的流量顶流。

冰墩墩的这把火也烧到了抖音。#冰墩墩#话题在抖音播放数突破40亿，相关话题热度居高不下，多个与冰墩墩相关的内容成为抖音爆款视频。



直播间送冰墩墩 伊利直播间GMV翻10倍

目前冰墩墩供不应求，多渠道售罄。

伊利作为2022北京冬奥会的官方合作伙伴，在大家都很难买到冰墩墩的情况下，伊利在抖音直播间送冰墩墩引起关注，百万用户一下子涌入直播间，为了能抽中冰墩墩疯狂点赞。



伊利官方旗舰店2月7日的单场直播间观看人次达541.3万，平均在线人数7000人以上，峰值高达6万多人蹲守在直播间。

冰墩墩为这场直播带来高人气，单场销售额突破120万，点赞数超过9000万，销售额比平时的场次翻了十倍。



直播间除了人气热度高以外，我们还通过给冰墩墩点赞的活动，使直播间涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

全网一墩难求 二手冰墩墩轻松破千

除了伊利，安踏也充分利用了冰墩墩的热点，多个安踏直播间在线人数突破1万。

今天有主播在多个安踏直播间中，展示了冰墩墩玩偶，在直播间送出冰墩墩周边好礼。



而@安踏亲子运动店这个账号通过送冰墩墩3天涨粉2万 ，最高在线人数达到1.1万，直播间场观破10万 ，冰墩墩是让用户进入直播间的最大功臣。



此外，二手冰墩墩周边产品的价格也有所上涨。在二手潮玩交易平台千岛上，原本118元的盲盒价格飙升至1000多元。



有趣的是，2019年已经发布了冰墩墩和雪容融的吉祥物形象。随着冬奥会的开幕，一周之内话题热度飙升。

公众体验和参与冬奥最直接的方式是晒冰墩墩、发冰墩墩表情包、玩梗造梗。

现在能晒出多个冰墩墩和周边产品的人，就拥有了社交媒体上“凡尔赛”的资本。



相关内容有侵权风险 蹭热度要注意尺度

冰墩墩的稀有性，让自制冰墩墩的内容掀起了新一轮的大众狂欢。

短视频上自制冰墩墩的相关内容在抖音很火，多条视频点赞破万甚至破百万。



不过现在冰墩墩爆火全网，很多公司、品牌和内容创作者都想跟上这波流量密码。

值得注意的是，北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会已于2019年9月申请注册“冰墩墩”和“雪容融”商标，在网站上显示注册已成功。



目前，有人以高价倒卖冰墩墩获利，受到北京警方的行政处罚。



官方提醒，中央广播电视总台拥有中国大陆2022年北京冬奥会的独家媒体权。

虽然冰墩墩成了流量密码，但并不是每个人都能轻易赶上这波流量红利的浪潮。

在发布与冬奥会相关的内容要特别注意，如果未经许可在抖音上发布冬奥会版权内容，可能存在侵权风险。