腾讯放弃独家音乐版权，字节跳动或将实现弯道超车
时间：2022-05-27 17:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 17:12:01 来源：行业动态
腾讯放弃独家音乐版权，字节跳动或将实现弯道超车
2021年7月12日，有知情人士称， 国家市场监管总局准备命令腾讯音乐娱乐集团（TME）放弃唱片公司的独家音乐版权。 而早在今年4月30日，腾讯音乐因未正确申报收购两款音乐应用酷我、酷狗被市场监管总局罚款50万元。 此前还有消息称，腾讯公司正因为反垄断面临100亿元的巨额罚款，除了巨额罚款外监管机构已经通知腾讯应该放弃独家音乐版权，腾讯音乐甚至可能被迫出售收购的酷我和酷狗音乐。 从最新消息来看，腾讯音乐不会被罚100亿元，也不用被迫出售酷狗和酷我音乐，但需要放弃唱片公司的独家音乐版权。 放弃独家音乐版权势必影响全行业，腾讯音乐昔日费尽心力构造的版权帝国或将倒塌，深受版权困扰的网易云音乐将是受益方也是执行方， 但这更有可能促使字节跳动在音乐领域实现弯道超车。 版权纷争史 有关音乐版权的纷争已经持续多年。 2015年之前，听歌几乎没有成本，打开任何一个音乐网站就能播放或下载歌曲，这时用户甚至很多专业歌手都没有版权意识。但这也坑苦了版权方，严重影响了华语音乐的健康发展。 2015年7月9日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知要求，各 网络音乐服务商停止传播未经授权传播的音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这则通知也被行业称为“最强版权令”。 受此影响，各家音乐服务商快速展开了自查整改，下架了大量没有版权的盗版歌曲。 截至7月31日，共16家网络音乐服务商共自查下架音乐作品超220万余首，其中百度音乐下线64.2万首。 与此同时，网络音乐服务商加大了与版权方的合作力度，并开始着手建立自己的版权库，持续多年的版权之争也正式拉开帷幕。 为了避免版权竞争走向畸形，2 017年9月12日国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度音乐平台负责人， 要求这些音乐平台妥善处理相互之间的版权纠纷，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。积极促进网络音乐广泛传播，推动网络音乐作品转授权等。 随后半年内，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等达成了版权互授，各方授权作品达到各自独家音乐数量的99%，剩下的1%作为差异化竞争。 但也就是这1%的独家版权，让网易云音乐损失了超15%的用户，并导致虾米音乐黯然离场，百度等音乐一蹶不振。 1%独家音乐版权下的平台 99%的版权交叉授权后，表面上看腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通，大家化敌为友，但实际上 腾讯音乐依靠1%的独家音乐版权已经构筑了自己的护城河，实现了优势资源的垄断。 首先对于有500万首 独家音乐版权的腾讯音乐来说， 1%的独家相当于有5万首独家版权音乐，但业内早有观点认为， 中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。 其次， 腾讯音乐1%的独家版权包括了周杰伦在内的头部歌手歌曲。 2018年3月31日，购买了周杰伦歌曲版权的腾讯音乐对网易云音乐的授权期限到期，腾讯音乐当天以电子邮件的形式向网易云音乐发出书面通知，要求被告按照双方的约定，立即下线相关歌曲。 网易云音乐争取续约无果后，不得不下线周杰伦相关歌曲，但是失去周杰伦让网易云音乐直接流失了15%的用户。 网易云音乐与腾讯音乐的裁判书显示，2016年网易云音乐购买周杰伦的歌曲授权费用为864万元，然而到了2017年费用已经涨到了1818万元，同比上涨52%。版权转售费用“水涨船高”就是1%独家版权恶性竞争下的缩影。 网易CEO丁磊在2020年三季度财报会上提到， 版权购买一直是网易云音乐最主要的成本支出，“过去网易遇到的版权短板问题，其实是有些公司垄断了版权交易，不进行转售。” 2020年网易云音乐提交的上市申请书显示， 公司三年净亏损超50亿。 1%的独家音乐版权优势，也让阿里音乐旗下的虾米音乐因热门歌曲不断流失，于今年2月正式关停。 不只是平台，行业垄断使音乐人的溢价空间被挤压，用户疲于各音乐平台的切换。 1%独家音乐版权下的音乐人与用户 强势的平台正在压缩音乐人的溢价和选择空间。 资深音乐从业者王铮向《现代广告》记者透露：“从版权意识和版权市场规范来说， 一家独大对于音乐人和唱片公司来说将会大大失去溢价能力。” 音乐从业者韩浩透露：“和平台签约，一般分为独家和非独家， 签约独家能获得更多推流。” 此外，对于腰、尾部的音乐人来说，曝光机会与曝光度是非常重要的。有时， 为了作品能够被最大程度的传播，很多音乐人会选择作品被免费试听和下载。但这样一来，音乐人的版权收入也就更少了。 《2020中国音乐人报告》显示，2 3%的音乐人月收入在 2000 元以下，28%的音乐人收入在2000元-4999元之间，22%的音乐人收入在5000元-7999 元之间，17%的音乐人月收入在 1 万元以上。 对于很多音乐人来说，如果不全职做音乐就很难出好作品，全职做又养活不了自己。绝大多数音乐人都是半天创作，其余时间依靠演出等其他兼职维持生计。音乐创作的成本与收入不成正比，导致音乐人职业参与度不高，这极大影响了行业优质音乐内容的产出。 各大平台的版权斗争，也让用户苦不堪言。 听音乐变成了一件“烧钱”的事情。听歌要钱、下载要钱、甚至试听都需要收费。在QQ音乐平台，单月会员12元，一年需要138元，并且会员到期后，之前下载的歌曲也会失去播放权限。 用户选择音乐产品，只能根据版权而非产品喜好来选择。用户为了听到喜欢的歌曲，不得不下载多个音乐软件，开通多个会员，在不同的音乐软件之间来回跳转成了常态。 喜欢的歌曲版权分散在不同平台，降低了用户开通会员的意愿。虽然中国互联网音乐用户规模最大，但国民人均音乐消费仅为世界平均水平的0.9%，付费用户比例率远低于世界平均水平。 可以看出，1%的独家版权未能阻挡音乐行业垄断的形成。虾米音乐已“死”，网易云音乐也在挤压中颓势尽显，若最终只剩腾讯音乐，还有音乐人和用户的选择空间吗？ 音乐平台放弃独家音乐版权，或许势在必行。 有分析指出，无独家音乐版权带来的改变不仅是可以在网易云音乐听周杰伦，更有可能吸引字节跳动（以下简称“字节”）等玩家入局，带动音乐流媒体平台格局发生改变。 字节布局音乐 7月1日，字节宣布将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。 7月12日，传出国家市场监管总局准备命令腾讯音乐娱乐集团（TME） 放弃唱片公司的独家音乐版权。 目前，能够在抖音听全曲的音乐，大多都是抖音音乐人的原创，因为没有周杰伦等主流音乐人的歌曲版权，在存量版权这块，字节并没有优势。 但是如果没有了版权阻碍，做音乐，字节优势尽显。 “现在很多音乐人唱片公司所有的站外营销都在抖音，其实包括QQ、酷狗在内的音乐平台也在花大价钱通过抖音生态引流。 阻碍字节弯道超车的唯一阻力就是版权，如果打破独家，抖音这种短视频平台弯道超市的机会非常大。”音乐从业者王铮说。 如果将抖音音乐的榜单与QQ音乐、网易云音乐两家流媒体平台榜单对比来看会发现，在流媒体平台排名前几位的歌曲大多是从抖音开始走红的。 在抖音听到喜欢的音乐片段，再去其他平台搜索听全曲已经成为了大多数用户的习惯性操作流程。 一位音乐行业人士预测，若字节将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。 优势明显又怎会甘心为他人做嫁衣，字节其实早就开始了在音乐领域的布局。 2019年字节在印度、印度尼西亚上架了一款名为Resso的音乐软件。今年4月，有消息称字节已成立音乐事业部，其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门，以及负责国外的海外音乐部门。 抖音已于近日在APP内上线了听全曲功能。用户在刷视频的时候听到喜欢的歌曲，只需点击视频右下方的音乐封面，即可跳转到其他页面在抖音站内听完整版。 字节海外上线Resso 目前，抖音App内上线了听全曲和K歌功能，但是最能体现体现字节在音乐领域打法的还是在海外上线的Resso软件。 据“音乐财经”报道，Resso是一个结合了社交属性的轻量级音乐流媒体平台，除了基础的音乐播放功能之外，只有评论、歌词引用、歌词效果和动态背景四个辅助功能。用户可连同歌曲、歌词及背景生成卡片，分享至其他社交平台，操作简单清晰。 Resso利用TikTok导流，并与之建立了闭合生态。一方面，点击TikTok短视频内的配乐链接，用户可直接跳转至Resso收听完整曲目或跳转至应用商店下载Resso。另一方面，Resso的后退功能可以让用户在听完歌曲后返回TikTok继续浏览短视频。 算法是字节的优势，算法也正在使Resso脱颖而出。据报道，2021年8月Resso在全球首次安装量达到了360万，一个月后该数据增长了64%。12月，Resso在Google应用商店娱乐分类中获得了“最佳App”。 Resso通过用户使用行为，为用户推荐可能喜欢的歌曲。此外像TikTok一样，用户只需通过上下滑动即可切歌。 虽然Resso的本质是音乐流媒体平台，但字节的算法和社交基因仍为该平台的差异化提供了不少助力。 不过目前字节还是比较低调，刻意强调先从海外市场入手，但是目前来看，字节深度入局中国音乐市场并不会等太久。 （王铮、韩浩皆为化名）
在线咨询
