2019上半年电影院广告支出显着提升
时间：2022-05-24 16:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 16:18:01 来源：行业动态
数字影院媒体（DCM）的报告指出，2019年上半年影院广告支出同比增长12%，达到同期最高。影院主要的投放类别包括娱乐休闲、汽车、金融、政府、社会政治以及电信。
对于DCM（占电影业的82％）来说，这样的表现已经是非常不错的了，但是根据本周发布的最新IPA Bellwether报告，商业环境依然充满挑战。
然而对于影院而言，这是一个激动人心的时刻，2018年的观众数量达到了50年来的最高水平。在2019年，我们已经看到大片发行继续吸引电影观众。今年迄今为止票房最高的电影《复仇者联盟：终局之战》在英国的票房已经达到了8,860万英镑。
特别值得注意的是，正当此时全行业在感叹由于Netflix一代的崛起，使得影院产业的商业机遇在降低，但是《复仇者联盟：终局之战》却吸引了年轻一代观众。
年轻观众正在继续推动电影院的上座率，因为16-34岁的人群占据每年影院电影票销售的约半数。DCM的最新研究分析《Mission16-34：Launch，Land，Impact》表明，年轻观众认为影院广告是他们认为最积极的AV格式。调查结果显示电影院为观众和广告主提供了越来越独特的体验——“高度关注环境中的卓越、值得信赖、高质量的内容”。
DCM的研究和来自广告智库Credos的最新报告激发了DCM在其第一届Cinema Media Showcase上关注TRUST的主题。
Credos研究表明，虽然人们了解广告的好处，但仍存在一系列问题对他们的看法和信任产生负面影响，包括不相关性、轰炸和侵扰。这些问题导致对英国广告的信任度创下历史新低，如今行业应共同承担重建公众对广告的信任的挑战。
按照DCM首席执行官Karen Stacey的说法：“由于我们的行业面临着消费者关闭和调整广告的风险，作为媒介主，我们有责任在不轰炸他们的情况下赢得他们的关注和信任。DCM致力于为电影观众和广告商创造电影院的“避风港”。我敦促其他媒体所有者承担同样的责任，这样我们就可以集体提高标准并创造积极的变革。如果我们现在不采取行动，我们的行业将面临巨大风险。让我们回到广告的工艺，让我们在他们感到舒适的环境和环境中给观众带去娱乐享受和提供信息。“
DCM有信心电影院将在下半年中继续吸引大量观众，2019年将成为另一个里程碑式的一年，也是大屏幕广告收入创纪录的一年。这种信心是由即将上映的热门影片推动的，其中包括：《狮子王》、《星球大战：天行者的崛起》、《唐顿庄园》、《冰雪奇缘2》。今年势必成为电影的关键之年。
原文内容链接如下：https://lbbonline.com/news/cinema-ad-spend-up-in-strong-2019/
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