喊麦、造梗、出圈，曹县走红之路可复制吗？
时间：2022-05-27 21:00:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 21:00:02 来源：行业动态
互联网是强大的吗？在曹县走红这件事上答案是肯定的。 那么曹县是如何借助强大的互联网走红的，在走红的过程中有哪些转折点，又有哪些“人”功不可没，曹县的走红路是可以复制的吗？ 记者试图通过曹县走红路三个阶段的梳理分析，揭开这些谜题的答案。 第一阶段：喊麦 大硕和他的“山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”。 大硕，1998年出生在曹县青堌集镇，日常主营一个零食小卖部，闲暇时间会拍摄短视频和开直播喊麦，目前在抖音平台拥有数十万粉丝。 大硕接触短视频的时间要追溯到几年前，而“山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”这句话早在两三年前已经被他喊过。在曹县未因“梗”出圈之前的2020年，大硕和曹县666已经在山东得到小范围区域性 传播。 为什么这句话会被 网友使用、传播呢？记者采访了一位用大硕的喊话音作为视频背景音的网友，他说：“这句话虽然很土，但是魔性、搞笑、上头。大硕和这句话，特别容易被记住，甚至有点想模仿。” 复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦认为，“山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”，这句话从构句造词角度没有任何亮点，在网络中日常都可以看到，这种有点直白的甚至略带歇斯底里的语气也是很多网红直播时常用的话语风格。因此这句话的走红只是在语言上贴近大众基础上的“偶然”，换句话说，如果换成其他“县”，也都有可能莫名其妙的走红。 第二阶段：造梗 坚持用浑厚的嗓音魔性喊麦，或许是大硕和“山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”偶然走红的重要原因。但网友围绕这句话的二次模仿 创作，才促使曹县获得了持续的曝光，也才有了之后的造梗热潮。 围绕曹县的造梗，还要从 耶路撒冷开始。2021年2月28日，菏泽曹县网友阿卜在抖音发布了一条内容为拿到菏泽牌照的短视频，并配文“ 山东不能失去曹县，就像欧洲不能失去耶路撒冷”。这条短视频收获了3900多个赞，之前他的短视频点赞量基本在10个左右。 阿卜在接受《现代广告》的采访中透露，自己也没想到这句原创文案能火。 为什么会创作出这句话呢？阿卜解释：在写这句话之前，在菏泽地区曹县666的 段子已经火起来了，段子强调曹县很牛逼，是信仰。因为耶路撒冷是圣城，三大教中心，所以就把曹县和耶路撒冷联系到了一起。 无心插柳柳成荫。 到了3月10日，抖音名为哈哈的网友，发布内容为 室友分别来自哪里的短视频，当最后一位室友回答来自菏泽时，室友齐声回答“菏泽好呀，山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”。该短视频文案为“山东不能没有曹县就像中东不能没有耶路撒冷”。 在“山东菏泽曹县牛逼，666我的宝贝”和“山东不能没有曹县就像中东不能没有耶路撒冷”双梗加持下，这条视频收获了2w个赞，1000多条评论。曹县的 关联词中也开始出现耶路撒冷。 巨量引擎3月8日-3月14日曹县关联词情况 受耶路撒冷的“启发”，围绕曹县调侃式造梗拉开序幕。之后的3-4月份，抖音平台上一直有关于曹县的内容创作。 曾培伦认为，广大网友把曹县和国内外大都市的绑定，有种“网络行为艺术”的味道，通过极具反差感的“拼贴”，其实不是为了抬高“曹县”，而是为了消解“ 北上广”这样的大都市在民众中高高在上的形象，这也是网络文化解构性的一种表征。 时间来到5月初，曹县的关联词中出现“666”，该词关联的TOP3视频点赞皆破万，此时曹县的抖音指数也开始上升。 曹县关联词 4月18日-5月19日， 曹县在抖音的指数变化曲线 “666”关联的3条热门视频共同特点是：突出曹县、极度搞笑，创作者皆为山东地区素人，评论区围绕曹县造梗成为标配。 例如，5月7日，花臂梦发布了朋友将曹县误认为山东省会的视频，收获了5.4w个赞、1300多条评论，网友在视频评论纷纷围绕曹县造梗。 花臂梦视频截图 花臂梦评论区截图 可以总结，这一时期，素人以曹县为点创作的搞笑短视频，在抖音平台收割了巨大流量。这些广为传播的短视频，将曹县梗推上了另一个高度，到了5月11日，曹县的抖音综合指数已接近300万。 但在抖音平台，曹县热度迎来爆发源自于百万大V的一条视频。5月13日，拥有190多万粉丝、抖音名为“ 航拍摄影家Shawn Wang”发布的一条 上海航拍视频，在配文中有这样一句话 “据说宁要曹县一张床，不要上海一套房，这是什么梗？”该视频目前已获得150多万点赞（播放量推算在1.5亿左右），6万多条评论，1.1万次转发。 正是从5月13日起，抖音平台曹县综合指数出现大幅上涨。 “航拍摄影家Shawn Wang”在曹县梗的传播中起到了什么作用呢？曾培伦认为，在山东本地创作者的“发酵”之后，大V扮演着关键的节点角色。特别是他用问句的形式把这个“梗”抛给庞大的粉丝群体，必然会导致大量的抖音搜索，从而激发“算法”对这一关键词的 重点关注和推荐，在受众和算法的双重助推之下，这一话题被推向高潮。 除“航拍摄影家Shawn Wang”的这条爆火视频外，包括薛小白、安森垚（yao）、小远哥与（杨大爷）等自带流量的抖音达人，围绕曹县梗也创作了大量优质、搞笑短视频。经过短视频达人的推波助澜，到了5月15日，在抖音平台曹县的综合指数接近1500万，创造了第一个峰值。 5月10日—16日，曹县的关联词完全被网友创作的梗占领。 造梗，是曹县从区域走向全国的“发动机”；达人“围梗”创作，是曹县走向全国的“车轮”。 这时曹县距离“登顶”只差一步。 第三阶段：出圈 抖音虽然给曹县带了热度，但并未使曹县梗“全民皆知”。但是微博则直接推动了曹县彻底出圈。 5月17日，微博平台拥有超千万粉丝的“蜻蜓队长”，以图片的形式发布曹县是什么梗的内容，并配文用“大家伙知道曹县这个梗吗”，引导网友参与互动。 17日当天，经过一段时间的“发酵”，#曹县是什么梗#这一话题登上微博热搜榜。 热搜，引发了更多“吃瓜群众”的围观，也驱使大批媒体和大V参与到曹县的讨论、报道中。经过热搜的持续助力，17日晚10点14分，#曹县是什么梗#这一话题已经有2.7亿的阅读量。 18日，曹县县长梁惠民对于曹县走红的大气回应，登上微博热搜榜榜首。 伴随着县长回应登顶热搜榜，曹县的百度搜索指数和抖音综合指数皆创下历史峰值。曹县在微博的助力下彻底出圈。 百度搜索指数 抖音综合指数 为什么通过微博热搜榜的助力，曹县迎来了关注高峰呢？曾培伦解释：“与半封闭性的微信和抖音相比，微博是目前仅有的“议程公共市场”，通过加标签的形式变成话题、通过热搜的形式将话题进一步“热门化”，从而完成议程的“破圈”，让原本关注不到这一话题的受众也可以实现信息的接触。” 值得注意的是，县长回应登上热搜后，曹县的 舆论也逐渐从“玩梗”转为对曹县本身的关注。 县长梁惠民说了什么呢？ “（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的 调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自 家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。” 可以看出，县长将网上的调侃解读为，大家对家乡发展的关心和曹县发展变化很大，并借此机欢迎大家来曹县。这些回应着实为曹县拉了一大波好感。 此后，曹县成了热搜上的常客，且正面舆论占主导。 曹县新闻宣传部郭登奎在接受《现代广告》的采访中透露，他们从5月17号开始重点关注网络上关于曹县的热议的，目前工作重点是将曹县的特点、产业、优势做重点的曝光宣传。他还透露，曹县除了目前知名的汉服产业、棺材产业外，小商品、芦笋产业的发展也十分迅猛，欢迎全国人民到曹县来看一看。 本身有实力，才让曹县在走红之后有“文章”可做。这与丁真带火的理塘，不倒翁小姐姐带火的西安，赵雷的《 成都》带火的成都有诸多共性。 曾培伦认为：对于常年在主流舆论圈“隐身”的小县城，曹县的意外走红自然能为其带来巨大的瞬时流量红利。曹县可以好好利用这次机遇去做系统性的对外宣传，同时也要避免“不接地气”，要在传播过程与广大网友形成积极、平等、有效的互动。因为在万众狂欢的网络世界中，从“群捧”变成“群嘲”，也就是一瞬间的事。 他还认为 如法炮制的“第二个曹县”的可能性不大，正如也没有第二个“丁真”一样。 《现代广告》杂志社出品 文 | 陈洁洁 排版 | 泰音
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