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国庆档前瞻：光线、北文参战，《家乡》《姜子牙》能否携手创新高？
时间：2022-05-14 12:30:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 12:30:01 来源：行业动态
文 | 浮萍 创业板注册制推开以后，幸福蓝海成为第一支触及20%涨停线的影视娱乐股。 昨日早间（9月16日），幸福蓝海开盘即冲至20%涨停，其后稍稍回落，收于9.61元/股，收盘时的涨幅仍然高达11.74%，幸福蓝海封板涨停也带动了唐德影视、光线传媒、华谊兄弟等其他影视股跟涨，影视股整体表现优于大盘。 幸福蓝海如此强势的原因之一是受到了影院75%上座率的利好。 9月15日晚间，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》（下文简称《指南》）。其中明确提出电影放映场所原则上每场上座率不得超过75%，这也意味着影院复工后的上座率上限进一步被提高。 从7月20日的30%红线，到8月中旬的50%上座率限制，再到如今75%的上座率限制，中国电影正在以强劲的速度复苏，在《八佰》《信条》等大片的带动下复工票房已经超过50亿元，成为全球电影市场复苏的中坚力量。 如今国庆档即将到来，包括2020年春节档再定档的多部影片和《我和我的家乡》等新定档影片已经摩拳擦掌，一旦预售放开将全力拼跑，真正打响久违的国庆档之战。 ▼ 《夺冠》提档9.25 退出国庆档是明智之举 在这场国庆档的筹备中，《夺冠》（原名《中国女排》）率先退出了热门档期，选择9.25日提前上映。 《夺冠》是由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅等人主演的体育片，影片讲述了中国女排在1981首夺世界冠军到2019年拿下第十个世界冠军的历史，诠释了几代女排人历经浮沉却始终不屈不挠、不断拼搏的传奇经历。 《夺冠》的上映之路颇为坎坷。在征战2020年春节档的路途中，因为影片主人公陈忠和的部分反对意见，最终不得不删除了大量关于陈忠和的内容，由《中国女排》改名《夺冠》后开启预售和点映。 客观地说这部电影的质量是可以的，如果放在2020年春节档的大背景下，有望能够取得30亿 的票房，但是经此删减、改名，影片的大众知名度和吸引力大为下降，加上此前已经点映过一段时间，部分人已经观看、口碑已经发酵，观众观影动力必定下降。 这种情况下面临2020年国庆档《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》等影片的竞争，《夺冠》并没有什么优势，因此提档9月25日是明智之举，也能为冷清的9月下旬市场增添一下热度，为国庆档预热。 ▼ 北京文化VS光线传媒 民营电影公司国庆档唱主角 随着《夺冠》的退出，目前国庆档有分量的影片只剩下《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》4部影片。 其中《我和我的家乡》是扶贫题材的主旋律电影，操作手法类似于2019年国庆档的《我和我的祖国》，影片不论是导演阵容还是演员阵容，都在是国庆档中最强的，也将会扛起国庆档票房的大旗。 这样一部主旋律题材电影，背后主要的出品方并不是中影或者华夏，而是北京文化，从这个角度来说，可见北京文化在影视圈的资深人脉，可以拿到如此优质的项目。 不过有趣的是北京文化在《我和我的家乡》项目宣发上，找宁浩的坏猴子影业借了6000万。根据北京文化的公告资料显示，北京文化与坏猴子影业签署联合宣发协议，代价是坏猴子影业垫付6000万元的宣发费。 虽然《我和我的家乡》最能打，但是在目前的声量上还是不如光线传媒的《姜子牙》。数据显示《姜子牙》在猫眼 淘票票 优酷的想看数据为312.1万，远高于《我和我的家乡》的61.3万。 这要得益于光线传媒贯穿始终的IP联动宣发策略，享受着电影《哪吒》带来的超高热度。不论是《哪吒》片尾的彩蛋，还是光线打出的“封神宇宙”，亦或是哪吒与姜子牙的强绑定跨界营销等，都大大提升了《姜子牙》的热度。 但是本质上《姜子牙》还是一部非常独立的电影，导演、故事风格、制作厂牌等都不是《哪吒》的原班人马，因此通过绑定营销获得的高人气也具有危险性，如果影片口碑不尽如人意，票房的奔溃将会异常惨烈。 另一部扶贫题材的电影《一点就到家》打出了青春喜剧版“中国合伙人”的定位，该片主要讲述了三个性格迥异的年轻人从大城市回到云南千年古寨，机缘巧合下合伙干电商，与古寨“格格不入”的他们用真诚改变了所有人，开启了一段纯真且荒诞的创业旅程。 虽然影片是由陈可辛监制、刘昊然、彭昱畅、尹昉三位年轻代艺人出演，但是这部电影目前的声量是最弱的，猫眼 淘票票 优酷的想看人数刚过5万。 国庆档最晚宣布定档的是成龙主演的《急先锋》，也是2020年春节档的遗珠，不知道这部反恐题材的国际视野大片，能否帮助成龙大哥赢回商业上的口碑。 ▼ 2020年国庆档票房能否再创新高？ 因为疫情的影响，中国电影市场被迫暂停了超过6个月的时间，致使市场错失了春节档、五一档和半个暑期档，对中国电影来说损失惨重。 如今国庆档是第一个充分准备的重大档期，现在上座率已经放开75% 国庆8天超长假期红利，今年的国庆档票房能否超越2019年国庆档43.8亿（10月1日-7日）的体量？这将直接关系到从业者的信心。 关于这方面很多人已经给出了预测，比如IMAX中国的CEO陈远鹏在接受采访的时候就很乐观地表示，疫情期间旅游娱乐会大大减少，从而刺激观众观影情绪的上涨，可能助推国庆档票房再破纪录。 这样的分析不无道理，因为目前所有的因素都是利好的，都在合力拉动电影市场，加上《夺冠》的预热效应，国庆档总票房再破纪录也有很大的可能。 但是归根结底还要看影片质量，这是吸引观众走进影院的最大因素。截止到目前为止《我和我的家乡》并没有公开看片之类的活动，因此影片的质量到底如何还是个未知数，如果能够好于《我和我的祖国》，国庆档票房体量自然会有保证，但如果不及预期，观众流失的速度也将会是超预期的。 最强国庆档，依然充满着变数。
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