曾经被“群嘲”的品牌新年系列，这一次竟然集体“审美在线”了？

时间：2022-05-24 07:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 07:30:01 来源：行业动态

一直以来，由于文化差异，每年时尚品牌的中国农历新年系列表现出的“水土不服”成为了大众的快乐源泉，然而今年很多品牌的审美居然“很在线”。曾经，奢侈品牌春节限定款的价值并不是靠购买量体现，但如今春节款已经成为各大品牌形象的门面。

前几年的时尚品牌春节款都有着差不多的套路：如果不知道怎么本土化，最简单的方式就是把配色全换成大红色；若是还少了点春节气息，那就再加点灯笼和鞭炮。

可以说中国风无处不在，这一次刮到了adidas Originals这里，全新农历新年特别系列此刻已上架。这个系列从国画、瓷器和龙袍服饰中提取多种元素，包括锦鲤、老虎、牡丹、仙鹤、海棠等图案出现在Superstar、Streetball等鞋型中。

与此同时，adidas Originals还发布了一组中国风大片，杨幂、Angelababy、陈奕迅、王嘉尔和易烊千玺身着adidas Originals春节特别系列服装和鞋款出镜，在明星们的演绎下中国风和街头风合二为一，让人眼前一亮





除了浓郁的中国风外，生肖元素则是品牌在“中国红”之外的第二类选择。





今年是中国农历的“鼠”年，因此新年特别系列中，各大品牌首先就拿可爱胆小的小老鼠“开刀”。自2016年起，每年都会推出生肖特别高光散粉的Giorgio Armani今年尚未发布新品，但是倩碧先行一步，抢先发布了高光散粉。

倩碧鼠年限定高光Gold Celebration Pop最近火了。凭借丑萌丑萌的小鼠图案俘获了一众美眉的芳心，包装上也有可爱小老鼠，而且红色真的好有过年的气息。





（图片来源：微博）

倩碧官方的广告词也呆呆蠢蠢的：神仙限量「金砖鼠」高光，萌鼠印花，粉质细腻高级，自然耀目，非你莫“鼠”。突出了高光的印花、质地和光泽感，其实还是可以期待一下的！

还有品牌选择了联名的方式。谈起“鼠”的形象，恐怕最先涌入脑海的就是迪士尼的米老鼠以及猫和老鼠里的Jerry了。





在2020早春系列的秀场上，GUCCI推出了和迪士尼米奇联名的新品，同时也作为中国农历新年限定系列上市。GUCCI在此次鼠年限定系列的设计中，选用了1935年和2002年两种版本的米奇形象，集玩味与时尚于一身。白色的米奇毛衣凭借童趣又复古的剪裁，在整个系列中脱颖而出，杨幂、倪妮纷纷“种草”。

除服装外，此次联名还推出了鞋履、手袋等单品，吊牌也由GUCCI与迪士尼精心设计而成，十分具有纪念意义与收藏价值。





护肤品牌SK-II的鼠年限定“神仙水”，瓶身使用了象征着红火、喜庆的红色作为主要配色，并配以米奇的形象。瓶身上的米奇摆出轻轻拍脸的姿势，憨态可掬的同时，还以俏皮的方式展示“神仙水”的使用方法，别具新意。





（图片来源：微博）

作为一个本就拥有大量粉丝且经久不衰的热门“IP”，与米奇的联名这一次可谓是“屠版”了，除了上述品牌外，HM、UR、优衣库等品牌均纷纷推出米奇联名款作为品牌“鼠”年的特别系列。

另一个大热的“小可爱”就是Jerry了。《猫和老鼠》动画片诞生于1940年，陪伴了无数人的童年，带给我们无数的欢笑和快乐，成为了我们童年美好的回忆。2020年鼠年恰逢Tom and Jerry诞生的80周年，各品牌都在与猫和老鼠合作推出联名款，再现了Tom和Jerry的机灵有趣，让我们一起重温它们相爱相杀的场景吧！





BEAST（野兽派）推出了Tom and Jerry（猫和老鼠）鼠年新年限量系列，代言人胡歌身穿红色睡袍化身贵族绅士，出演BEAST X Tom and Jerry的时尚大片，散发优雅男性的无限魅力。该系列包括旋转香氛蜡烛礼盒、骨瓷对杯礼盒和不同高度的圣诞树。





美国品牌kate spade也加入到猫和老鼠的联名系列，kate spade追求个性好玩的理念与猫和老鼠把快乐传递给大家的理念不谋而合。设计上除了印有kate spade标志性的桃心四叶花，还添加了俏皮可爱的Jerry，唤起满满的童年回忆！





国牌PEACEBIRD（太平鸟）与“猫和老鼠”推出跨界联名系列，从中国传统旗袍中寻找灵感，结合街头涂鸦的西方元素，将中国元素与西方元素进行完美的融合，颠覆原有概念，带来与众不同的时髦与惊喜，旨在把Tom and Jerry的快乐精神传递给大家！

本次联名主要以服饰为主，单品多样，其中最受明星们欢迎的是这款白色涂鸦毛衣（有开衫和套衫两个款式），古力娜扎、王俊凯、刘雯、白敬亭都纷纷穿上，神奇的是，一件衣服却能演绎四种不同风格。





除了联合这两大大众熟知的鼠类“IP”外，也有另辟蹊径，选择自主推出各具特色的“鼠”的形象。





Vans携手中国艺术家赵赵推出鼠年生肖联名系列，在Vans门店近日正式发售。本次鼠年生肖联名系列共七件单品，包含了Sk8-Hi、Era、Old Skool等经典鞋型在内的五双鞋款以及两款服饰。

赵赵以灰粉两种代表色调作为主要配色，“鼠”的设计并非具象，而是体现在细节上，比如暗灰配色的Era别具匠心地在鞋头处点缀黑色鼠洞设计，再比如把老鼠形态与品牌经典“Off The Wall”标志进行融合，打造出鼠年专属Logo，运用到新品鞋款的鞋垫与后跟标等处，让这个系列显得高级又充满巧思。





今年，Tory Burch也推出了生肖包饰，为农历鼠年设计新成员钱鼠Rita，透过拟人化的手法，让老鼠化身鼠年最佳代言人，穿着优雅的软呢外套，领口搭配祖母绿的皮革绲边，胸口缝制金色双T Logo 珍珠母贝纽扣，左手提着迷你小包，右边口袋还放着她最爱的起士。结合最能代表新年的红色，推出服饰、手袋、鞋履及小配件。





法国品牌Longchamp则以小老鼠最喜爱的起司为主题，结合品牌明星商品Le Pliage手袋，推出实背又具纪念价值的限量手袋、包包。鼠年限定系列将黑色款牛皮手袋结合起司图案，皮革翻盖还被改造成波浪状设计，就像是小老鼠偷咬一口十分趣味。除了皮革手袋外，还同步推出帆布款式，包含旅行袋、小手袋、手提袋、肩背包与超迷你Nano Pliage包型共7种款式。

事实上，时尚品牌推出春节款的历史并不算长，但就在短短几年间，春节款的美学体系已经有了不少变化。

毕竟，品牌如果能做好春节款，就意味着它足够了解重要的中国市场。如果做得不好，不免会被戴上一顶“不懂中国”帽子，在各种营销号的嘲讽中度过新的一年。

列举了这么多“鼠”年新春特别款，哪一款才是“鼠”于你的呢？