神烦洗脑广告？这些清流广告别错过

时间：2022-05-25 07:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 07:45:01 来源：行业动态

上周，铂爵旅拍的广告又在社交媒体上引发大家争议，这支被网友戏称为“一群穿着婚服的新郎新娘互相‘骂街’”的广告，再次让包括Boss直聘、弹个车、蚂蜂窝等洗脑式广告站上了舆论风口。

由“查理吵”二次剪辑的《年度最烦人广告来袭》更是被广泛传播，仅@互联网传播那点事转发这支片子就获得了超过65000次的点赞数，#把最烦人的广告剪辑在一起#话题也获得了506.8万的阅读数。

虽然大家对铂爵旅拍这类广告的评价多为负面，但铂爵旅拍的广告代理商——红制作的联合创始人岳华平接受媒体采访时回应：“旅拍是个刚刚兴起的行业、在大家的心智中要迅速占位，只要想去旅拍，就想到铂爵旅拍，这就是广告的目的。它的产品能解决客户进来以后留住的问题。”

一段时间内集中投放重复式广告，确实能够让原本可能籍籍无名的品牌提高其市场知名度，但如若带来负面效应，对品牌也是一种伤害，去逆转品牌形象也需要颇费些功夫。

拿铂爵旅拍来说，旅拍本来算是一种高端的摄影需求，主要的消费对象应该是城市白领，从其投放电梯媒体就能看出，但这批人对广告有一定的审美和要求，这才让铂爵旅拍的广告适得其反。

不可否认争议吸引了大家的目光，也为铂爵旅拍的广告带去了流量，所以本周创意哥将为大家分享几支的清流广告，不要错过了。

三星卡路里马拉松



三星为以色列最具代表性的马拉松比赛特拉维夫马拉松赛发起了一项全新营销战役“三星卡路里马拉松”——参与赛事的跑步者将佩戴一个特殊的设备，用于监测卡路里的消耗，同时这些数据将实时显示在特拉维夫市中心的拉宾广场，他们消耗的卡路里越多，三星就将捐赠出更多的食品给需要帮助的人。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/e0839kr8e3l.html?start=10

为此，三星还联合李奥贝纳及制作公司Great Guns推出了一支创意作品。这部时长30多秒的动画广告作品作品巧妙地将食物和运动结合在一起，动作场面丰富，色彩鲜艳。其中，跑步者变成了英雄人物，他们曲折前进，以避开巨大的罐头食品，并激活了自身能量，推动他们走向终点线。

RedLabel“两种混合物”



Red Label是联合利华旗下的一款茶，为了更好的推广产品，该品牌在印度发布了名为“两种混合物”宣传活动。活动中，营销人员邀请了同一组人来品尝两组不同的混合茶，不同之处在于，在测试第一组的时候，让用户自己品茶，第二组，有工作人员陪伴聊天，测试结果普遍认为第二组更好喝，而实际上，两组茶完全一样。RedLabel意在通过测试，表达陪伴在生活中的重要性。此活动的代理公司为奥美广告。

视频连接：https://v.qq.com/x/page/l08304wa3us.html

丝芙兰“享受每个护肤时刻”



Final Frontier终极先锋与FacebookCreative Shop亚太区合作，为丝芙兰的Skincare Loft打造了一部2D动画广告。30秒的竖屏影片展现的是一位女性在其公寓中和她的猫享受每一个护肤时刻。广告运用有趣的手绘风格，并将丝芙兰的多款产品真实地融入2D设计语言中，十分巧妙。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/u08289x204p.html

广告以不同的形式出现在亚太地区的Instagram和Facebook上，有30秒完全视频版本，分割开的短视频版本以及动画动图版本。不同版本的出现是完全依照观看者定制的，真实产品图片的改变取决于他们的数据集。

Volkswagen



大众推出的Amarok卡车，它拥有580扭矩涡轮增压柴油发动机，由于太过于强大，以至于不能进行正常的拍摄，所以他们就推出了这支“广告”。广告讲述了为Amarok卡车制作广告的幕后过程中，导演和安全员之间的幽默沟通，在导演充满表现欲的拍摄要求下，安全员时不时予以严肃的专业回应，犹如理想和现实之间的互怼。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/l0825ykq1z0.html?start=2

这支看似不是广告的广告，目的就是制造一种悬念，对Amarok卡车究竟能否完成这些极限任务，品牌想让用户主动去搜寻它的相关数据从而获得答案。此广告的代理公司为DDB。

（图片、视频来源于网络）