新款手机免费送！谷歌为推广Pixel 4也是拼
时间：2022-05-24 12:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 12:33:01 来源：行业动态
当地时间10月15日，为了展示新款手机Pixel 4的隔空手势功能，谷歌联手达美乐（Domino's）比萨，从美国挑选出数千名消费者，把Pixel 4放在特制的比萨盒里，连同比萨一起寄到消费者手中。
这是一个受到谷歌旗下视频网站YouTube启发而来的创意。在YouTube上，新奇玩意儿和玩具的开箱视频非常受欢迎，于是谷歌决定在开箱视频上做文章。
谷歌给50位网红和YouTube内容创作者寄送了50个装有Pixel 4的达美乐特制比萨盒，这些人的共同之处在于他们都是谷歌和Pixel设备的爱好者。谷歌希望他们能够在收到达美乐比萨和Pixel 4手机之后，能够录制开箱视频并发布在YouTube上。谷歌硬件营销副总裁Adrienne Hayes表示，比萨盒上还印着一些操作建议，比如让Google Assistant播放歌曲《Invisible Touch》，然后用户的手在手机上方做轻扫动作，即可跳转到下一个曲目。
除了给社交媒体上的红人寄送手机，谷歌还把这套特制的礼物送给那些能够在零售层面影响消费者购物的人。大约有5000名手机销售人员也收到了Pixel 4和达美乐比萨，谷歌希望他们能够试用这些手机，然后把它推荐给消费者。
拿到手机之后，收件人可以按照比萨盒上的指示设置手机，全程无需使用自己的手指——这要多亏了Pixel 4的隔空手势功能。借助该功能，用户可在手机上方做出轻扫动作来切换歌曲。另外一个印有“配餐”字样的较小的纸盒里，放的是充电线、手机壳等附件。当然，用户也可以把它当作放置新手机的收纳盒。
前不久，三星和苹果都各自推出了最新款手机。由于谷歌的设备和其他竞争品牌相比知名度较低，因此谷歌开展此波营销推广，期待Pixel 4能在激烈的市场竞争中脱颖而出。Pixel 4售价799美元起，于10月24日上市。
谷歌选择联合达美乐一起做营销推广是有道理的，因为达美乐一直被看作是比萨行业当中的技术创新者以及市场领导者。对于达美乐来说，和谷歌的合作也能够提升自己的市场表现。尽管达美乐仍然保持着增长，但增速明显放缓。该公司今年第三季度在美国的销售额增长了2.4%，低于去年同期的6.3%。前不久达美乐表示，未来2~3年，达美乐美国同店销售额将增长2%~5%。而在此之前，达美乐曾预计未来3~5年，同店销售额将增长3%~6%。
谷歌表示，负责此次营销推广的是代理公司VMLYR，但谷歌并未披露具体营销支出。
本文作者：Jessica Wohl
本文编译：孙钟然
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