品牌观察|LV入驻小红书、维密秀或停播，百雀羚、自然堂品牌价值受认可

时间：2022-05-24 22:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 22:24:01 来源：行业动态

LV成为第一个开通小红书账号的奢侈品牌

Louis Vuitton已于近日正式入驻小红书，开设官方账号，它是第一个登陆小红书的奢侈品牌。据悉，小红书目前共有超过2亿的用户，其中60%来自一线和二线城市，大部分为90后等千禧一代。截至目前，Louis Vuitton小红书官方账号共发布了7篇贴文和1条视频，第一条为时尚博主包先生编写，该账号已吸引超过1万名粉丝，并收获近2.2万个评论和点赞。



LV小红书账号截屏

另一方面需要关注的是，虽然小红书平台用户的消费意向和消费能力相较其他平台优势明显，但平台的虚假流量和虚假内容已经广受诟病。为了打击刷量虚假流量，小红书在5月10日发布《品牌合作人平台升级说明》,将品牌合作人准入条件变更为：1.粉丝数量≥5000；2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。这个条件被证实已经取消了万余名KOL的品牌合作人资格，虽然“打假”的决心和力度都能大，但小红书不够透明的推荐曝光机制和相对复杂的操作方式都让品牌需要花费更多的试错成本。

维多利亚的秘密正考虑停播维密秀

据CNBC5月10日报道，维多利亚的秘密可能面临重大调整，其经典的维密秀可能被新的活动形式取代。维密母公司L Brand CEO Les Wexner 在发给内部的备忘录中表示，广播电视和网络直播已经不适合当下，要重新考虑维密秀的展现形式，2019年或将以更新的动态内容和活动形式展现。

至今维密秀已经连续举办了20个年头，维密秀收视率已经连续6年下滑，而去年12月，维密秀迎来了历史收视最低点。流量下滑直接影响的就是收入，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。



图片源自网络

作为一个DNA被指取悦男性的内衣品牌，维密把为其走秀的超模称为“天使”，并打造成品牌最具代表性的名片之一。维密挑选“天使”模特的标准包括年龄需满18周岁、拥有健康的身材形态、身高约为175cm、腰围24英寸、体脂不超过18%。但维密在取悦男性的同时，也离女性消费者越来越远。事实上，近年来维密一直饱受女性顾客的批评，那些华丽的产品和完美的模特并没有考虑到女性对于内衣的真实需求。

百雀羚、自然堂首次上榜“全球最有价值的50个美妆个护品牌

英国品牌评估机构Brand Finance日前发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜，强生继续蝉联榜首，不过品牌价值较上年大幅下降，现为141亿美元，CHANEL美妆升至第2名，品牌价值同比大涨近1倍至115亿美元，欧莱雅集团在第3位。进入前10名的品牌还包括Gillette、露得清、妮维雅、迪奥、倩碧、资生堂和娇兰。值得关注的是，今年中国两个品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分别为列第24和第41名。



首次上榜的百雀羚和自然堂，确实是国产美妆个护品牌中非常活跃的两个品牌。百雀羚目前签约的代言人有周杰伦、宋佳、偶像男团ONER，自然堂目前签约的代言人有欧阳娜娜、陈伟霆、白宇、孙怡，除了都有大牌明星代言，在社会化营销方面，百雀羚和自然堂也走在了很多同行前面，百雀羚在长图文、魔性风格视频上的营销尝试给消费者留下了深刻的印象，自然堂则用很多社会实验性质的项目引发了消费者对社会话题的深入思考。

农夫山泉将推咖啡饮品

据北京商报报道，农夫山泉将在5月中旬推出一款碳酸咖啡新品，首次进军咖啡市场。该产品主打“厚重咖啡 轻盈气泡”的组合概念。产品规格360ml/瓶，定价5至6元之间，不过名字尚处保密状态。据伦敦国际咖啡组织统计，中国的咖啡消费正以每年15％的速度增长，远超全球平均的2％。这也是星巴克、瑞幸、可口可乐等公司近期频繁在咖啡上“做文章”的原因。



然而，尽管碳酸咖啡已是一个比较成熟的品类，且农夫山泉具备渠道和品牌知名度的优势，但该产品在中国尚未成为大众化产品，农夫山泉此前的农夫汽茶、TOT红茶和泡泡茶并没有取得很好的效果。主打“天然、健康”的农夫山泉能否走出阴影，用碳酸和咖啡两大饮料概念打开局面，还需要市场的验证。

联合利华与微信支付建立深度合作

5月13日，联合利华与微信支付正式签署战略合作协议，双方宣布将发挥在各自领域的优势和资源，在品牌前端推广、消费者触达、销售转化、用户沉淀等多个方面域进行全面、深度的合作，并借助微信支付产品能力，在流量、大数据、会员沉淀等方面共同探索一套全新的全域数字化营销解决方案，进一步提升联合利华在微信支付生态中的数字化运营能力，从而推动销量提升。

联合利华中国客户发展部副总裁Andrew Kennedy表示：“非常高兴看到中国零售市场在微信支付的工具和产品助力下，迎来新的高峰。通过跟微信支付合作，联合利华希望更深入，更高效投资电子化促销，迎来创新性零售变革。”

宝洁母亲节战役表现亮眼

宝洁延续“爱在日常，才不寻常”的主题，在母亲节带广告片《母亲节的愿望》。从妈妈的一句“就想你做一天妈”引发爸爸和妈妈角色互换，爸爸摇身一变妈妈后，手忙脚乱的体验妈妈这个身份的“日常工作”，并代替妈妈“接收”母亲节礼物，宝洁旗下产品也在生活场景中纷纷出镜，以此传递“让爱不止在母亲节”的价值观。



该广告片以反套路、轻松幽默的风格，有效抹除了快消品广告生硬、无趣的普遍印象，有效提升了品牌好感度。在微博单一平台获得1763万次播放量及超6000条评论，在母亲节传播战役中取得非常不错的沟通效果。

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