虾米音乐或将关停，音乐流媒体正式步入两极时代？
时间：2022-05-14 02:48:01 | 来源：行业动态
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文 | 阿木 “江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？” 29日晚间，微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的用户“相征”在其个人账号上发布了这条消息。后经过多方求证，虾米音乐只是简短回复“不予置评”，彻底关停还是合并改版，现在仍是一个问号，但这场变局似乎已经板上钉钉。 曾经陪伴一代人成长的听歌软件，如今可能即将迎来黯然的收场。在音乐版权意识觉醒的时代，流媒体音乐平台二元鼎立格局初显，在腾讯音乐和网易云音乐平分市场之后，像虾米音乐一样的平台正在被抛弃。 而虾米音乐退隐江湖传闻的背后，难道仅仅只是版权惹的祸？除了关停以外，虾米音乐还可能有其他结局吗？ ▼ 虾米音乐的前世今生 有人说，如果你想不看书也能全方位系统了解流行音乐史、各类风格流派，你可以选择虾米音乐。 2006 年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程。这一年，虾米音乐的前身EMUMO（Earn Music Money）诞生，意思是听着歌顺便把钱赚了，之后才有了虾米网这个名字，再到后来的虾米音乐。 在2010年3月和6月，虾米网先后获得了B轮和C轮的融资，而真正改变它命运的是在2013年，阿里巴巴收购了虾米网，同年，虾米音乐APP正式在手机端上线。 纳入阿里体系之后，虾米音乐成功从一众听歌软件中脱颖而出。背靠阿里大文娱的联动，虾米音乐迎来了高光时刻，从上线虾米音乐人到启动寻光计划，从突出智能推荐歌单到推出音乐直播间。 与此同时，曾在诺基亚时代为国内顶流的音乐播放器天天动听，也从2012年开始接受阿里巴巴投资，并于2013年正式并入阿里巴巴旗下。 在2015年，虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐，两款产品继续打差异化路线，并且邀请了高晓松、宋柯、何炅执掌阿里音乐集团，在酝酿半年之后，“天天动听”正式更名为“阿里星球”。 至此，在线音乐服务行业正式形成了群雄逐鹿的格局，腾讯系手持QQ音乐、阿里系拿出虾米 天天动听、海洋系的酷狗 酷我、另外还有初出茅庐的黑马网易云音乐，四大战队同处在同一起跑线。 在纷乱之中，国家版权局的一令通知拉开了这场变局的大幕。在发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》之后，版权局要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。一场版权危机悄然而至，即将点燃音乐市场的战火。 ▼ 阿里文娱的战略调整 2016年10月，天天动听正式停止服务，后来这款应用只能作为单机播放器使用，无法获取联网服务。谁也没有料到，四年后，命运的车轮可能再次上演。 在直播和短视频陆续兴起的这几年，流媒体音乐平台也变了一番模样。同样是2016年，腾讯收购酷我音乐、酷狗音乐控股方海洋音乐集团约44%的控股权，占股达60%，并成立了腾讯音乐娱乐集团。后来在2018年时，以“TME”为代码在纽交所上市交易。 而为人瞩目的“阿里星球”，并没有碰撞出胜利的火花。更糟心的是，苦心栽培的虾米音乐也没有结出理想的果实。 虾米音乐从2015年推5.0版本，打造特色化视觉效果，到2017年推6.0版本，增强智能推荐优势，再到2018年的7.0版本，化繁为简进一步细分专业领域，最后到2019年的8.0版本，在AI电台、视频频道等方面升级。自始至终，虾米音乐都没有精准把握住自身优势和市场趋势，在差异化竞争中自然败下阵来。 在百般调整之后，虾米音乐的市场份额远远不足以担起阿里大文娱的宏图伟志。在2019年6月，虾米音乐从阿里大文娱重新划归，归属到了阿里创新事业群下。 而今年9月5日美股收盘后，网易公告称阿里和云锋基金将向网易云音乐投资约7亿美元，据相关人士透露，占股比例约在10%左右。虽然阿里在网易云音乐没能拿下绝对控股权，但也显示出对于虾米音乐的失望。 这一信号其实早已释放了出来，在今年8月份时，阿里旗下推出的88VIP（阿里产品联合会员）服务中，在音乐权益方面，不再像前两年默认选择只有虾米音乐，而是给予会员从虾米音乐和网易云音乐之间进行选择的权利。 同样还有早些时候，同属阿里大文娱旗下的优酷，把自家音乐综艺《这！就是原创》的歌曲版权宁愿卖给对家腾讯音乐，也不愿送到同门虾米音乐的手中。 换句话说，阿里大文娱在一步一步地战略性放弃虾米音乐，同时也一步一步地战略性选择网易云音乐。 ▼ 听歌软件的两极格局 根据极光大数据所发布的《2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，在线音乐平台形成了三大阵营。 第一梯队毋庸置疑是腾讯音乐和网易云音乐所拿下，虾米音乐屈居在第二阵营，虽然看上去仅是一名之隔，但是两个等级之间在用户MAU值、付费用户数量上具有质的悬殊。 可以说，在国内的流媒体音乐平台中，处于两极格局，绝大多数的市场被前两大平台所占据。 腾讯音乐凭借着大量的华语流行音乐版权，外加之腾讯系产品的熟人社交和泛娱乐资源，具有着与生俱来的优势；网易云音乐也通过吸引原创音乐人、汇聚分众版权，形成良好的音乐社区氛围和音乐传播生态。 就是在这样的状况下，国内在线音乐市场趋于饱和，留给其他音乐平台的发挥空间并没有多大，很多传统的听歌平台不得不面临转型。 与虾米音乐同样位居第二阵营的咪咕音乐，在其母公司中国移动的庇护下，坐享8亿多潜在用户，同时，站在5G的风口上，开通了5G视频彩铃等服务，正是这样的资源加持之下，咪咕音乐也只是偶尔能乍现一下。 曾作为电脑标配的听歌软件千千静听，自2006年被百度收购之后，2013年更名为百度音乐PC端，后又与太合音乐集团合并，在2018年从百度音乐变身为“千千音乐”，曾几何时的超级门户，如今也只能屈居第三阵营。 除了上述这些，还有像曾号称中国最大的MV在线观赏平台的音悦台，这几年已经基本上属于凉透，处于半瘫痪状态。 综合来看，在不断更新迭代的互联网世界，人们早已习惯了“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的市场规则。若虾米音乐还能继续存在，或也只能成为一代人的情怀；若虾米音乐真的停止服务，那也只能挥手说再见。
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