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Walgreens冷柜进行数字化改造，品牌投放广告有了新选择
时间：2022-05-25 07:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 07:54:01 来源：行业动态
为创造更多广告收入，美国连锁药店品牌Walgreens对店内的冷柜进行数字化改造。改造后的冷柜门能够展示柜内的商品，甚至让广告主在门上投放实时广告。
不过，这一改造项目暂时只在Walgreens指定门店进行，由芝加哥一家成立仅两年的创业公司CoolerScreens负责。位于纽约联合广场的一家Walgreens近期刚刚完成了改造，店内12台冷柜全都装上了数字显示屏。大多数购物者在打开冷柜门挑选饮料前，都会看几眼柜门屏幕上的广告。一位女士对此评价道，“这真是个好主意。”
CoolerScreens创始人兼首席执行官ArsenAvakian说，虽然现在的冷柜和1950年的冷柜差别不大，但需要适当进行调整才能迎合当今消费者的需求。CoolerScreens的屏幕就像一块数字画布，门上的传感器可以判断消费者靠近柜门的时机，同时摄像头会根据消费者的动作以及表情来判断投放哪个广告最合适。同时，Avakian强调，屏幕的传感器和摄像头不会记录或存储任何数据，消费者的所有隐私都会受到保护。
Walgreens并不是第一个在实体市场探索数字屏幕创新的零售商。丝芙兰（Sephora）、百货公司Nordstrom以及时尚品牌RebeccaMinkoff都曾利用数字屏幕来提升消费者在实体店内的购物体验。CoolerScreens的项目之所以引人注目，是因为它的数字屏幕主要是用来投放广告的。
目前，CoolerScreens已经和红牛、佳得乐、可口可乐、百事可乐等15位广告主达成合作，这些品牌的商品及价格会出现在CoolerScreens的显示屏上。Avakian说：“每个品牌都有机会以最好的方式展示他们的产品。”他认为CoolerScreens的显示屏可以成为继谷歌和Facebook等社交媒体平台之后，投放广告的新选择。
Avakian还指出，消费者调查显示CoolerScreens的业务发展前景非常好。从调查数据可以看出，84%的受访者更愿意购买冷柜中的产品；和传统冷柜门相比，74%的受访者更喜欢数字冷柜门。
但Walgreens发言人对此次冷柜数字改造项目未做出回应。
文/Adrianne Pasquarelli
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