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巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？
时间：2022-05-14 12:09:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 12:09:02 来源：行业动态
“求两个写手，有求能写竖屏短剧，脑洞大。” “竖屏短剧求编剧，现在征集20-30集网络短剧剧本，都市青春、爱情、悬疑、甜宠、古装动作题材……” “青春校园竖屏短剧，30集，每集5分钟，求编剧合作。” 2020年，仿佛一夜之间，这些竖屏短剧求贤纳才的帖子就在豆瓣、百度贴吧等社区论坛上批量冒出，从上游编剧、作者等文字创作者，到各类中小体量影视公司，所有人都迫切的希望能够迅速赶上竖屏短剧这趟流量快车。 近四年时间里，竖屏短剧仿佛经历了一个从山野走向庙堂，又从庙堂隐于闹市的过程。2017年，短视频风口兴起，快手上出现了一批用户自制的竖屏短剧，竖屏剧模式出现；2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流长视频平台纷纷入局竖屏短剧领域，国内掀起竖屏短剧风口；2019年观众市场新鲜感过后，短剧流量急转直下，一度有人唱衰，竖屏短剧“生于2018，卒于2019”。 到了现在，竖屏短剧又悄然孵化出新的生机。只是现在的竖屏短剧，从长视频平台对短视频平台的防御性进攻产品，变成了以短视频平台与网文IP为主导的新型流量分发机。 从爱优腾到百度、快手、抖音，巨头们“失落的豪赌” 纵观过国内竖品短剧的发展历程，2018年是一个关键节点。在2018年之前，竖屏短剧作为一个创新性的内容形式，并没有真正引起内容生产者们的注意。这期间竖屏短剧要么有着强烈的定制感，要么是用户自娱自乐进行的自制影像。 如2016年淘宝“二楼”推出的《一千零一夜》，实现电商内容化，以竖屏构图拍摄了一系列美食风格短频，深夜食堂式影像方式成功促进商品销售；2017年快手上则掀起了一股《模拟人生》的玛丽苏短剧风潮，土味 鬼畜 玛丽苏等流行文化的综合冲击力，让这些系列短片迅速走红。2017年腾讯新闻也出品了访谈类竖屏节目《和陌生人说话》。 但是此时并没有人真正提出“竖屏短剧”的概念，市场上对“短剧”的印象停留在几年前《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》等时长15分钟左右的搞笑短剧。“短剧”强调的是时长短小，但播放形式依旧是横屏播放，竖屏形式与其说是一种新型观看模式，更像是一个新颖的噱头。 2018年，腾讯、爱奇艺等主流平台纷纷推出了竖屏短剧，正式布局竖屏内容市场，“竖屏剧”的概念真正进入公众视野，并引起了行业重视。2018年腾讯旗下的YOO视频（现在名为火锅视频）也推出了《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等十几部竖屏短剧；爱奇艺则在11月上线了《生活对我下手了》，并在同年年底上线了“竖屏控剧场”，宣布将在2019年推出近20部优质内容。而优酷虽然没有及时推出作品，但宣布将制作竖屏内容，更早之前，优酷就也曾透露将打造全竖屏资讯产品矩阵。 这时主流长视频网站对竖屏短剧的发力，被视为是长视频平台对快手、抖音等短视频平台的防范措施，竖屏短剧市场并不成熟，但是长视频平台希望以更贴近移动端与碎片化的竖屏内容从短视频风口中分得更多的用户流量。而这个趋势下，竖屏剧也从野生的UGC内容生产走向了PGC专业化制作。 2019年，爱优腾等主流视频平台仍在加码竖屏剧，并建立起分账制度。各个平台分账细则有所不同，但是对于竖屏剧都采取扶持补贴的政策。如爱奇艺2019年透露的分账模式，竖屏短剧“常规分成比例，平台与合作方按照5：5进行分成；前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成”。 这一年三大平台也陆续推出了《小哥哥怕是有毒吧》《倒霉侠刘背实》《住手吧，关同学》《加油吧，思思》等竖屏短剧。竖屏短剧的制作水平出现了升级，不仅仅是PGC制作，参与公司也开始出现开心麻花、阿里影业等电影公司，但是竖屏短剧的声量却持续走低，后续作品没有掀起更高的关注。 但 赛道上的新对手还在不断增加，百度、快手、抖音等巨头平台也开始布局竖屏短剧。2019年4月，快手APP上线“小剧场”板块，包括了恋爱、动漫、搞笑等多元内容品类，并上线了今日最热榜和最新好剧榜，同年8月，快手为其平台内的短剧内容专门上线独立APP“追鸭”，而10月，抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。 2019年年底，百度上线短视频APP“番乐”，主打竖版短剧，内容题材包括古风、都市、青春等，内容时长从30秒—5分钟不等，形成一个竖版视频型小说分享社区，这个APP被视频百度在短视频领域的又一次进击，联合此前百度推出的好看视频、Nani小视频和全民小视频，对字节系、快手、微视等进行防御。 可这一年，长视频平台们没有推出代表性的竖屏内容，巨头们进入了赌场，玩家越来越多，可是彼此手里都没有一个像样的筹码。 快手联合米读，抖音流量扶持，短视频巨头的护城之战 2020年，竖屏短剧似乎又面临一个新节点，短视频平台来到了舞台中心。 今年上半年，快手陆续与米读App、中国“网络文学 ”大会达成IP开发合作，加大在短剧版权上的采购，宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容。同时，快手推出了首推分账政策，宣称要在2020年打造200余部优质短剧，投入超百亿流量，并与1000 内容制作机构建立合作。 这其中快手与网文平台的合作无疑是给竖屏内容指明了方向。一方面是竖屏短剧与网文内容上的贴合性，短剧内容追求快节奏、强剧情，大部分网文具备的苏爽感、代表性的草根逆袭或者情感起伏较大的虐心桥段，都符合短剧的剧情改编需求。此前在快手上走红的真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等大多都是参考网文设定。 另一方面，短视频与网文在广告商业变现上的可能性也被短剧串联了起来。如近日在B站、微博等社交平台走红的“歪嘴战神”管云鹏，就是因为接连代言《第一刺客女婿》《龙王赘婿》《天才神医混都市》等网文，魔性的歪嘴一笑配上小说狂拽酷炫土味四溢的冲击力十足。这成功让他代言的一系列小说广告出圈，但更重要的是，它让短视频类网文信息流广告获得了公众的注意，短视频广告短剧化有了可能。 日前，快手宣布与开心麻花达成战略合作，未来的重点合作方向之一就是进行短剧制作。用户可以很明显的感受到，快手已经对平台短剧内容进行体系化管理，对短剧创作者也进行垂直化和专业化的运营，快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合。 数据显示，截至今年上半年，小剧场累计收录1.6万部短剧，日活跃用户数超2000万，付费用户超100万。平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧，部分用户已经养成了在快手上追剧的习惯。 而另一方短视频巨头抖音则开启了百亿剧好看计划，以流量扶持短剧，针对投稿的原创段子、原创短剧等展开打榜，每个榜单的前5名，将会获得10000元的dou 奖励，榜单6-10名将会获得5000元dou 奖励。 目前在抖音上搜索百亿剧好看计划，播放量达到1309.6亿次，视频达到36.4万。2019年抖音以80支影像作品集合制作成的影片《人间物语》也引起公众注意。 2020年市场上并未出现一个破圈性的竖屏短剧作品，但随着长短视频平台对竖屏短剧内容的布局，此后的竖屏短剧或许也将会如网络剧、网络大电影一样走向体系化与精品化、专业化，而由于短视频信息流的特质，依托于短视频平台的流量分发，竖屏剧获将比其它网生内容找到变现方式，这意味着各大平台抢占的不仅仅是一个内容赛道，更是一个红利场。而 这场抢滩大赛还没有完结，它的结果是否最终会改变整个行业格局，值得观察。
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