你有一个品牌红包封面待查收

时间：2022-05-28 06:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 06:54:01 来源：行业动态

今日，施华洛世奇官方 微信推文限量发布85000份【新年限定-王一博 微信红包封面】，这些红包封面在10分钟内被领取一空。





11月4日，微信红包封面团队在公众号发文表示，在继续秉持为品牌提供有温度、强品牌感的展示方式外，红包封面开放平台也将进一步升级，为个人创作者赋能，个人也可以定制。

此次更新后， 12 月 25 日，微信联合敦煌研究院、肯德基以及使命召唤推出了一波免费红包封面领取活动。领取方法非常简单，大家进入微信搜一搜。



分别搜索使命召唤、云游敦煌、肯德基，即可进入品牌专区，点击领取封面。



最后将你喜欢的封面设置为当前红包封面就可以了，也可以在发红包时进行封面设置。红包封面有领取时效性以及数量限制，比如使命召唤的红包封面每天限量 10 万个。

其实微信定制封面图案早在2020年1月正式上线，当时仅面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册，申请步骤包括注册、定制封面、提交审核、付款下单与发放封面。

今年年初定制封面图刚推出时，就有GUCCI、FENDI 等国际品牌及和平精英、QQ 飞车等国内热门游戏 IP 纷纷推出专属的微信红包封面，借势展开春节的品牌宣传活动。





此前的价格相比现在也高出很多，而如今微信官宣支持个人定制微信红包封面了，而且价格还从原来的10元/封，100封起定，降低至1元/封，没有个数门槛限制。（换言之，今天的施华洛世奇就花了8.5万元回馈粉丝。）

从游戏角色皮肤到红包封面，让用户追求更加有个性化的商品似乎真的是一种一本万利而且深受喜爱的一种交易模式。但只要深入一点了解微信封面红包就会发现，微信这波借助红包封面的商业化企图。

微信红包封面除了能够定制之外，还有一个隐藏在背后的真正功能，“讲述红包封面故事”。这又是个什么功能呢？



只要在红包中添加了封面，在拆开红包之后详情页下拉，用户就可以看到定制的红包封面故事了，而这个“故事”范围就可大了。添加封面故事可以包括：视频、图片、文案、公众号甚至是小程序。这么这就意味着之后的商家能够用红包作为一种宣传推广手法成本则为1块钱。

如下图所示，此次施华洛世奇的红包打开后，即可显示品牌官方公众号及主推的产品详情。



另外，此次虽然开放了个人红包封面设置权限，但也并非所有人都能发布。



进入微信红包封面平台前需要完成个人认证，而个人认证指的是要完成视频号认证，分为三送：兴趣认证、职业认证、企业和机构认证。



职业认证和企业认证需要相关证明或是证书，而兴趣认证则需要视频号有视频内容、填写好简介以及粉丝人数达到1000人以上。可谓是连做新功能时都不忘拉视频号一把，或许这也是也为之后转接视频号内容铺路吧。



所以先要获得定制红包封面入门资格，你就得努力去经营你的视频号了，尽早达到1000粉丝你就能用一块钱做的微信红包给你的朋友们宣传你的“品牌故事”了，假如你的用户喜欢上你做的红包封面，还可以通过序列号来领取。



最后为了能保证内容质量，红包封面制作是有设计规范的，而且设计完成后也需要有腾讯方进行审核，完成审核后选择红包使用人数付款下单才可以使用。



根据微信个功能更新，这看似是在完善其中一项功能，但实质同时也在给视频号准备，也在把公众号和小程序利用微信红包推广出去，同时品牌也借助红包这一功能在新年及春节期间进行营销宣传。随着新年营销季的到来，相信未来会有更多品牌选择使用品牌定制红包封面进行推广。

《现代广告》杂志社出品

文 | Lian