大剧「扑」「爆」背后的X因素

时间：2022-05-17 07:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-17 07:45:01 来源：行业动态

大剧的「扑」和「爆」充满玄学，截至目前也没有哪个业内人士敢保证自己所有的剧都一定会「爆」，这背后似乎存在一个神秘的X因素。 #你认为一部剧扑爆的原因是什么#，请在留言区留下你的看法。

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作者｜香雪兰

选剧有点像是「押宝」。一部制作精良的大剧莫名其妙就「扑」了，而一部无人在意的「小」剧却爆出了圈，这背后到底是什么原因呢？

万维钢《精英日课》中介绍了一个来自着名作家斯科特·亚当斯的X因素经验。据称，好莱坞拍大制作电影的正片之前会先拍一个简陋的试片，邀请一些观众和业内人士先看看故事是否成立。 很多人不喜欢这个片没关系，关键在于是否有一小撮人「特别」喜欢它。如果有，那就说明这部片子拥有X因素，可能会「爆」。

「X因素，能让人们为了这个因素而容忍你这款产品所有缺点。」这一点其实可以用来解释近期一些大剧「扑」、「爆」的原因。一部剧可以有很多缺点，但一定要拥有超越平庸的X因素。





大剧「扑」、「爆」的真正原因

前有章子怡、周一围等主演的大剧《上阳赋》播出未达预期；后有李少红导演，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》豆瓣评分暴跌，登上了热搜。

这些剧目，投资巨大，主创优秀，服化道几乎没有短板，在大家心目中是本应该「爆」的大剧，但却没有「爆」，背后的原因众说纷纭。包括：章子怡、刘涛的年龄不适合少女；男主和女主人设要么过于完美，要么不招人喜欢；剪辑混乱，0.5倍速都看不懂的剧情；甚至还有网友因为一句台词「父皇自幼喜欢三弟」，就直接弃剧了。

借用列夫·托尔斯泰的名言:「幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭却各有各的不幸。」大剧也是一样，「扑街」的大剧也是各有各的问题和缺点。但这些真的是导致一部大剧「扑街」的关键因素吗？恐怕不是。对比近期的几部热播剧就可以看出其中的端倪。

《赘婿》收官战报显示，该剧成为了2021年爱奇艺首部热度值破万的剧集，也是爱奇艺史上热度值最快破万的剧集。#赘婿#微博主话题阅读量高达62亿 ，相关话题总量共达200亿 。这样一部既没有「顶流」出演，原着及其作者在开播前还引发了巨大争议的作品是如何「爆」的呢？

是因为演技？郭麒麟的表演存在缺乏足够的力度、起伏和落差的问题，相声的痕迹明显。是因为「穿越梗」「拼刀刀梗」「皮蛋梗」出圈？众所周知，这样的梗只能是锦上添花。还是因为服、化、道突出？这些方面在剧中的表现其实也一般。

从众多的剧评中可以窥见一个大家「特别喜欢」该剧的X因素，那就是一个赘婿的逆袭。赘婿，是男人最没有尊严的一种身份，如此大张旗鼓的描写赘婿是不常见的；逆袭，一个赘婿要想「软饭硬吃」，只能不停的开「金手指」，过程之「爽」自不必多说。



图片来源：微博截图

《司藤》也是近期的热播剧之一，女主景甜与男主张彬彬的「甜蜜营业」、司藤华丽的服装、实景拍摄的云南景致等，都为这部剧加分不少。 但该剧最核心的X因素应该是司藤这个角色的人设。

《司藤》的制片人伍星焰认为，「这个女主司藤的角色太出彩了，在文学作品中是非常少见的，她是一个运筹帷幄、决胜千里的角色，她的那种自由洒脱的精神其实代表了现代女性独立精神的。」

「司藤心动会开花」的话题登上了微博热搜，阅读量高达1.5亿，这种围绕司藤「植物」属性的一些玄幻设计和脑洞非常有新意，在迄今为止的玄幻剧中比较少见；司藤死后多年复活，在「小财犬」的帮助下适应现代生活的情节也很有趣；还有司藤女王屡次「英雄救美」的反差效果也刻画的很新鲜。

《觉醒年代》作为一部主旋律题材剧，却获得众多年轻观众的青睐，可谓是「爆」出了圈。着名学者尹鸿在评价该剧时，开篇即连用了五个「第一次」来称赞该剧的开创性：

「它第一次全景呈现了对现代中国产生划时代影响的五四新文化运动，第一次生动塑造了陈独秀、李大钊、胡适、蔡元培以及鲁迅、钱玄同、刘半农等一代新文化巨人的群体风采，第一次在风起云涌的历史大背景下阐释了马克思主义在中国的传播逻辑和中国共产党出现的必然性，第一次将五四新文化摧枯拉朽、一往无前的时代精神表现得历历在目、酣畅淋漓，第一次将五四青年追求祖国新生、追求民主科学、追求自由解放的初心表现得青春激荡、热血沸腾。」

对于观众而言，这五个「第一次」可能就是该剧的X因素了。





X因素的背后，是对用户最深层的洞察

斯科特·亚当斯最着名的作品之一就是呆伯特漫画，但他一直不知道自己的漫画到底好在哪。为了弄清楚这个问题，亚当斯把自己的email地址留在漫画上，并立即收到了大量的读者来信。其中，有很多都是骂他的，但是他也发现了成功的秘密——当呆伯特在办公室里的时候收到的反馈是最好的。于是亚当斯就定型了，呆伯特漫画专门表现办公室政治，之后就更「爆」出圈了。

由此可见，要想抓住X因素，必须有对用户最深层次的洞察。拥有X因素的作品，一定会有一小撮人「特别」喜欢，因此，对这一小撮人的研究非常重要。

豆瓣短评区是一个可以好好利用的地方，因为是短评，大家一般只会表达最直接的动机和感受，有助于提炼出影视作品真正的X因素。

顶流明星，是X因素的一种。顶流明星自带死忠粉，这些人会成为作品最忠实的受众，并自动自发的对作品进行宣传推广。这也是视频平台之所以追逐流量明星的关键之所在。

独一无二的故事也是一种X因素。热播网剧《无证之罪》《隐秘的角落》的原着推理小说作者紫金陈经常被吐槽文笔差，比如：他竟然形容一个人的眼泪「如兰州拉面般滚了出来」。「你不用管他是站着说，躺着说，翻滚着说，姿势难看好看与否，只要他让读者感知到他要说的核心故事，读者就跑不了。」紫金陈的 X因素存在于他独一无二的故事之中。

价值观也可以成为一部作品的X因素。迪士尼动画大片《冰雪奇缘》的胜出，在一定程度上得益于公主价值观的进化与升级。



图片来源：微博截图

很多经典翻拍剧失利的原因就在于价值观的过时。《粉红女郎》的翻拍作品《爱的理想生活》刚一上线，宋轶就因为新剧角色戴希希对结婚充满热情，宣传剧照标出「好嫁风」穿搭，引发了争议。在当下，女性的独立自主才是年轻用户心目中的主流价值观。

服、化、道以及拍摄、剪辑手法等难以构成X因素。多部「扑街」大剧说明，这些只能是锦上添花，提高整体的完成度。很多大剧都将还原历史朝代背景作为宣推的重点，殊不知观众看得是剧，又不是纪录片。



图片来源：微博截图

新鲜的人设也可以成为让一部剧脱离平庸的关键X因素。热播剧《阳光之下》中，封潇声是一个触犯了半部刑法的男人，可谓是穷凶极恶，但却深爱着女主柯滢。这样一种新颖的人设，成为众多网友对该剧恋恋不舍的羁绊，「静英夫妇」CP也获得了众多喜爱。



X因素的迭代与更新

综上，独特的情感、故事、人设、价值观等都有可能成为让一部影视作品脱离平庸的X因素。这些因素还会随着观众口味的变迁，相应的发生迭代。

以言情剧为例， 很多经典剧目之所以成为经典，是因为各自将一种X因素做到了非常透彻的程度，比如：《一吻定情》的初恋与成长的情节；《经常请吃饭的漂亮姐姐》的「姐弟恋」情节等。之后的剧集要想突破，就需要不断的迭代和创新出新的故事类型。

最会表达爱情的韩剧也经历了从《蓝色生死恋》悲伤的爱情，到《浪漫满屋》的轻喜剧爱情，到《来自星星的你》超能力爱情的变迁，再到开始涉及到宏达社会政治背景的《爱的迫降》，则是一个涉及到韩朝关系的爱情故事。如今，「灰姑娘」和「霸道总裁」的爱情故事已经很难成就一部「爆款」了。接下来，什么样的爱情故事才会「爆」呢？

从嗑CP的角度来看，耽改剧可以看做是言情剧中的一种。目前，耽改因素可以说是正处于热度的峰值阶段，但尺度的突破不可能一直是耽改剧的X因素。接下来的耽改101，还需要寻找到更为独特的、创新的破圈因素。

现阶段，谍战剧、宫斗剧、大女主剧、宅斗剧、武侠剧、仙侠剧等 缺少大爆款的原因都在于之前的代表性作品已经将原有的X因素做到了极致，难以重复和突破，需要寻找到全新的X因素。

另外，短视频的刷屏方式，对用户心理造成的影响还远未全部显现出来，非常值得关注。目前，短视频平台出现了大量的几分钟一集的「短剧」，集中呈现一些高甜、高虐、高爽情节，在最直接的满足用户宣泄需求的同时，也是对用户热情的极大消耗。

而X因素之所以会成为用户特别喜欢一部作品的原因，就在于其能够引发和调动用户内心中的情绪和情感。而且， 一个有价值的X因素，还需要通过编、导、演、服、化、道的全方位配合，选择最合适方式表达和呈现出来，才能形成一部有价值的影视作品。

短视频用最简陋的方式，用最核心的X因素，不间断的直接刺激用户「多巴胺」的行为，必然导致这些X因素对用户吸引力的快速衰减，剧集内容创新将会变得越来越难，爆款出圈也会变得越来越难。



图片来源：官方微博



影视行业发展至今，对用户的深度洞察始终是短板。大剧屡次扑街的沉痛教训面前，必须要加强对用户真正需求的研究和关照。

只有真正拥有X因素的作品，才值得在各个方面加大投资进行完善，打造成一部完美的、真正的大剧。

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