人物 | 对话陶白白：做一个不羁的规则打破者
时间：2022-05-27 01:03:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 01:03:01 来源：行业动态
人物 | 对话陶白白：做一个不羁的规则打破者
“一个迷人的混蛋。” 这是陶白白在个人微信公众号中的简介，是他的自我调侃。现实中的陶白白是个随性、有些毒舌的人，也是个在工作中试图打破规则与束缚的人。 22岁的他加入MCN机构蜂群文化后，做起了微博运营，但一直没什么起色。 后来两个月，他找到了公司的CEO莫力洋。“我说我想把内容做得更好一点，想有更多时间去直播去思考，所以我申请不想来公司坐班，每天就来一趟三十分钟或者来开个会，我跟老板提这样的要求，他居然答应我了。” 包括后面内容以及很多事情都在经历一个不破不立的过程，陶白白说，“一个人只要有明确的目标和计划，不应该被所谓的规矩、思维或外界束缚框住，因为已经养成了自己的学习和思考模式，不会停止思考。” 在别人看来，他是个自我驱动的人。陶白白24岁那年，他成为了“微博十大故事红人”之一，之后逐渐在当时较为小众的星座领域扎根 。 选择星座，有主动因素，也有随机因素。“自媒体行业大多都是这样，刚出的时候，没有人会说一个明确的目标，说什么样的内容就一定适合自己，都是摸索出来的。”陶白白说。 01 本该休假的两个月 早期陶白白在Kilakila上做付费直播，每场直播4小时，观看人数便能上百万。大多数人带着自身情感问题来到直播间，陶白白话语直接却常常一针见血。在他看来，直播间需要给别人解决问题，而非只是传播矫情文学、心灵鸡汤或者心理暗示。 这也在之后的星座内容输出中有所体现。 很多人将星座与玄学挂钩，认为星座其实不可信。但在陶白白看来，这样的观点似乎过于偏颇了。“我从来不会讲一些过于抽象或者玄学的东西，绝大多数内容都有一定实用意义，无论是对于星座成长思考、行为分析，还是其他的内容，都需要秉承这样的观点。” 2021年7月，#会为了我去陶白白搜星座吗？#话题登上抖音热搜榜，一时间“陶白白”这个名字在抖音中被人们记住。而后两周内，陶白白抖音账号涨粉超过1000万。相应地，微信公众号“陶白白”以及衍生账号“白桃星座”也迎来了一定程度上的粉丝增长。 但对他来说，似乎并没带来多少情绪上的波动。陶白白坦言，在星座情感领域其他平台账号已经做成头部了，因而这波爆火与涨粉，他反而觉得比较麻木。“我一直觉得粉量多少，都是时间的问题。” 或许对于他而言，涨粉只是涨粉。 但对于市场价值而言，回响却截然不同。因为那段时间的爆火，更多的商业资源找上了陶白白。“本来年底自己应该稍微休息两个月。”陶白白说，多年连续高压工作，自己整个人有些疲惫，也忽视弱化了很多东西，比如家庭与感情。
采访过程中，陶白白不止一次地提到自己的妻子和孩子。“我下阶段40%的重心在家庭和情感。感情是我的主要输出内容，那首先我必须处理好自己的感情。”陶白白说，在他现在的世界里，家庭生活中带来的感悟与变化，是重要面。 “我的概念里创作和输出，只是用你的能力传达出一种表演形式，无论是文字还是视频还是直播，那么你这个人本身必须要有一定的阅历和格局，你才能够创作出来。” 02 “哄堂大笑”的目标 经过了多年内容累积，他逐渐形成一套自己的内容体系。“我现在脑子里有大量的、各种各样的人，但也必须要保持不断地跟人接触，不断地去分析出更多的东西，然后补充素材库。” 行业深耕六年，陶白白全网粉丝量累计达到约5000~6000万，有了自己的五十人团队，也有了像白桃星座这样的衍生账号。 当被问及与同类别博主相比自己的最大优势时，他表示，可能是从来不将自己定义为博主。 回想当初，在办公室里，23岁的陶白白被问及目标时说道，“自己的精神追求会比物质追求更高一点。”那句话引发了全场的哄堂大笑。 但那是陶白白的真心话，也一直在为之努力。 此前的每年，他都会给自己定下一个需要达成的专属成就，这些成就像是在为了那样的目标所做的进阶。比如第一年主攻创作，第二年开始转型做直播，第三年开始专做团队，第四年开始做一些商业化的东西，第五年到现在工作室一点点扩大规模。 他是个有目标的人，不喜欢做计划。“其实我还没有去思考明年的计划，可能我的想法和计划一直在变，甚至每天都在调整。” 但有一个宗旨在于，无论是更高的追求还是其他什么，都要有价值。“要能够有更大的价值，帮助到更多的人，有更深度的意义，无论是感情也好，还是自身成长也好，还是什么也好，但是最终的目的一定是要有价值。”他说道。 在陶白白的星座情感讲述中，包含一些能够让粉丝更清醒的内容，或者一些技巧性的追求、讨好、挽回等，更多人找到了自己，也看到了别人的不同，其中这些都是他所提到的“价值”。 对他来说，商业化的价值是一种接触更多人的机会。然而现在所做的，不只内容，更不只商业。 目前在陶白白的日常工作中，内容创作只占据一小部分。“这么多年了，想要写出新的内容、创作更深入以及其他的切入点，无论感情人性、职场还是人生位置、境界，都需要提升。” 03 冲突难调 价值在先，背后是失衡。长久以来，红人与MCN机构、内容与商业化就像是哲学提到的“两对矛盾”。 陶白白提到，红人与MCN合作崩盘的原因有很多，比如MCN机构自身分红比例过高，红人难以接受；比如红人不够配合创造不了多少利润，公司接纳不了。 这其实难以调和。 “公司每一天都会有大量的成本，而红人可能只会盯着他一条广告多少钱，并不会去思考整个公司。据我了解，市场一下沉后整个平台都在做投放，红人渐渐增多，到头来红人的广告份额变少了，一大部分都在亏损。而红人的收入一减少，就会觉得是公司的问题。” 陶白白说，作为一个内容创作者来说，一旦接受资本介入，意味着不可避免地走到前台，要接受资本变现的需求以及“衍生压力”。IP是不可复制的，也是从零培养、孵化成长起来的，难以在短时间里拼凑一个新的内容账号。 “资本跟个人IP结合，最终就是闹得不愉快，这是给后面无论是公司、资本还是达人一个更好的警醒。”他说。 也正是思考过这样的问题，陶白白提到，最近几年也有人跟他聊过相关投资，但他觉得自己撑不起一个巨型IP，也养不活那样一家公司。 如今陶白白与蜂群MCN之间的关系，更像是“合伙人”，对于他来说，所有的工作重心，都在于自己的工作室。陶白白说，自己的员工们其实也都很随性，但随性的同时要有工作能力和产出。 他也在尽量让自己远离过于直面商业化的情况，反而更希望自己成为一个幕后者的角色，比如将自身内容产生的效能更多地引流到白桃星座等账号上。“我不想过多地把自己打造的过于光鲜亮丽，或者自己包揽所有功劳，而是寻找到一些优秀的人一起做。尽量地不要让我出席太多商业内容，这种东西我不喜欢。” 而关于直播带货，陶白白表示自身不会考虑，或许会转交给其他人。 尾声： “星座会作为一辈子的事业吗？” 当听到这样的提问时，陶白白笑道，“任何事情都不可能做一辈子，只有保持这样的心态才能不断地学习、积累、思考，这也是最基本的敬畏心。” 之后你还想看到谁，来留言告诉我吧！ 文 | 刘颖
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