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Prada也要卖彩妆？实现“奢侈品自由”不再是梦！
时间：2022-05-24 07:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 07:15:01 来源：行业动态
Prada也要出高端彩妆了，你的钱包准备好了吗？
2019年12月11日，旗下拥有Prada、Miu Miu等奢侈品牌的Prada集团宣布和法国欧莱雅集团达成合作，后者将为Prada开发并分销同名品牌高端彩妆。合作协议将于2021年1月1日正式生效，此举标志着Prada集团正式进军彩妆界。
作为女性消费者在日常生活中最常使用的产品品类，全球彩妆市场近年来一直保持着稳步增长的态势。曾有预测数据显示，全球彩妆市场规模将从2017年的400亿美元增长至2023的625亿美元，复合增长率高达7.7%。
其实早在Prada之前，迪奥、香奈儿、博柏利、Guuci和爱马仕等奢侈品牌就已经纷纷入驻彩妆市场。慢人一步的Prada涉足彩妆市场，想必也是看准了彩妆这块大蛋糕能给品牌带来实实在在的益处。
首先，彩妆产品拉近了奢侈品牌和普通消费者之间的距离。毕竟奢侈品牌时装（或高定时装）并不是人人都会买的产品，唇膏、睫毛膏等彩妆产品则是女性消费者每天都会用到的。几百块的价格并不会给消费者带来什么经济负担，普通人轻松就能将奢侈品牌彩妆产品收入囊中，实现“奢侈品自由”不再是梦。
而且奢侈品牌频繁出现在消费者的日常生活中，能够让他们逐渐建立起对品牌的忠诚度。待到日后消费者有能力消费高端时尚产品的时候，他们最先选择的品牌，一定是之前最常出现在他们生活中的品牌。
其次，彩妆产品给奢侈品牌带来了真金白银。全球第一大奢侈品集团LVMH2019年上半年财报数据显示，截至2019年6月30日，集团旗下香水及彩妆业务销售总额为32.36亿欧元，续生利润为3.87亿欧元，营业毛利率为12%。截至2019年9月30日，香水及彩妆业务实现8%的内生性增长，旗舰品牌迪奥香水表现尤为亮眼。
2019年5月，另一奢侈品集团--开云集团旗下的Gucci带着全新口红产品重返彩妆界。该款口红从颜色选择到外包装的设计，全部由Gucci品牌创意总监Alessandro Michele亲自操刀。38美元的售价让消费者惊喜不已，投放市场仅一个月时间就创下了100万支的销售记录，Gucci轻轻松松就进账3800万美元。
和前两家奢侈品集团形成对比的是，Prada集团2019年上半年营收同比增长仅2%，包括核心品牌Prada在内的多个品牌的增长率也仅维持在个位数。虽然奢侈品牌彩妆产品的定价远低于时装，但彩妆的利润并不低。面对高营业额和高利润，Prada又怎会眼巴巴地看着别人分食这块诱人的大蛋糕呢？！
毕竟，很少有人会跟钱过不去。
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