马斯克宣布“暂别Twitter”超级个人IP还能玩多久？

时间：2022-05-28 04:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 04:36:01 来源：行业动态

前脚刚刚引爆一款新兴语音聊天软件，后脚就宣布暂时离开自己热衷的社交平台。特斯拉、SpaceX CEO 埃隆· 马斯克（Elon Musk）的一言一行总是“意外”不断，却又举世瞩目。

1月31日，马斯克在 Twitter预告，晚上10点会在 Clubhouse（一款语音聊天软件）进行在线分享。结果导致他尚未现身的虚拟房间瞬间被挤爆。而该软件母公司“声网”也在次日股价飙涨30%。

2月2日，他在Twitter发布消息称，将离开Twitter一段时间。

尽管外界已习惯了他“出尔反尔”（上一次宣布退出Twitter后，第三天就回归），但这位新晋社交达人再次的“退圈”声明，依旧会引发众人猜想，这次是真的吗？是因为什么？什么时候回归？又或许，大家已经习以为常，动作的背后，实则是为品牌炒作声量。

作为特斯拉、SpaceX CEO，马斯克凭借着天才智慧、性格魅力以及社交媒体的成功运作，将自己打造成了超级IP，为品牌夺得了无可比拟的关注度。

玩公关、体验

马斯克2019年发布的一则推文，被行业津津乐道，“特斯拉不做广告，也不为代言付费。相反，我们会用这笔钱把产品做得更好。”



另有外媒报道，2020年特斯拉一直在缓慢地解散其内部公关部门，而该公司的唯一声音仍是其创始人埃隆·马斯克。从现阶段看，外界能从该公司获得的“官方”回应，依旧是埃隆·马斯克大多直接在Twitter上给出的消息。其中包括新技术、产品的宣传、推广，以及特斯拉用户对品牌的投诉案例。

目前，马斯克Twitter账户已拥有4400多万粉丝。“马斯克非常看重这种营销的效果，因为每一次营销都能被数以万计的粉丝转发，很快让全球的人们都聚焦到特斯拉。” F5创始人范耀威说。

马斯克坚信，只要产品足够创新、功能够领先、性价比足够高，就一定能收获顾客的青睐。

“这给了企业一个启发，产品和服务的创新才是经营中的重心，而非总想靠喋喋不休的广告来俘获人心。”。

范耀威表示，虽然马斯克不做广告，但他玩公关、体验，“企业要敢于用颠覆性的想法来为自己吸引眼睛，不断在社交媒体上博得关注。”

2018年2月6日，马斯克成功将特斯拉旗下跑车午夜樱桃 Roadster跑车，通过重型运载火箭“重型猎鹰”火箭送入太空，为全世界震撼。这辆跑车成为了第一辆飞入太空的汽车。

2020年5月31日，两位资深宇航员Bob Behnken和Doug Hurley乘坐SpaceX载人 龙飞船顺利发射升空，开启私营载人航天大时代。

品牌的多重考量

根据此前CNN报道，营销测量公司C3 Metrics首席执行官杰夫·格林菲尔德（Jeff Greenfield）说，特斯拉仍然享有声望。这使它比传统汽车制造商更具优势。想到电动汽车的人可能会首先想到特斯拉。但它需要超越那些已经在考虑电动汽车的人，并转变那些尚未考虑购买电动汽车的传统汽车购买者。也就是说，特斯拉应该考虑做广告了。

W创始人李三水认为，特斯拉企业家做IP已经过时，目前早已进入了用户企业时代了，“用户数据驱动产品迭代，同时反哺品牌真正流量升级。”

在传统推广和营销失效、获客成本增高的大环境下，对于大多数品牌而言，推动持续增长的关键在于“用户”。

2020年1月14日，由 上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团联合打造的智己汽车正式发布，并同步推出高端智能纯电动汽车品牌――IM智己。而在这个新推出的品牌介绍中，已明确了以“用户”为中心的理念，“未来，用户将成为智己汽车价值链的核心驱动，通过用户提供的大数据，企业价值链形成可持续的发展闭环，正向驱动产品的快速迭代。”“与此同时，智己汽车藉由与用户的数据交互，构建起与用户共生的全新企业生态。”

整合营销公司时趣SVP王祖德表示，品牌有不同的发展阶段。而特斯拉，尚处于年轻的快速发展阶段。其营销动作并非仅为了品牌，还在于资本市场，“敢做敢为，会吸引资本更多‘关爱’的眼神。”

《现代广告》杂志社出品

文 | 谢楚楚

排版 | 万科明