《重启之极海听雷》真的打破IP剧流量失灵论了吗？
时间：2022-05-14 18:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 18:33:01 来源：行业动态
豆瓣评分7.8，上线48小时拿下各大榜单热度TOP1，当前最火的网剧，非《重启之极海听雷》（以下简称《重启》）莫属了。自7月15日上线以来，便一直占据酷云EYE全网关注度排行榜前列，目前全网关注度排名仅此于台网联播剧《三十而已》，势头十分迅猛。 据酷云EYE数据显示，从开播至今， 《重启》全网关注度一直居高不下， 日均全网关注度为2232，峰值为7月17日的3865。回顾《重启》开播以来一次次的热搜狂欢，可见这部国民级IP确实实现了多方的利好共赢。 那么，经过了漫长探索《盗墓笔记》IP，此次推出的《重启》，成功商业逻辑是什么？《盗墓笔记》IP未来走向又将如何？ 善于选用优质流量 近几年多部IP剧相继哑火，受众开始质疑“流量”甚至抵制“流量”，但问题的关键或许不在于“用流量”，而在于“选流量”，更在于选用“优质流量”。《重启》中，朱一龙之于吴邪就是 选对的优质流量。 朱一龙过往作品中也有不少IP剧，其中《镇魂》《知否知否应是绿肥红瘦》在他的演艺经历中有着重要的地位。2018年，朱一龙凭网剧《镇魂》沈巍一角一夜爆红，各项艺人数据稳居前三，一度领跑，年末，《知否知否应是绿肥红瘦》上星播出，小公爷齐衡翩翩君子形象再次俘获观众，湖南卫视黄金剧场的平台让朱一龙的知名度大幅提升，人气从此居高不下，是当下少有的，演技与流量得到双重认可的青年演员。 业务能力的高低是纯流量与优质流量的主要差异。同样是IP剧，纯流量依赖角色人气，实力不够硬的结果就是消耗IP，只能获得短期的市场关注。而优质流量则通过实力演绎角色，靠演技为作品与自己加分。《重启》是朱一龙对于动作冒险剧的一次全新尝试，借助这部作品，朱一龙在冒险爱好者中成功圈层，得到了更多元粉丝群体的关注，为他又增添了不少人气。 极致化还原原着精髓 在经历IP扑街年后，越来越多粉丝主张将原着与影视作品切割，甚至还引发不少涉及作品、演员的争议。认书不认剧的结果违背了开发IP的初心，既严重伤害了原着粉的感情，也不利于IP市场的健康发展。 为 保障改编剧集的原汁原味，《重启》由原着作者 南派三叔亲自操刀剧本。导演潘安子用电影手法掌镜，美术指导韩忠、造型指导张世杰，配乐黄超、剪辑刘磊均是业内资深人士，可见，南派三叔为挽回《盗墓笔记》IP口碑的决心。 扎实剧本、走心表演、炫酷特效、电影级质感，《重启》在内容、演员、技术层面，均展现出高于过往同系列作品的实力，所带来的口碑回暖，自然是十分明显的。 南派三叔 对主人公吴邪，一千个粉丝就有一千个对小三爷的幻想版本，如果不走进人物的灵魂，是很难打动粉丝的。为与人物的灵魂相通，朱一龙的做法是，让自己跟着吴邪走，进入到角色的处境中，去了解角色当下的状态、当下的心情，努力去相信角色，相信角色经历的每一个状况。朱一龙接受采访时表示，对于现在的自己，关于演技要考虑的已经不是技能的问题，而是理解的问题。 理解角色才能帮助角色独立，这正是原着粉的期待。原着粉其实并不反感原着影视化，反感的是遇不上好的团队、好的演员。因此，当喜欢的角色能被演员到位地诠释出来，哪怕与心中所想有些出入，他们也会肯定整个剧组团队与演员的付出。 《盗墓笔记》IP 商业探索三大路径 依靠对的优质流量和对原着精髓的精准还原，让《重启》大获成功。但《盗墓笔记》IP商业开发之路并不顺利。 2013年，南派三叔将《盗墓笔记》1—9部的电视剧改编权以500万元一次性卖给欢瑞世纪。2015年，第一季《盗墓笔记》在爱奇艺播出，纯赚近4000万元，播放量破纪录，开启网络剧元年。2016年，与电影公司合作的《盗墓笔记》电影版，票房收益10亿元左右。《老九门》和《沙海》的推出，虽说从制作上有些许不足，但粉丝都表示选角有“内味儿”。尤其是《沙海》中，秦昊“影帝级”表演获得了不小肯定。 IP开发不止于影视化，随着IP价值不断被开掘，以IP为核心的全版权运营渐成趋势： 一是通过 舞台剧、话剧，还有动画以及广播剧等多元内容强化粉丝效应，扩大受众 ； 二是影视联动， 相关的 衍生品开发； 三是基于互动属性，线下实景娱乐布局。这些都将成为放大IP价值的重要路径。 如今《重启》正在热播，相关的衍生周边也已经在筹备中，后续将在摩点众筹平台推出。目前，《盗墓笔记》线下实景体验馆已落地重庆长江当代美术馆，“墓室”占地1000平米，搭建了12个主题场景，倒置屋、海底墓等，都是按照1∶1的比例还原的。视觉与感官的冲击，粉丝的探索欲，都是这一题材能够实现线下体验的理由，且《盗墓笔记》具有强大的粉丝基础，IP影响力在于能够撬动粉丝，从而带来客流、实现IP的价值。 一个 IP项目能开发到什么程度，能吸引到多少受众，决定了这个IP未来能走多远。但挖掘IP不是一味得去消耗原有价值，而是不断增值，同时用本身影响力赋予关联产品价值。原着与影视剧、粉丝与演员任何时候都不应该是对立关系 ，而是一种相辅相成的关系。国内IP开发才短短十几年，目前仍在摸索中前进，随着IP下游制作的愈加成熟和制度的完善，IP开发精品化、系统化势在必行。至于未来盗墓IP宇宙是否能够“重启”，需要时间来证明。
在线咨询
