节后别emo了，来给春节做个总结吧

时间：2022-05-26 13:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 13:00:01 来源：行业动态

节后别emo了，来给春节做个总结吧

春节后第一个工作日，很多人陷入“节后综合征”，但想想年前的工作规划及曾立下的Flag,小编还是默默开始了选题策划。

过年期间，我们已经盘点了不少品牌营销内容，今天回看更多春节消费。事实上。虎年春节假期期间，消费市场上已然有了诸多变化。

因就地过年，预制菜等食品类消费深入到下个阶段；过年期间，重温经典剧集、吐槽春节档电影成了常态；借势冬奥，冰雪消费火热，相关运动装备、旅游、酒店等炙手可热；宠物相关消费热度提升；春晚成了“大型带货现场”。

第一个工作日里，我们用数据盘一盘。

01

虎年春晚：

看的人多，边看边睡的也不少

先看总体情况。据酷云互动数据显示，2022央视春晚智能电视端共触达4.45亿人次，直播关注度高达24.77%。相关话题阅读量较高，微博互动话题#央视春晚#相关阅读量达到64.6亿次，#朱一龙央视春晚#话题达到27.6亿次阅读。

竖屏看春晚的背景下，抖音、快手等短视频平台也成为了追春晚的重要方式，包含易烊千玺、李宇春《跨时代》、孙涛等表演的小品《父与子》相关播放量超过200万。《只此青绿》等节目也在短视频平台掀起了一股风潮。

再看春晚下的消费热潮。

今年的虎年春晚，最出圈的莫过于“青绿腰”和张小斐的大衣了。

沈腾在春晚小品《还不还》中一句“我在元宇宙倒腾狗”引发了小范围的投资热，当天同名虚拟币Dogeking遭爆拉，一度涨超1000%。1月31日晚间，Dogeking短时一根超级大阳线，日内涨幅达1009.83%，登上各大交易所涨幅榜前十位，24小时成交量达245万美元。





而今年春晚，张小斐也成为了实至名归的带货王。

当晚淘宝京东等多个商家店铺已然出现“张小斐春晚同款”大衣字样，并在首页配出了张小斐春晚截图，这些产品的价格从近百元至万元浮动，#张小斐同款大衣10分钟售罄#顺势登上微博热搜。另外，张小斐春晚所使用的UrbanDecay牛郎色，也引发了短视频平台各大美妆博主的二次种草。

02

过年看剧：再来一遍《乡村爱情》

这里我们主要用优酷于2月7日发布《2022春节经典剧集数据报告》来说明。

据报告显示，1月25日到2月6日期间，近10亿人次重温经典剧集，观看总时长近2亿小时。

其中95后成为重温经典主力军，18-27岁年龄观众占据其中35.4%，40岁以上则占据25%；就地区来说，大湾区钟情港台剧场，江浙偏爱乡村爱情，重温经典剧集观众最多的省份为广东省与江苏省；就具体剧集来说，《亮剑》《乡村爱情系列》《法证先锋系列》《三国》《白夜追凶》成为了观看时长排在前五的经典剧集。

而在相关原因中，除了与家人一起看老剧更有意思外，经典剧集品质高、高清修复更好看，剧集的情怀、下饭及对部分经典角色的喜爱，也成为了重要部分。

03

春节档电影：贵、贵、贵、贵

今年春节档电影的票房属实不错，国家电影局数据显示，春节长假七天全国电影票房60.35亿元，位居历史同期第二。

猫眼专业版数据显示，春节期间上线的电影包含《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》《四海》等，2月1日全国总票房约14.45亿。2月1日至2月6日，共6部电影票房过亿，《长津湖之水门桥》综合票房25.32亿，《这个杀手不太冷静》13.89亿，《四海》则高开低走共4.73亿。

就排片而言，《长津湖之水门桥》排片占比30.2%，《这个杀手不太冷静》次之；就票价而言，据灯塔专业版数据显示，2020年春节档电影平均票价58.6元，比去年统计49.1元，上涨接近20%。以《长津湖之水门桥》来说，部分影院该影片票价达到百元以上，正因如此，也受到了不少用户的吐槽。

04

春节吃什么：

左手预制菜、右手涮火锅

美团外卖数据显示，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长了143.25%。

在每日优鲜上，春节期间平台总体销售额增长2倍，其中砂糖橘、车厘子等水果涨幅超5倍。

而在春节期间，讨论较多的莫过于“预制菜”。

就整体春节期间，每日优鲜预制菜品类销售额较平日增长2.7倍，其中最受欢迎的是每日优鲜自有品牌“每日招牌菜”的“霸气牛骨锅”。在每日优鲜平台上，各类火锅底料和涮品组合在春节期间的销售增长1.8倍。各类涮品组合已经成为每日优鲜平台上火锅品类的头部商品，

另外，健康低卡的年货零食获得越来越多消费者的青睐。苏宁易购猫宁平台数据显示，瓜子花生开心果等高脂肪零食开始向低卡低脂零食转变，低卡低脂零食销量同比增长189%。而原地过年的小伙伴则推动半成品菜品销量增长210%，苏宁易购平台销量前三的城市分别是北京、广州、南京。

05

新春宠物经济：过年装扮与寄养

此前淘宝直播发布《2022年货节：新春生活消费趋势报告》，报告显示年货节期间，宠物服饰在直播间的成交额增长达65％。

而除了过年期间为自家宠物购置商品之外，寄养宠物也成了一门好生意。

据“美团”平台数据显示，今年春节期间，宠物美容、寄养等消费需求旺盛，其中湖北省用户对于“宠物寄养”的搜索量增长超过120%；除此之外，宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕等新兴服务的消费需求涨幅达到约200%。

06

春节玩什么：冰雪消费热情高涨

据百度热搜《2022春节假期大数据》，社交娱乐、餐饮、手机数码、旅游等成虎年春节三大消费，服饰鞋帽、养生保健、出游等排在之后，80、90后担当消费主力。而在出游中，周边游占搜索七成，周边游搜索69.1%，同比上升15%。

根据携程平台数据，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1 倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

春节假期出游较受追捧，冬奥带动下，冰雪消费热情高涨。

阿里旗下旅游平台飞猪数据显示，2022年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。其中吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门消费选择。值得注意的是，“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后今年春节期间冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

而相关冰雪运动装备也有了增长体现。根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。