数读|2021年央卫视春晚复盘

时间：2022-05-17 13:21:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-17 13:21:02 来源：行业动态

2月4日小年夜，湖南卫视小年夜春晚、央视网络春晚等节目开播，2021牛年春晚大战正式拉开序幕。至2月12日，央卫视春节晚会相继登场，合计21档。央视春晚作为一年一度文化盛宴从未缺席，阖家团聚举国联欢；头部卫视春晚争芳斗艳，收视之争没有硝烟却有战场；地方卫视内容为王，差异化布局，打造特色春晚IP。



从春晚排播来看，除夕夜依然由央视春节联欢晚会独占，36家央卫频道同步播出；大年初一7台春晚争夺遥控器，其中东方、北京、江苏和湖南四大头部卫视入局，竞争尤为激烈；腊月二十九有5台春晚激烈厮杀；小年夜4台春晚开启春节晚会序幕；之后，分别是腊月二十八有3台春晚播出；腊月二十四有1台，仅四川卫视一家独舞。

央视春晚作为除夕传统节目，历来是世界上观众最多、收视最高的娱乐节目。由此次各大春晚直播关注度数据可见，央视春晚（36台）直播关注度31.40%，收视依旧一骑绝尘；省卫视春晚共5台直播关注度超1%，其中辽宁卫视春晚直播关注度1.98%位居第一，湖南卫视实力在线，春晚直播关注度1.68%位居第二，北京卫视、浙江卫视、天津卫视春晚紧随其后。



更受北方、下沉市场用户青睐

“就地过年”拉升用户关注度



2021年央卫视春晚受众辐射全国各大区：央视春晚受众分布广泛，更受北方地区欢迎；重点省卫视春晚基于地缘优势，各有侧重。



央视春晚直播关注度前三区域分别是：华北地区、西北地区和东北地区。相对来讲，北方地区对央视春晚偏好度高于南方。

2021年央视春晚，三线城市直播关注度最高为26.31%，一线城市直播关注度最低为23.62%，用户越下沉，对春晚偏好度越高；基于疫情防控需要，外来务工人员纷纷响应号召就地过年，一二线城市春晚直播关注度高于去年。



重点卫视春晚基于所在省市地区，受众分布各有侧重：湖南卫视在华中地区直播关注度最高，江苏卫视和东方卫视在华东地区收视夺冠，北京卫视和天津卫视在华北地区直播关注度最高，辽宁卫视在东北地区直播关注度断层领先，浙江卫视在各大区直播关注度相对均衡。

从省卫春晚城市等级分布看，北京卫视、东方卫视、天津卫视、浙江卫视在一线城市直播关注度最高，湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视在二线城市直播关注度最高。



跨屏传播热度高涨

彰显大众影响力



历经三十余载，阖家欢聚看春晚已成为一种大众年俗，牛年春节央卫视21台晚会精彩纷呈，电视大屏热播、社交媒体热议、网络视频热转，大众影响力十足。

2021年央视春晚央卫视联播总计直播关注度31.4%，在大屏热播的同时，也抢占新媒体赛道。截至2月12日中午，春晚直播跨屏受众规模12.72亿人，用户观看次数49.75亿次，国民晚会地位依旧。卫视春晚中，辽宁卫视占据语言类节目高地，演出阵容包罗传统、新派笑星，大屏收视一路领先，直播关注度1.98%，在优酷上线的卫视春晚中播放次数排名首位，微博话题方面除#辽视春晚#话题阅读量14.3亿，冯巩、郭冬临、宋小宝、辣目洋子等出演的小品也频频贡献热搜话题。湖南卫视推出“小年夜”“华人华侨”两档晚会，湖南卫视作为2020年卫视收视冠军，主打年轻受众，收视号召力强劲，小年夜春晚获得大屏直播关注度1.68%，在卫视春晚中位居第二，网络平台芒果TV播放量破亿，微博话题#2021湖南卫视春晚# 阅读量6.5亿。









大年初一共有7台晚会同场竞技，北京卫视大屏直播关注度1.58%，夺得当晚冠军，在牛年卫视春晚中位居第三，网络端爱优腾三大平台热播，在爱奇艺上线卫视春晚中历史热度排名首位，北京台春晚着力打造让年轻人也能参与的合家欢，演出阵容既有冯巩、葛优、梁天等老牌笑星，也囊括吴亦凡、王源、肖战等炙手可热的流量小生，大屏夺冠同时收获高话题度，微博话题#北京台春晚#累计阅读量达48.1亿。东方卫视春晚彰显海派特色，大屏直播关注度0.55%，网络端爱奇艺播放热度居高，腾讯视频播放量2620.9万，bilibili也获得613.5万次播放量。微博话题#东方卫视春晚#累计阅读量54.3亿。江苏卫视春晚歌舞类节目表现突出，阵容涵盖老中青三代，大屏直播关注度0.32%，微博话题#江苏卫视春晚#阅读量27.3亿。













相比大年初一卫视春晚战况激烈，腊月二十九竞争环境略显宽松，辽宁、浙江、天津、河南、内蒙古五台晚会上演。浙江卫视旗帜鲜明推出“喜剧春晚”，收获直播关注度1.30%，微博话题#喜剧春晚#阅读量4.4亿；天津卫视深挖本土文化优势，联合德云男团推出“相声春晚”，直播关注度1.13%，微博话题#天津卫视德云社相声春晚#阅读量10.6亿。

语言类节目热度与争议并存

卫视平台发掘地域特色创新出彩

作为春晚舞台的常青树，语言类节目演绎小人物的嬉笑怒骂，切合节日欢乐氛围，是最具话题性的节目形式，央视春晚经典小品至今仍被不断回味。盛名之下，语言类节目也面临着演员换代、区域文化差异、分众用户偏好差异的挑战。

在用户娱乐碎片化、分众化的时代，影视创作越来越多强调圈层、垂直，用一部作品逗笑天南地北、老中青观众群体的难度也日渐上升。2021年央视春晚节目中收视高峰、官方微博转评赞首位已被歌舞类节目抢占，语言类节目稍显暗淡，春晚官方微博发布小品《每逢佳节被催婚》获赞超21万、转发超3万次，《开往春天的幸福》获赞超24万，节目探讨时下年轻人的婚恋难题，热度十足但也颇具争议。









相比之下，卫视春晚语言类节目网罗更多老牌笑星，植根区域文化特色，更加出彩。辽宁卫视春晚突显东北喜剧特色，冯巩、王振华演绎《乡音总关情》引发微博热议#冯巩一出来就有年味了#话题阅读量突破5亿；郭冬临、王宁出演的《一醉十年》引出热门话题#郭冬临小品里男人可以生孩子了#阅读量2.3亿；《嗨！老爸》起用春晚新人辣目洋子大获成功，#辣目洋子贾冰小品好笑#话题阅读量1.5亿。天津卫视推出相声春晚大屏直播关注度破1，天津卫视官方微博发布郭德纲、于谦《富贵人生》点赞突破8万，郭麒麟、阎鹤祥《打灯谜》及孟鹤堂、周九良《综艺咖》点赞超3万。北京卫视迪丽热巴与宋小宝演绎《苹果熟了的时候》，东方卫视马伯骞、辣目洋子演绎的《今年过节不孤单》和重聚经典的《同福喜事》也在整台晚会中话题热度领先。









老牌经典珠玉在前，创新突破是语言类节目的一大挑战。随着《欢乐喜剧人》《奇葩说》《吐槽大会》等语言类节目热播，语言类节目播出量级大增，相声、小品、短剧、搞笑段子充斥荧屏，脱口秀也走入大众视野，用户对于节目品质的要求也更加挑剔。牛年春晚语言类节目在节目主题、演员阵容上大力求新。除代际、婚恋等社会话题，诸如“凡尔赛”等网络热词也登上春晚舞台。新生代喜剧演员“遭疯抢”，贾冰参加了央视春晚及安徽卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、辽宁卫视六台晚会；喜剧演员金靖参与北京卫视、东方卫视、湖南卫视小年夜、山东卫视、浙江卫视五台晚会；脱口秀演员李雪琴登上北京卫视、辽宁卫视、浙江卫视春晚；辣目洋子参与东方卫视、辽宁卫视春晚；《奇葩说》辩手傅首尔参与东方卫视春晚。新鲜血液的加入，拉近了春晚小品与年轻观众的距离，获得良好市场反响。

歌曲类节目经典重唱引大众共鸣

明星献唱引爆社交媒体话题

2021牛年春晚歌曲类节目，依旧是舞台一大亮点。此次歌舞类节目大咖云集，经典歌曲再次唱响，唤醒国民怀旧情怀喜迎新春；当红明星、偶像团体现身春晚舞台，吸引年轻化收视群体；国风说唱打造国潮，中西碰撞创意化表演崛起。央卫视春晚高热度歌曲类节目不断“出圈”。

大咖云集，经典重唱引发共鸣。周杰伦《莫吉托》央视春晚压轴演唱，晚会官方微博点赞量45W ，网友热评：今晚最佳，熬夜不亏。刘德华《牛起来》空降春晚，晚会官方微博点赞量42.2W，6120次观看入驻全站热门。周深演绎全新版本的《牛仔很忙》一人分饰四角，观众掌声不断，晚会官方微博点赞量近70W，#周深的嗓子里住了几个人#也登上微博热搜，阅读量3.4亿；段奥娟《你潇洒我漂亮》复古曲风叠加复古造型，重温故日风潮，晚会官方微博点赞近10W，热度领先；万茜《春暖花开》舞台梦幻，黄景瑜《我要找到你》压轴辽宁春晚，两首经典曲目均成为辽宁卫视春晚微博热门；群星演绎《年味金曲》为浙江卫视喜剧春晚拉开帷幕，群星云集、欢乐开场，成为晚会微博高热度节目。









当红明星、偶像团体献唱引爆话题。肖战登上北京卫视（录播）和东方卫视两台春晚，分别献唱《给所有知道我名字的人》（晚会官方微博点赞量73W ）和《用尽我的一切奔向你》（晚会官方微博点赞43W），其中《用尽我的一切奔向你》拉起整场晚会收视峰值，成东方卫视春晚节目收视冠军；时代少年团《2020热曲串烧》，唱跳嗨翻全场，将2020年度热曲一网打尽，为湖南卫视春晚官方微博转评赞热度最高节目，点赞量破50W；蔡徐坤《情人》湖南卫视小年夜春晚压轴登场，微博视频播放过千万，热度领先。

国风说唱，中西混搭效果好。李斯丹妮、王琳凯携手演绎歌曲《锦绣》，点燃湖南卫视小年夜春晚全国观众热情。歌曲以万里长城为立足点，唱着锦绣河山的壮阔豪情，古风古意的词、带有民族元素的曲与流行元素相融合，气势磅礴、动感十足，成为春晚舞台上独树一帜的存在。

黑科技呈现视觉盛宴

国风舞蹈节目出圈

在弘扬传统文化、家国情怀的同时，春晚也见证了科技的进步。黑科技的注入为观众带来更加绚丽的视觉体验。

XR、云技术加盟，解锁春晚录制新方式。2020年在新冠肺炎疫情影响下，不少综艺尝试云录制，2021年春晚XR、云技术也助力刘德华、周杰伦“云出演”。刘德华演唱场景采用了XR技术，制造极强的空间感，与王一博、关晓彤一同演唱，时空穿插毫无违和感；云录制节目《莫吉托》使用特殊设备和XR技术拍摄，把舞台“搬”到海滨城市，使人物、道具与虚拟场景结合、互动，周杰伦带着他的乐队，开着粉色飞车，与观众环游世界，共享浪漫风情。

打造宏大舞台，传统文化节目焕然新生。由李宇春、何穗、张梓琳、奚梦瑶等人带来的时装走秀《山水霓裳》中，舞台像一幅美丽画卷，时空切换五分钟带领观众走过一年四季，通过全息投影技术，舞台上出现18个李宇春，呈现传统华服之美。甄子丹、吴京带来的武术表演《天地英雄》，通过AR技术打造清幽山水场景，烘托东方禅意，采用环绕全景拍摄手法，令“时间凝结”，定格高难度武术动作。





从国风到国潮，传统舞蹈新创意出圈。春晚众口难调，唯美舞蹈却广受认可。央视春晚舞蹈《茉莉》《朱鹮》等融入传统文化，颇受好评。舞蹈《茉莉》，由28位演员展现了一幅江南水墨画卷；舞蹈《朱鹮》展现了鸟类“涉”“栖”“翔”的优雅姿态，下身肢体动作参考芭蕾等西方舞蹈元素，上身动作采用中国舞元素，晚会播出期间#朱鹮绝美#登上热搜。舞蹈《唐宫夜宴》受到湖南卫视和央视“我要上春晚”栏目组多次邀请，虽最终无缘央视春晚舞台，却登陆河南卫视，成为牛年春晚舞蹈类节目黑马。舞蹈以唐朝少女为主角，运用AR技术将虚拟场景与舞台现场结合，打造博物馆奇妙夜氛围。《唐宫夜宴》在微博创下数千万播放，#河南卫视春晚总导演回应节目出圈#获得10.5亿阅读量，在以年轻受众为主体的bilibili，该节目也获得数百万次播放。当古典碰撞科技，当传统融合多元文化，国风、国潮释放出巨大潜力。







（作者单位：酷云互动）

春晚各大“流派”



家国情怀派：CCTV-1

央视春晚紧扣时代主题、贴近生活热点，把党和人民取得的伟大成绩、脱贫攻坚全面小康的战绩、疫情防控的伟绩融合在多个作品中进行表达。晚会全程热情洋溢，收视坚挺平稳，歌手韩红一首《追梦之路》，将国民对美好生活的向往与追求表达得淋漓尽致。

晚会语言类节目收视冠军《阳台》，再现了武汉封闭时期，互帮互助的小区生活和武汉解封那一刻的动人画面；航天总师、扶贫功臣亮相春晚，带来特别节目《向祖国报告》，节目引发网友感叹：“航天和扶贫，仰望苍穹，脚踏实地！”



明星云集派：湖南卫视、北京卫视、东方卫视

湖南卫视综艺霸主地位依旧能打，小年夜春晚尽享流量盛宴。蔡徐坤重磅亮相，偶像组合时代少年团全员来袭，唱跳全能宋茜实力加盟。

北京台春晚亦不可小觑，接档杨紫和肖战，迪丽热巴和王源成为2021年北京春晚代言人，肖战与黑豹乐队合作的《给所有知道我名字的人》燃爆全场。

东方卫视嘉宾阵容星光熠熠，朱一龙、丁真助阵现场，R1SE全员出席，THE9倾情演绎，与东方卫视有良好合作关系的肖战继续出席。



地域特色派：辽宁卫视、陕西卫视、东南卫视

辽宁卫视春晚一贯主打东北喜剧特色。不同于网络段子的随意拼搭，专业的喜剧作品来源于生活，取材于人民，在爆笑中潜移默化地传递正向价值观，做让老百姓有共鸣的喜剧。

陕西卫视春晚以“丝路迎新春 共度中国年”为主题，把“一带一路”倡议取得的成就用音律、舞蹈、杂技、戏曲、影像、情景表演等多种艺术形式生动呈现，彰显“丝路风情，中国气象，国际表达”。

东南卫视春晚最大程度地体现了“福建的潮流是什么”，武夷山、客家土楼、三坊七巷⋯⋯ 福建人倍感亲切的“福建元素”在舞台上熠熠生辉，“潮起福见”，遇见福建人自己的春晚。



细分主题派：天津卫视、浙江卫视、四川卫视

天津卫视德云社相声春晚，58名德云社相声演员参与演出，晚会以“家和传承”为主题，处处洋溢着师生情、同门情、父子情，将传统相声与时代精神充分融合。

浙江卫视“笑赢这一年”，既有郭冬临、潘长江、朱时茂等传统喜剧人“前浪”，也不乏金靖、李雪琴、杨迪等新锐喜剧人“后浪”，更有韩宇、娄艺潇、乃万、THE9、雪梨等跨界加盟，实力演绎“万物皆可喜剧”。

四川卫视春晚是一场“陪父母看的演唱会”，跨越时空回忆流金岁月，经典金曲奏响，时代记忆重返，芳华岁月重现。

附：央卫视春晚分钟直播关注度趋势图

（点击图片查看大图）

















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