动物园的“可爱营销”：快来为你的“爱豆”打call应援

时间：2022-05-24 10:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 10:57:01 来源：行业动态

近日，哈尔滨极地馆的“逃学”企鹅背着自己的小书包去亚布力滑雪旅游度假区拜访大熊猫的视频迅速窜上微博热搜，引发网络热议。网友们纷纷表示被两只小可爱萌翻并且调侃道：“都一颜色的，凭什么你是国宝。”





“逃学”企鹅是哈尔滨极地馆重点打造的IP。在此之前，哈尔滨极地馆谋划的活动都局限在园区内，“逃学”企鹅是首个“出园”IP，而这次拜访大熊猫之旅已经不是鹅的首次“出差”。早在2018年初的太阳岛雪博会上，本应在学堂上课的小企鹅背上小书包，逃学到了雪博会和游客一起欣赏美景，吸引了大批游客的注意力，从而成功“出道”。此后，“逃学”企鹅不时出现在哈尔滨街头以及各大景点，成为哈尔滨冰雪旅游“代言人”之一。





在国内，除了国宝大熊猫以外，动物园将动物打造成网红、吸引网友以及游客互动的营销还属少见，但在国外早已屡见不鲜。

早在几年前，新西兰国家水族馆就开始在Facebook主页公布每月“最乖”和“最调皮”企鹅，PO出它们的照片和“获奖”原因。





最新12月的“最乖”和“最调皮”企鹅分别是Pepper和Tux：Pepper因在游客喂食时表现自信成功获评本月“最佳”企鹅，而Tux居然“霸凌”Martin和Burny，将他们踢出洞穴，而且它最近还长胖了。作为惩罚，Tux今年自然没有圣诞礼物啦！

不少企鹅还会多次上榜，网友也会因为看到熟悉面孔而略加调侃。例如“鹅”独秀Tux此前已经因为“欺负其它企鹅，在喂食站追赶它们”光荣上榜。网友在帖子下方评论道：“Tux你已经在‘调皮’榜上很久了呀。”

在“企鹅月度嘉奖”帖子中，新西兰水族馆也会顺便科普企鹅相关小知识——Tux正处在换毛期，因此会和很多企鹅一样长胖一些来保暖；或者告诉网友小企鹅的故事——曾经爆红网络的顽皮企鹅Timmy就是因为受伤被水族馆救助，水族馆还收留了许多身患重伤或者残疾的企鹅。

新西兰国家水族馆还在网上发起了“年度企鹅”评选活动，让网友投出自己最喜爱的那只鹅。水族馆的官方社交账号会在接下来的几周内一直贴出获奖鹅的相关事情和照片，让它享受全方位的“曝光”，荣登“顶级流量”。





此外，在成功将馆内企鹅打造成“网红”后，新西兰国家水族馆借势鼓励大家爱护小动物，保护环境。在最新的24 Gifts for Nature活动中，新西兰国家水族馆鼓励游客通过实际行动努力减少二氧化碳排放。今年的“年度企鹅”Draco则成为了此次活动的形象大使，被印在了宣传海报上。

对于萌萌的动物营销，日本的动物园说第二，或许没有哪个国家敢说第一。

2018年，京都水族馆联合东京墨田区水族馆制作了一档企鹅爱豆选秀大赛——“真▪鹅厂101”。每家水族馆选出在当地“土生土长”的11只小企鹅，22位小可爱同台竞技，观众们可以通过网络和水族馆内两种投票方式为自己pick的鹅选应援。官方还为他们起了组合名：“MIYA-CCO”和“EDO-CCO”，甚至还专门制作了宣传片。









每只小企鹅都有自己的一句话介绍和专门的故事页面，甚至还有自己的Instagram主页，PO出自己日常生活，完美满足网友的“吸鹅”需求。





京都8号选手TERA

魔性的冷酷美貌。本馆第一美人，平时也是一种冰山美人的气场，身边经常有各种雄性企鹅环绕。就在工作人员准备这份介绍档案的时候，她又换了男盆友！！！

除此之外，两家水族馆还分别制作了小企鹅们的“鹅”际关系图。内部爆料，爱恨纠葛，一清二楚，让人不禁感叹一句“鹅圈也很乱啊”。

秉持着“你不投，我不投，爱豆何时才能实现吃鱼自由”这一坚定理念，最后MIYA-CCO组合光荣出道。今年二月，MIYA-CCO更是和某动画展开联动，到达事业新高峰。

现代社会，大众都在感叹生活艰难，年轻人更是靠着每日或实撸或云吸小动物才得以存活。而将动物园内的小可爱打造成明星，吸引网友和游客线上线下互动的营销方式，一方面可以让大众获得精神食粮，心灵得到抚慰，另一方面动物园也能从中获利，因此不失为一个双赢的方法。

当然，所有这一切的前提是，动物园必须精心饲养和保护园内动物，最大限度保证动物处在相对自由的饲养状态下，通过巧妙的展示让游客能尽量零距离观察动物，同时动物园应在这一过程中向大众科普小动物相关知识以及宣传保护教育，呼吁大家关爱大自然。