媒体人华少：IP时代来临，品牌如何塑造超级IP？
时间：2022-05-10 11:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-10 11:45:01 来源：行业动态
无疑IP是时下比较火的词，从最初的专业领域已经蔓延到的品牌矩阵。如何塑造品牌独有的IP，已经成为品牌策划人的一个必经之路，怎样打造出有价值的IP也成为了各大品牌的重中之重。
那么什么是超级IP呢？超级IP其实是在IP的基础上有可开发的商业价值。用简单的词语概括就是，能生产优质内容的载体，这个载体收到人们的喜爱影响大众的消费行为，是独一无二不可复制的，通常认为它是超级IP。它可以是人物形象，也可以是卡通形象，也可以是无形资产等等。说到超级IP，它至少要包含
表达形式、IP故事、核心价值观这三点。
1、表达形象 这是IP的基本特点，是广大群众直接接受品牌传递的出发点。表达形式就是把IP传递出去的索引，品牌的表达形象可以有多种，可以是人物形象的表达、动画形象的表达。无论是什么形式，表达形象是IP内容的载体，是大众第一眼所感知的具体形象，所以IP的表达形象要具体一点，能让人记住是第一要素。
2、IP故事 塑造IP故事是十分重要的，有价值的IP故事是推动IP发展的一种重要途径。如果想要把IP塑造成为有价值的超级IP，那么就一定要有一个动人的IP故事，通过IP的表达形象传递给大众，而且要不断的宣传和丰富自己的IP故事。
3、核心价值观 IP的核心价值观是最重要的因素，向大众传递IP的核心价值观，这不仅仅是IP故事层面的表达，是IP的精神传递。传递的价值观要正面向上，如果大众认同IP价值，就会成为忠实粉丝。在IP的传播深度上更上了一个台阶。
超级IP的表达形象可以是企业老板的个人形象，例如“格力电器的董明珠”，也可以是拟人化的形象，例如“江小白”，也可以是动漫形象，例如“迪士尼”。讲好IP故事可以拉进品牌与大众的沟通距离，让僵硬的品牌与消费者直接的故事变成了人与人之间的沟通。通过传递IP的核心价值观，让更多的消费者认识到品牌后更加认可品牌的价值观从而变成深度粉丝，达到最高程度的商业转化。我们知道了超级IP的包含要素之后，更应该思考的是现如今
的品牌商家如何打造品牌的超级IP呢？ 确立品牌形象：找到符合自身品牌特点的品牌形象，像之前文中所说可以是企业老板自身打造、或者可以是拟人化的或者动漫的形象。像之前三只松鼠就属于拟人化的IP打造。
对标品牌定位：IP是辅助品牌进行传播受众的，是添光溢彩的营销手段，但是在整个传播过程中，品牌的IP 是一定要与品牌整体的定位保持一致，受众在接受IP的传播时也自然的感受到的是一个品牌整体。
传递IP故事：品牌塑造IP要有讲好故事的能力，精彩的IP故事可以打动人心，让大众更快的与你达成共识。塑造IP故事可以以第一人称也可以第三人称，着重点在于如何与大众进行沟通。IP故事需要趣味性、话题性、观点性。把我主目标群体的情感动向，才能准确的拿捏好品牌故事的传递。
在线咨询
