棒！约翰也扁平了
时间：2022-05-27 02:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 02:18:01 来源：行业动态
为了展现品牌在披萨市场的领先地位，披萨连锁品牌棒！约翰（ Papa Johns）首次更新品牌Logo, 新logo更为简洁，甚至去掉了英文中的“
'”。
此次品牌视觉焕新包括配色调整、餐厅的新室内设计和Logo设计。
棒！约翰聘请旧金山设计公司 Su Mathews Hale Design 重新诠释品牌标志，目标是更加灵活并在数字促销活动中表现得更好，因为品牌大多数的订单都来自于线上。新Logo保持原有的拱形设计，但去掉撇号及外框装饰。更扁平、更简单的外观与很多焕新Logo的品牌相似，包括日产、宝马和大众，更适合数字化传播。
近年来，随着速达披萨服务行业的兴起，棒！约翰一直在努力维持企业增长，品牌形象焕新后，原有的slogan“更好的原料、更好的比萨”不变，通过品牌配色凸显“更好的原料”，占主导地位的红色和绿色代表番茄和罗勒，加入代表面团的灰白色、浅紫色（大蒜）和受意大利辣香肠启发的黄绿色，首席商务官 Max Wetzel 表示此举是为品牌增加“大胆的流行元素和俏皮感”。
由伦敦代理公司 Forpeople 与 Colophon Foundry 合作创建的自定义字体鲜明彰显品牌的特点，创作灵感来自披萨面团的“弹性”。该连锁店还将推出新的插图，帮助品牌在线上和线下餐厅触达受众。
据了解，品牌的新外观将于本周的数字物料开始。Wetzel 表示，新餐厅设计的推出将更加慎重，但最早将于明年初开始出现各个门店。
总部位于美国肯塔基州路易斯维尔，棒！约翰是全球第三大披萨公司。2019年，NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔加入棒约翰董事会，并成为品牌代言人。
对于棒！约翰的新Logo设计，最好奇的当属中国区的logo该如何适配呢？去掉外框装饰，那岂不是只剩下中文字“棒！约翰”了？
（猜测版本、不保真）
近年来，随着数字化的发展，很多品牌选择更为扁平化的Logo，减少不必要的复杂装饰元素，并将核心元素尽量明确区分。使得无论在传统的印刷还是电视屏幕以及移动终端等媒介中更好的展示，也更符合大众年轻化和数字化的潮流。
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