体育明星霸榜背后的5万亿目标
时间：2022-05-27 15:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 15:27:01 来源：行业动态
体育明星霸榜背后的5万亿目标
原创2021-08-16 14:26· 2020东京奥运会落幕，中国代表队取得了38金、32银、18铜的好成绩。除了奖牌上的收入，东京奥运也引爆了社交媒体平台，甚至实现热搜霸榜。 根新浪官方数据，与上一届里约奥运会相比，本届奥运网友互动量提升了15倍，话题阅读量提升了245%。 3462个奥运热搜登榜，其中有76个爆点热搜，还出现了五爆名场面奥运占四席，苏炳添三爆热搜、诠释新顶流的名场面。 奥运会期间，微博DAU（日活跃用户数量）峰值在首金日超过了3亿，用户累计发布 3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过15.33亿次， 。截至8月9日，本届 中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1.2亿 ，新增粉丝量7128万 。例如，首金获得者杨倩微博的粉丝数量从赛前不足300人涨至260万。 跟着运动员健身 目前，东京奥运会虽然已经结束，但是运动员霸屏的时代还未结束，运动们回国后的隔离生活已经成为网友关注的焦点，在抖音平台，一条简单的隔离短视频，可以轻松获得百万点赞。 本届奥运会，霸气完胜伊藤美诚的孙颖莎得到了大量网友的关注，抖音平台她的一条隔离训练日记，在不到24小时的时间里收获了超110万个赞，并以#孙颖莎晒隔离日记#登上了微博高位热搜。 一直被网友吹更的国乒喜剧人许昕，8月11日在抖音分享了自己的首条隔离训练日记，并配文“隔离训练第一弹！你们不用监督，我不会偷懒的”，这条短视频也在短时间内收获了80多万个赞，并摘得微博热搜榜第5名。 不只是国乒队，游泳、跳水、举重、击剑、射击等代表队运动员，也“步调统一”的在抖音分享了隔离训练日记。某短视频平台工作人员向《现代广告》透露，这不是偶然，应该是与相关平台进行了合作。 可以看出，运动员全面参与到隔离训练短视频的拍摄中，一方面营造了全民健身的氛围，带动了全民健身运动的发展；另一方面，隔离训练短视频提高了运动员的曝光度和知名度，带动了体育明星的商业化发展。在微博平台，也已出现#跟着运动员在家健身#的话题。 而恰好今年8月3日，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》中提到了“ 鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身科普活动，营造全民健身社会氛围”等内容。 体育产业5万亿目标背后的机会 《全民健身计划（2021—2025年）》，强调目前全民健身区域发展不平衡、公共服务供给不充分等问题仍然存在。并把到2025年人民群众体育健身热情进一步提高，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%， 带动全国体育产业总规模达到5万亿元 作为发展目标。 《计划》指出，目前的主要任务包括：提升科学健身指导服务水平，开设线上科学健身大讲堂，鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身科普活动；激发体育社会组织活力，完善以各级体育总会为枢纽，各级各类单项、行业和人群体育协会为支撑，基层体育组织为主体的全民健身组织网络；营造全民健身社会氛围，普及全民健身文化，加大公益广告创作和投放力度。 《计划》发布后，体育概念股4日盘中强势拉升，个股掀涨停潮。截至午盘，雷曼光电、金陵体育收获20%涨停，中潜股份涨幅11.13%，莱茵体育、信隆健康、英派斯、力盛赛车等股票收获10%涨停。 根据相关统计，2020年我国大陆地区健身人口渗透率为5.02%，而同期美国和欧洲的健身人口渗透率分别为15.2%和8.1%。国内健身产业链上游健身器材、中游健身房等行业渗透率和集中度仍较低，未来随着国民健身需求上升，产业链上的优势龙头有望受益， 体育产业的相关赛道，预期会迎来新的发展机会。 陈洁洁 | 文
在线咨询
