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媒体人华少：打造IP?有价值观的IP如何打造才能长久？
时间：2022-05-11 06:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-11 06:24:01 来源：行业动态
一部受人追捧的热点小说、一首万人爱听的歌曲、一幅点击千万的漫画，就一定能够成为优质IP？答案是否定的。我们前面说过，IP一定是具有生命力和跨媒介商业化能力的东西。其实，这样的说法还不够全面。
一个真正具有开发价值的超级IP，至少应当包括四个层级：表现形式和流行元素、故事引擎、推动故事发展的普适元素、核心价值观。当前，我们所看到的那些优质IP，无疑都具备这几点要素。
以“哆啦A梦”这一动漫主角来说，它看起来不像日本人，但这个角色本身承载的价值观和精神内核，却与日本文化十分吻合。相比之下，国内的一些作品在这方面就还有待完善，以《大圣归来》为例，虽然在表现形式上体现了中国艺术风，但故事和价值观的层面却还是不够深刻，有进一步提升的空间。
故事是推动IP的工具，但若只关注故事的讲法，也是不行的。日本的动漫作品很多，但多数只限于亚洲，却不能像漫威系列那样风靡全球，原因就跟文化与价值观的表达有关。要让它的受众群体更广，让更多的人产生共鸣，就得把握好能够跨越文化、地域、时代的普适元素，如爱情、爱情、正义等，美国好莱坞的作品在这方面就做得非常好。
可以说，IP最重要的元素，就是它的价值观。真正的IP绝对不是停留在故事层面的，它有自己的人生观和价值观。这些价值观和哲学不拘泥于地域国度、年龄层次，它是可以跨越文化、政治、人种和时空的，甚至能够跨越一切媒介形式，对观众产生的影响是持久而深远的，每个人都能够从中有所领悟。
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