超越与共生——2019（第十五届）中国广告论坛在济南举办

时间：2022-05-25 01:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 01:18:01 来源：行业动态

2019年4月29-30日，以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）中国广告论坛在山东济南召开。本届论坛由中国广告协会主办，济南市人民政府、山东省市场监督管理局支持，济南市市中区人民政府、济南市市场监督管理局特别支持，中广协广告信息文化传播有限责任公司、舜风传播、山东省广告协会承办，各地广告协会协办。原全国政协常委、原民革中央副主席、原工商总局副局长刘凡，济南市人大副主任许强，济南市市中区副委书记李冬利致开幕词。参加本届论坛的重要来宾有全国市场监督管理局有关司局的领导，各地广告协会的会长、秘书长，中国广告协会各分支机构主任、秘书长，广告行业的专家、学者、各广告经营单位的负责人以及媒体记者。来自全国广告监管部门、广告经营单位、广告园区及大专院校的千余名行业精英齐聚济南，共商中国广告业的发展。本届广告论坛的注册和参会代表创下历届新高。



本届论坛还得到：中央电视台广告经营管理中心、碧桂园、梦之蓝、郎酒、科大讯飞、恒大集团、分众传媒、公主家、网易、财富传媒、一点资讯、快手、喜马拉雅、秒针系统、CTR、RTBAsia、尼尔森、奥克斯、121融媒体、景芝酒业、东鹏特饮、长城梅地亚、新之航、通广传媒、哈弗、兆讯、今麦郎、爱罗科、即享影像的大力支持。

中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动，也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2005年起，论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届，已逐步成为引领行业发展的风向标，在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。

在29日的论坛开幕式上，原全国政协常委、原全国政协港澳台侨委副主任、原工商总局副局长刘凡首先致辞。刘凡说，改革开放四十年来，广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分，地位大幅提升、体量迅速增长，在塑造品牌、引导消费、拉动内需、促进创新等方面持续发挥着重要作用。2019年是新中国成立70周年，是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。广告行业要从充分发挥广告的积极作用、服务经济社会发展大局的角度着眼，认真落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，把党中央、国务院决策部署贯彻落实到加强行业自律、规范市场行为、促进行业发展各项工作中，统一思想、凝聚共识，推进广告业创新融合发展和高质量发展。

刘凡表示，国家一向重视广告行业组织服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的重要职能，鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用，积极参与社会共治。中国广告协会要肩负起法律赋予行业组织的职责，大力创新服务机制、提升服务水平，继续为推动广告业创新发展提供思路、搭建平台。

济南市人大副主任许强在之后的致辞中表示，济南市是中国沿海经济大省、文化大省，以及人口大省山东省的省会，还是国家历史文化名城。第十五届中国广告论坛在济南隆重举行，各界共商中国广告产业发展大计。受市委市政府委托，他对论坛的成功举办表示热烈的祝贺，向出席此次论坛的各位领导嘉宾表示诚挚的欢迎，向一直以来关心支持济南发展的各位领导同志和朋友们表示衷心的感谢。

济南市市中区副委书记李冬利在致辞中表示，中国广告论坛这一广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动，有幸在市中区召开，既是精英聚集的一次盛会，也是“品质市中”的一件盛事，必将对市中区未来发展产生深远影响。市中区是济南市中心城区，是济南市内四区中面积最大、户籍人口最多的区，也是济南的政治、经济、文化、金融中心。李冬利表示，本届广告论坛是各方合作交流、共赢发展的起点，他真诚地希望可以加强沟通、增进友谊、深化交流、扩大共识，实行大范围、深层次的合作。

许强和李冬利还分别介绍了山东、济南和济南市市中区的人杰地灵、物华天宝的省、市和区的情况，也表达了对广告业发展的大力支持，并强烈表达了希望广告主企业、传媒企业到山东济南发展的意愿。

随后，国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民做主题发言。黄新民表示，2018年全国广告市场呈现出四个方面的特征：一是广告产业发展稳中有升，2018年广告产业经营额达到7991.49亿元，同比增长15.88%。二是广告市场主体活力持续增强，全国广告经营单位达137.59万户，比2017年增长22.51%；从业人员558.23万人，比2017年增长27.4%。三是广告市场竞争日益充分，私营企业、内资公司（非私营）、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位，同比增长分别达22%、38.4%和32.1%；四是广告市场营商环境不断优化，4月3日国务院常委会确定，至2024年底对中央所属企业单位减半征收文化事业建设费，并授权各省（区、市）在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。

黄新民表示，广告监管方面，重点开展了五个方面的工作。一是广告的导向监管持续强化；二是广告执法办案不断的加强，2018年全国共查处违法广告案罚处7.58亿元严厉查处影响恶劣的查处案件，同比增长55.01%；三是监测监管不断夯实，市场总局涵盖广告监测监管的科技化智慧化程度不断提高；四是广告监管协同不断深化；五是广告审查工作平稳衔接。

围绕“超越与共生”的主题，论坛全面展开了关于全媒体时代的媒体融合发展，5G物联时代的数字营销新态势，品牌的开放发展、竞争与社会责任，AI科技赋能智慧商业，整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面，新零售的致胜关键，自媒体的传播价值及发展中面临的问题，品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合等八类话题的讨论。

广告研究院院长丁俊杰以及来自中央电视台、腾讯、分众传媒、华为、海尔、一点资讯、阿里巴巴、网易、科大讯飞等政府部门、传媒、企业的业界精英、专家学者等50余人在两天内围绕论坛主题，发表各自的见解和观点。

值得一提的是，论坛在29日的会议现场公布了《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》，在30日的论坛现场还将公布《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。这三份行业报告，用客观数据深入挖掘市场现状，为行业的未来发展提供参考。

中国广告协会会长张国华在论坛上表示，中国广告业是现代服务业的重要组成部分，以其创意策划和专业知识为经济发展提供强大的服务支撑。广告业的长足发展既能推动服务业和文化产业的发展，也能为实体经济发展注入活力，在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中发挥着重要作用，是引领大众消费和实施品牌战略的主要力量。



中国广告协会会长张国华

张国华表示，2019年是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要一年，是决胜全面建成小康社会的冲刺之年。在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下，广告业已进入结构性调整阶段，新的格局进一步清晰。在数字技术强有力的赋能下，互联网逐渐成为核心主导力量，加速推进了行业整体的深入变革，是当今中国广告市场结构新旧交替的重要标志。因此，本届论坛以“超越与共生”为主题，邀请广告界翘楚共同探讨行业如何实现跨越阶段式发展以及各种积极元素如何融合共生，内容更加丰富，重点更加突出，值得各位期待。