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迪士尼星球大战主题园区开业在即，可口可乐推出定制瓶
时间：2022-05-25 01:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 01:00:01 来源：行业动态
一说到可口可乐，人们首先联想到的就是经典的红色斯宾塞字体品牌标志。不过这一次，可口可乐又开始在饮料瓶上做文章了。
这家饮料巨头推出了定制的球形饮料瓶，仅在迪士尼新开的“星球大战”主题园区售卖。首款星球大战定制瓶将于5月31日在加州迪士尼乐园和游客见面，第二款定制瓶将于8月29日在奥兰多迪士尼世界亮相。
在饮料行业中，和娱乐品牌推出联名包装是一种常见的策略。可口可乐和星球大战的合作之所以值得关注，在于它不是简单地在普通瓶子上印一两张星球大战的图片而已。迪士尼非常重视让主题园区里的一切都符合星球大战的主题，因此可口可乐、健怡可乐和雪碧的瓶身被设计成炸弹的模样，标签用金色印刷，看起来就像生锈一样。
该包装是可口可乐的设计师和迪士尼星球大战主题园区设计创意部门DisneyImagineering共同合作的成果。双方历经3年多的时间，才最终敲定饮料瓶的设计方案。DisneyImagineering创意总监兼工作室负责人ScottTrowbridge表示，他们的目标是“注重细节，真实而全面地展示星球大战元素。”
迪士尼称，这座占地14英亩（约等于56656平方米）的星球大战主题园区是佛罗里达州和加利福尼亚州迪士尼公园有史以来规模最大、主题最统一的扩张项目。据迪士尼乐园官方网站报道，新主题园区里的很多项目和食品都和星球大战主题契合。
Trowbridge说，此次与可口可乐的合作是迪士尼乐园与非星球大战品牌进行的最大规模的整合。可口可乐战略合作伙伴关系和品牌营销总监EllenGutierrez说，“这种合作关系的好处在于，从迪士尼最初计划建设主题乐园时，我们就在与DisneyImagineering和卢卡斯影业的合作中占据了一席之地。”
可口可乐不打算在主题园区之外出售这款定制版可乐，也不打算用付费广告进行推广。但营销者希望该产品能够得到免费的媒体报道，因此可口可乐和迪士尼在芝加哥举办的星球大战粉丝活动上宣布了合作关系。
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