一大波2021圣诞广告来袭，温情是永恒的主题

时间：2022-05-27 03:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-27 03:57:01 来源：行业动态

距离平安夜还有 50 天的时间，2021圣诞广告已经早早启动了，因为消费者们正在为圣诞节做计划——将近一半的消费者希望在11月底前（比平时更早）完成圣诞礼物采购，目前这些节日装饰和礼物等产品销售火爆，也促使各大品牌提早发布圣诞广告。

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John Lewis：意外的访客

11月4日，百货界的“圣诞风向标”John Lewis推出了 2021 年圣诞广告。这支两分钟的广告，名为《意外的访客》（ Unexpected Guest），是一个欢乐的友谊故事，庆祝第一次经历的圣诞节时刻的魔力。John Lewis知道，圣诞节的顾客比以往任何时候都更加兴奋，渴望快乐的时刻、团结和逃避现实，因为去年许多人无法与亲人一起庆祝。



这部电影通过主角名为Nathan的小男孩和太空旅行者Skye的视角，带领观众踏上神奇的圣诞之旅。Nathan发现了降落在他家傍边森林里的Skye，并与他成为了朋友。Nathan给Skye介绍他家族的许多节日传统，并带着她一一体验，他们用漂亮的灯装饰圣诞树，一起团聚聚餐庆祝，Nathan鼓励Skye尝试肉馅饼，他还通过送她圣诞毛衣向她介绍获得礼物的幸福。这些我们已经习以为常的节日传统，在Skye这个外星来客眼中确实无比新鲜的，也让我们重新感受圣诞节的魔力。

坦白讲，今年John Lewis的圣诞广告并没有让人感到很惊艳，这个意外访客的故事情节甚至不禁让人想到Netflix的剧集《怪奇物语》。不知道是不是被捧得太高的adameveDDB有点“江郎才尽”了。

02

梅西百货：Tiptoe and the Flying Machine



11月2日，梅西百货发布的圣诞广告则讲述了小驯鹿Tiptoe 的故事，想要将奇迹传播到世界各个角落。Tiptoe将在梅西百货的感恩节大游行中作为第一个出场的吉祥物气球，希望让所有人相信这个季节的奇迹。

梅西百货的假日宣传活动“Tiptoe The Flying Machine”，主角是一只眼睛明亮可爱的蓝色驯鹿，即将实现她的终极梦想，加入圣诞老人的雪橇队，在平安夜向全世界传递魔法。这部由 BBDO New York 创作并由 Nexus 的 Conor Finnegan 执导的感性的影片让观众通过孩子的视角看到圣诞季的魔力，并懂得相信自己意味着什么。Tiptoe 的故事将通过整合传播活动变得生动起来，包括节日橱窗、电视广告、社交和定制的 Tiptoe 毛绒玩具，用于赠送给 Make-A-Wish 儿童基金会和当地慈善机构。

03

迪士尼：The Stepdad

今年迪士尼也早早地发布了圣诞广告，想要与John Lewis和一众连锁超市对垒。11月3日，迪士尼发布了由内部创意团队和Flux Animation Studios联手制作的广告片《继父》（The Stepdad），故事延续了去年圣诞广告中小孙女Nicole的故事，如今她已成长为人母，并组建了自己的家庭，有了两个孩子，她和孩子即将与孩子的继父Mike一起度过第一个圣诞节。



延续讲述Nicole的故事，为观众创造了一种熟悉的感觉。去年迪士尼的圣诞广告或许让人倍感孤单，但今年的圣诞新篇则重新回归了家人的团聚。这支广告围绕一本特别的故事书和新继父Mike试图融入这个家庭的节日传统，与 2020 年的迪士尼圣诞广告一样，影片融入了Nicole的菲律宾裔家庭传统，并且致敬多个着名的迪士尼角色。影片的主题曲由Gregory Porter深情献唱，同时这支单曲的收益将捐给慈善机构 Make-A-Wish。迪士尼与该基金会的联系远不止如此，眼尖的观众会注意到片中的两个孩子的愿望是称为动画师。迪士尼还将通过销售影片中出现的滑冰米妮玩具为该慈善机构筹集资金。

尽管迪士尼拥有众多IP故事，但是在圣诞广告中，迪士尼却选择以更贴近普通大众的温情家庭故事，而非漫威、星战那些梦幻故事。对此，迪士尼营销及传播副总裁Joss Hastings表示，“打造一个新的家庭故事能够以更真实的方式融入不同的角色和授权IP，从片中两个孩子玩光剑、堆奥夫拉的雪人等片段，观众们能够看到来自漫威、星战、迪士尼公主以及冰雪奇缘系列的元素。尽管这个广告片聚焦一个家庭的故事，我们仍然希望迪士尼的影迷们能够发现影片与经典IP之间的互动彩蛋，同时从角色的故事联想到自己与迪士尼IP之间的联系。”

04

玛莎百货：“荷兰弟”配音小猪



玛莎百货则推出了两个非凡的圣诞活动——一个是专供节日食品类的广告，另一个则是为了圣诞服装。

玛莎食品广告由标志性的吉祥物Percy Pig出镜。由“荷兰弟”汤姆·赫兰德配音的Percy在夜深人静时被Dawn French饰演的圣诞仙女的魔力惊醒。Percy 兴奋地探索了 Stratford Foodhall，发现了 MS Food 在这个圣诞节提供的所有魔力——从金色圣诞布丁系列到精致的烟熏三文鱼。与玛莎百货专注于将食品放在宣传活动的前沿和中心一样，这些美味的产品旨在强调玛莎百货无与伦比的品质。动画由Grey伦敦的创意人员和 MPC 的动画师联袂打造。

那么以上四个圣诞广告，你喜欢哪个？留言告诉我们。

戴莉娟 | 文