和卡戴珊姐妹的14年：一部改变命运和规则的真人秀

时间：2022-05-14 11:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 11:48:01 来源：行业动态

16年前，实况性真人秀节目源源不断地涌现，从美国CBS播出《生还者》爆红，再到《与金卡戴珊姐妹同行》等真人秀。这些剧目越来越缜密的真实性和私密性，正在慢慢改变未来真人秀的游戏规则。 随着内容持续向范围更广传播速度更快的社交媒体上转移，主角们收获影响力的同时，也推动了更深层次的「明星生态」。

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9月9日，金·卡戴珊·韦斯特（Kim·Kardashian·West下文简称Kim）在Twitter上宣布，她持续经营了14年的长篇电视真人秀《与金卡戴珊姐妹同行》（Keeping up with the Kardashians，下文简称《KUWTK》）即将结束，最后一季度剧集也就是21季将在2021年初播出，标志着这部秀的正式落幕。

借力真人秀起飞的家族

Kim最初是作为好莱坞的一位星二代出名的，第一次在Paris Hilton 的真人秀《简单生活》中作为造型师亮相后，Kim正式涉足真人秀和名人圈。之后通过故意曝光自己的丑闻录像带而借此造势推出家族真人秀《KUWTK》，引起娱乐圈纷纷围观。

2007年刚开播时，这个家庭的大部分成员都不为人所知。早期的节目集中在Kim和她的姐妹Kourtney和Khloe身上，主要介绍了姐妹们与伴侣之间的生活琐事。尽管开播时受到了众多严厉批评，并被指责为「因出名而出名」，该节目最终还是获得了极高的收视率，并被评为2019 E!电台的大众欢迎奖 （People's Choice Awards）。



2007年《KUWTK》发布现场。图片来源：New York Times

39岁的Kim也已经成为了世界上最着名的女性之一，在社交媒体上拥有数亿粉丝的同时，美妆事业也蒸蒸日上。

2014年，她嫁给了说唱歌手Kanye West（文后简称侃爷），而更名Kim Kardashian West，育有4个孩子，据说两人共同净资产超过10亿美元。另两位小妹Kourtney和Khloe也凭借秀中的人气和实力晋升明星和商业富豪。他们的孩子也成为了剧中的主要角色，随着家庭成员的增加，将会提供更多的情节和剧情，某些方面也推动了观看量。

节目结束有一部分原因是 《KUWTK》的目标观众的转移，他们都已经不再有观看电视剧的习惯了。

虽然Kim也透露未来可能重返校园学习法律，生活重心将离开社交网络，但公众都期待卡戴珊姐妹会以何种方式再次归来。无论是在Netflix、TikTok还是其他新兴传媒平台。 如今网络时代下，无论是名人圈还是真人秀，流量和关注度始终是一个硬性衡量标准。



刚出道时的卡戴珊一家人。图片来源：New York Times

亦真亦假的生活观察节目

这部「家庭情景喜剧」本身并没有什么出彩的剧情，主要是通过强调了暴发户们的一些世俗争论，炫耀和资本， 从而抓住观众的好奇心来吸引点击量。

这也导致当时《KUWTK》一直被隔离在一线综艺节目的界限之外。从《人物》(People)、《我们》(Us)到《今夜娱乐》(Entertainment Tonight)等一流的娱乐杂志也都忽略了卡戴珊姐妹的存在。

让局面彻底改变的，是社交媒体的兴起。

Twitter在2008作为创世纪的第一款社交式媒体正式推出后，Kim全家人一起加入了Twitter，包括之后2010年靠照片和信息流称霸的Instagram 。一直到现在， 卡戴珊姐妹已经精通这些平台上的「名人效应」。社交媒体的爆炸式发展也为新兴的娱乐网站和杂志创造了源源不断的内容和流量。这也成为了卡戴珊家真人秀真正成名的契机。



成名后的卡戴珊一家人。图片来源：New York Times

公众普遍批评这是一部「为了成名而成名」的真人秀，某种程度上确实是《KUWTK》刚开始出名的一种方式。

但是当纽约时报记者询问了多数观众对卡戴珊家族的看法后才发现：这些看法并不针对卡戴珊家族，而普遍都是关于他们的生活内容是否真实，以及她们是如何通过平台策划展示出来的。包括这些内容是如何影响了网络用户的跟风模仿和盲目崇拜的。比如「自拍文化」和审美趋势的改变等等。

「我们开始花更多的时间对比电视上的、社交媒体上的、还有真实生活中的剧情。而且这些对比和消费文化有很大的关联。」正是《KUWTK》与现实生活的这种落差对比，造就了观众乐此不疲关注的焦点。



2009年Kim（左） 和Khloe（右）在生日派对上。图片来源：Chris Weeks

大众审视下的名人生态

着名的《乔迪事件》就是对卡戴珊精良设计的「明星生态」的最好阐释：家庭范围内的持续动荡和卡戴珊姐妹针对琐事的各种争执， 助长了名人新闻在社交平台上的往复循环发酵，推动了人们对电视节目的兴趣，进而帮助推广宣传越来越多的赞助商和品牌产品。

通过社交平台增加曝光，网站提供报道，登上杂志封面，最后所有流量都引回到《KUWTK》真人秀上。

这一个完美的「公关回路」正是这部真人秀成功的关键。他们所展示的生活内容真假已经不是重点，只要持续更新社交账号，发布让公众喜闻乐见的现实生活。

实况类真人秀《KUWTK》完全可以说是没有结束， 而只是用一种更多元化，更真实的方式转型成了社交媒体的版本。比起精心筹划的剧本，观众喜欢更实时，更贴近现实生活，更真实的明星动态，就好像他们距离我们只有一个手机屏幕。

与此同时，因为有着先前大批的剧集粉丝的基础，以及近些年合作的大量赞助宣传，卡戴珊姐妹们的社交账号只会越来越火爆，并吸引更多年轻一代人加入观看这种社交媒体上的「实况真人秀」。



卡戴珊在Ins上宣传赞助商Carolina Lemke 墨镜。图片来源：New York Times

近期真正威胁到这部「剧」名声的，一部分是要归咎于最近Kim夫妻之间关系的混乱。

侃爷透露在与Chris Kadashian 争论关于节目的制作和发展方向的分歧问题。更严重的是他试图在社交网络揭露Kim虚伪的一面，比如堕胎和曾经策划的离婚。这相当于直接质疑了Kim一直以来在社交媒体苦心经营的「名人效应」，以及她发布的信息的真实性。可能会 直接导致观众的减少和名声的锐减。

剧集完结的消息肯定会引起褒贬不一的评论，同时再带来一波流量。但不可否认的是，这部真人秀确实改变了名人圈内的生态系统。观众更愿意看到真实的， 或者说更私密的，带有真性情的明星日常，从而与自己的生活和周围环境做一个对比落差，并以此造就源源不断的热点和话题。

而这个生态系统也是双向的，满足观众的同时，也达到明星所要求的新一级别的影响力。

正是这样，所以对于卡戴珊姐妹来说取消节目并不意味着要退出公众视线，只是因为真人秀的曝光对她们的影响力提升已经没有什么实质性的意义和帮助了。



Kim和美国总统特朗普一起发表演讲。图片来源：New York Times

随着互联网的发展，个人移动设备的更新换代，名人的公关主场早已经从传统电视频道和冗长的真人秀剧集转移到了社交媒体上。

随着Kim决定成为一名律师，以及她的丈夫参与总统竞选，流言和更多话题将在各大社交媒体上发酵，涉及种族、政治、性别等更多话题。《KUWTK》并没有完结，而是会继续在社交媒体上以一种更快速，更多元化的方式更新。



Kim在法律工作时探访刚刚刑满释放的Momolu Stewart。图片来源：Oxygen

《与金卡戴珊姐妹同行》不仅改变了整个家族事业和知名度的发展，更是改变了真人秀以往的游戏规则。通过将一家人14年的日常生活都暴露在镜头和公众的关注下，强调了「暴发户，争吵和丑闻」而引发大量的社会舆论，然后将这些评论和热点引到广泛的社交媒体上，对剧集后续内容进行持续的发酵，最后收获一波电视和网络上的影响力。

真人秀内容帮助卡戴珊家族建立自己的影响力帝国，同时构建了一个精良的「名人生态」系统：通过更私密的记录和更实时的动态更新，加快了名人新闻的循环，同时推动了人们对电视节目的兴趣，进而增加她们在社交媒体的影响力。如今这部真人秀停播了，而卡戴珊经营影响力的平台也从电视平台转移了。但是真人秀的内容依然是这个网络明星家族成长的核心。